圖片來源 @視覺中國

文 | 雷科技 Ieitech

華人流行樂歌手中名氣最大的是誰？看到這個(gè)問題，大多數(shù)人估計(jì)不用等小雷說就已經(jīng)有了答案。不管你是否承認(rèn)，周杰倫都是華語音樂里人氣最高、知名度最廣的歌手，即使在沒有新聞、熱點(diǎn)的支撐下，QQ 音樂等在線音樂軟件的熱度排行榜中一樣總能看到《晴天》《告白氣球》等周杰倫的熱門歌曲。

自從 2016 年發(fā)布專輯《周杰倫的床邊故事》后，曾經(jīng)高產(chǎn)如 xx 的周杰倫也陷入了近六年的靜默，雖然偶爾還會(huì)發(fā)布一首單曲，但是卻沒有新的專輯面世。所以，當(dāng)周杰倫宣布將發(fā)布新專輯后，可以想象屆時(shí)熱度會(huì)有多高，當(dāng)然現(xiàn)在不需要想象了，我們都看到了作為華人流行樂第一人的號召力。

周杰倫的新專輯無異于一顆投向中文互聯(lián)網(wǎng)的深水核彈，帶起眾多熱度的同時(shí)也掀起了各網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)注，毫無疑問的，周杰倫自帶的龐大流量對于任意一個(gè)平臺來說都是難忍的誘惑，一周時(shí)間里，我們就看到各個(gè)平臺花樣百出的搶奪周杰倫，上演了一場我們曾經(jīng)熟悉但是已經(jīng)幾年未見的 " 平臺大戰(zhàn) "。

平臺大戰(zhàn)再起，世界是一個(gè)輪回

說到平臺大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)原住民們應(yīng)該都印象深刻，在幾年前各平臺砸錢搶流量的時(shí)候，那些高人氣的明星、主播在各個(gè)平臺間流轉(zhuǎn)，簽約費(fèi)用屢創(chuàng)新高，讓人感嘆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)舍得砸錢的同時(shí)也對這些明星能夠輕松獲得如此高的收入而艷羨不已。

隨著平臺流量戰(zhàn)爭的告一段落，我們最近兩年已經(jīng)很少看到類似的新聞了，反而是不斷傳出一些頭部主播與平臺間因?yàn)楹贤⒎殖傻葐栴}而吵翻天的新聞。至于娛樂明星？現(xiàn)在也基本上都有了各自的平臺歸屬，似乎一切都塵埃落定。

直到周杰倫的新專輯打破了平臺間的休戰(zhàn)期。

從周杰倫宣布將發(fā)行新專輯后，第一個(gè)行動(dòng)的就是國內(nèi)在線音樂平臺的老大 "QQ 音樂 "，先是配合周杰倫進(jìn)行大范圍專輯預(yù)熱，同時(shí)也是最早上線《最偉大的作品》MV 的平臺之一（另一個(gè)平臺是 bilibili，我們后面會(huì)談到）。

同時(shí) QQ 音樂在 7 月 5 日零點(diǎn)上架了《最偉大的作品》數(shù)字專輯預(yù)約，請注意，是預(yù)約而不是預(yù)售，即使如此也有數(shù)百萬人在一天內(nèi)點(diǎn)擊了預(yù)約，等待著 8 號的預(yù)購鏈接開啟。截止 7 月 11 日，短短 3 天時(shí)間里專輯銷售額就超過了 250 萬，考慮到 30 元的專輯售價(jià)，收入已經(jīng)超過 7500 萬元，而且可以預(yù)見的未來銷量還會(huì)上漲。

圖片來源：QQ 音樂

雖然因?yàn)閷］嬂镉卸嗍桌细瑁瑢?dǎo)致網(wǎng)友對新專輯的質(zhì)量產(chǎn)生了不少質(zhì)疑，但是不管怎么說，QQ 音樂的流量是賺夠了，甚至一度因?yàn)樵L問量過多而導(dǎo)致服務(wù)器爆滿，用戶暫時(shí)無法訪問相關(guān)頁面。QQ 音樂吃了第一塊肉，其它平臺也沒有閑著。

B 戰(zhàn)在 7 月第一天就宣布獲得了杰威爾音樂的授權(quán)，將在音樂板塊上線周杰倫的單曲和《最偉大的作品》MV，現(xiàn)在播放量已經(jīng)超過 2000 萬，雖然沒有拉到周杰倫本人的站臺，但是憑借會(huì)員免費(fèi)高清播放等優(yōu)勢，B 站也是狠狠地賺一波音樂圈的關(guān)注。

B 站和 QQ 音樂流量賺麻了，其它平臺只能喝湯？顯然不是的，抖音、快手等平臺一個(gè)沒落下，全都在轉(zhuǎn)發(fā)音樂 MV，周杰倫及杰威爾音樂算是將 " 雨露均沾 " 給玩明白了。

但是如果要問哪個(gè)平臺投入得最多，毫無疑問是快手。對于不熟悉快手平臺的用戶來說也許會(huì)覺得驚訝，實(shí)際上在此前的 " 周杰倫爭奪戰(zhàn) " 中快手就以高報(bào)價(jià)贏得了與周杰倫的合作，并且讓周杰倫在快手上開設(shè)了個(gè)人賬戶：周同學(xué)。

