Facebook 近日正在對其推薦機制進行改革。Facebook 旗下直播應用 Facebook Gaming 也會隨之推出全新功能，允許用戶將他們的游戲片段直接上傳發布到短視頻平臺 Reels 上面。

Facebook 的一系列改變證明，Facebook 正在對自己平臺的定位進行調整。

圖源：facebook

從此前公布的財報來看，雖然今年第一季度 Facebook 的用戶數量有所提高，但是 Facebook 的利潤同比卻下降了 21%。問題出在其作為核心的廣告收入上面。

去年蘋果調整了自己的用戶隱私政策，這對 Facebook 的精確定位廣告造成極大的影響。這項政策將在 2022 年給 Facebook 帶來上百億美元的損失，越來越多的廣告商開始壓縮其在 Facebook 平臺上的廣告投入。顯然，原有的推薦機制已經不能再滿足 Facebook，是時候對現狀做出改變了。

從 Facebook 的一系列新政策來看，Facebook 近期正在強化其內容發布平臺的屬性，將自己朋友間維系關系的工具轉變為用戶更熟悉的 " 抖音式 " 內容平臺。為了實現這個目標，Facebook 不僅僅在改變自身的推送算法，還在搭建自稱 "Discovery Engine" 的推薦算法機制，目的是向用戶推送一些自己未關注的內容。而面對奪走了眾多用戶的 TikTok，Facebook 也推出了 Reels 這一短視頻工具來應對。這對于以熟人社交為主的 Facebook 來說，這些改變來的既緩慢又艱難。

此外，據 Facebook 產品負責人 Tom Alison 在今年 6 月公開一份備忘錄表示，Facebook 將會平衡有聯系的內容和無聯系的內容，推送給用戶更多可能感興趣但是沒有關注過的內容賬號。Facebook 還在今年 5 月宣布，將會停止 " 附近的朋友 " 和其他基于位置的功能，停止手機用戶的位置信息。再加上 Feels 在全球的推廣，Facebook 似乎正在用足夠多的手段來保證自己的轉變。

從目前的狀況來看，在視頻內容方面，Facebook 的改變初具效果。此前 Facebook 創始人馬克 · 扎克伯格表示，Reels 已成為 Facebook 增長最快的內容形式，而隨著 Facebook 頁面的更新，Reels 的存在感也越來越強。據 Facebook 表示，Instagram 用戶使用 Reels 的時間已經超過了 20%，而且 Reels 的用戶數量還在高速增長之中。

短視頻能傳播的信息豐富，自然比圖文信息更受人歡迎。而手握 19.6 億日活用戶的 Facebook，可以憑借其大量的用戶數量，提升自己在短視頻平臺的地位。當然，僅僅是一個 Reels 的出現還不足以幫助 Facebook 完成改變，他們還需要做出更多的努力與嘗試。畢竟 TikTok 除了最強的算法之外，運營能力也是全球首屈一指的。

從哈佛的學生社交平臺到全球知名社交網站，Facebook 這十八年一直在致力于維系用戶之間的社交關系。而現在，他們終于開始努力往新的方向改變。從推薦算法到視頻工具，這些改變或許還不能讓用戶徹底改變他們使用習慣，但深陷沼澤中的 Facebook 手上的救命稻草選擇也并不多，廣撒網，才能多撈魚。