圖片來源：快手

雖然大家都知道，快手的周同學(xué)賬戶肯定是周杰倫的工作室負(fù)責(zé)運(yùn)營和管理，本人估計(jì)很少使用，但是并不妨礙快手以此來吸引一波流量。早前外界猜測兩者的合同到期并終結(jié)合作，這次快手以 " 周杰倫本人在快手全網(wǎng)首發(fā) " 作為熱點(diǎn)宣傳也算是對此前猜測的一次回應(yīng)。

如無意外，抖音等平臺應(yīng)該早就開始與周杰倫、杰威爾音樂等方面接洽，希望能夠盡早達(dá)成進(jìn)一步的合作，從這場流量盛宴中多分一份蛋糕。

而作為流量風(fēng)暴中心的周杰倫，實(shí)際上已經(jīng)習(xí)慣了這樣的情況。早在數(shù)年前開始，圍繞周杰倫的一系列版權(quán)爭奪就已經(jīng)不是新聞，從周杰倫的獨(dú)家音樂版權(quán)到周杰倫本人的入駐，快手、抖音、QQ 音樂等平臺都進(jìn)行了多輪爭奪。

在 2021 年宣布關(guān)停的蝦米音樂就曾經(jīng)與 QQ 音樂爭搶過周杰倫的獨(dú)家音樂版權(quán)，最后 QQ 音樂憑借更高的報(bào)價(jià)獲得合作后，蝦米音樂就開始一路走低并最終關(guān)停。雖然并不能將其失敗的原因完全歸咎于失去了周杰倫版權(quán)，但是其中的影響顯然不小。

早前網(wǎng)易云音樂與 QQ 音樂就版權(quán)問題達(dá)成授權(quán)后，QQ 音樂就保留了周杰倫的獨(dú)家版權(quán)并不再授權(quán)給網(wǎng)易云音樂，在版權(quán)大戰(zhàn)告一段落后，業(yè)內(nèi)估計(jì)網(wǎng)易云音樂有接近 15% 的用戶轉(zhuǎn)投 QQ 音樂。

周杰倫生動(dòng)地詮釋了一句話：我不追逐流量，流量在追逐我。

平臺大戰(zhàn)誰能贏？

這場平臺流量大戰(zhàn)的結(jié)果如何，暫時(shí)還不能下定論，但是從目前的各平臺流量來看，抖音、B 站可能是笑到最后的贏家，QQ 音樂則是獨(dú)占音樂版權(quán)收益的一方。

抖音作為年輕人聚集的短視頻社區(qū)，從《最偉大的作品》上線后就出現(xiàn)了大量的解讀、演奏、模仿作品，讓話題熱度猛增的同時(shí)也吸引了不少新的用戶關(guān)注。而 B 站更是不必多說，作為目前國內(nèi)最大的 UGC 網(wǎng)站一直都是用戶創(chuàng)作欲望最強(qiáng)烈的社區(qū)，而且擁有長視頻的優(yōu)勢可以制作出更精美、出色的視頻。

現(xiàn)在打開 B 站的音樂區(qū)等板塊，更是幾乎被《最偉大的作品》相關(guān)創(chuàng)作刷屏，其中大量作品都掛在 B 站的熱度榜上，而且還有大量 UP 正在或已經(jīng)制作完畢的相關(guān)作品，儼然已經(jīng)是 B 站近期最熱門的話題之一。

圖片來源：B 站

雖然不知道 B 站簽下杰威爾的音樂版權(quán)花了多少，但是應(yīng)該不會(huì)比其他平臺高多少，從現(xiàn)在的熱度來看，B 站顯然是贏麻了，而且可以預(yù)見的是后續(xù)當(dāng)全專輯上線后，還將會(huì)有源源不斷的后續(xù)流量。

對比之下其他平臺的用戶創(chuàng)作熱度和產(chǎn)品熱度都顯然要低不少，并非因?yàn)橹芙軅惒粔蚧穑热缭诳焓稚系?" 周同學(xué) " 賬號粉絲數(shù)就超過 3000 萬。但是快手的用戶群體對周杰倫的了解和追捧顯然低于以年輕人為主的抖音和 B 站，即使有 " 周杰倫本人 " 為賣點(diǎn)，但是如果創(chuàng)作者和用戶群體都不買單，那么自然也就缺乏相對應(yīng)的作品和流量輸出。

小雷不好說快手拿下周杰倫本人的社交賬號合作是否值得，至少從目前的流量和話題度來看，顯然是虧的，因?yàn)橛脩敉粫?huì)關(guān)注視頻、信息的發(fā)布主體是誰，只會(huì)關(guān)注相關(guān)的話題討論熱度和相關(guān)作品二創(chuàng)、解讀，這一方面的內(nèi)容卻是快手的弱項(xiàng)。

在這場流量風(fēng)暴過去后，各平臺估計(jì)會(huì)更加關(guān)注高質(zhì)量二創(chuàng)和相關(guān)專業(yè)解讀創(chuàng)作者的存在，但是想要在這方面有所提升卻非常難。目前優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者大多都被都 B 站和抖音收入囊中，可以預(yù)見的在未來的流量大戰(zhàn)中，這兩個(gè)平臺都將擁有更大的優(yōu)勢。