不知道前段時間的 618，大家有沒有給自己沖一臺 iPhone？

據統計，618 活動期間，智能手機總銷量為 1400 萬部，而 iPhone 售出了近 700 萬部，其它所有智能手機的銷量加起來也只是和 iPhone 五五開。

嘗到了 618 促銷活動甜頭的蘋果，在 7 月 29 日的時候，于中國官網上開啟了有史以來力度最大的一次促銷活動，iPhone13 系列直降 600 元，購買 Apple Watch 可省 200 元，支持 12 期免息分期。

作為秋季發布會前的淡季期，蘋果此番降價一方面是為了更好的為 iPhone 14 系列鋪路，一方面也開始清理庫存。

也得益于蘋果這一系列操作，今年的第三財季報，數據看起來十分不錯。

蘋果財報增長

根據蘋果截至 6 月 25 日的 2022 財年第三財季業績，蘋果 iPhone 銷售額增長 2.8%，達到 407 億美元，不僅沒有像之前外媒預測的那樣銷量下滑，反倒還有了小幅增長。

這份財報還顯示：公司凈營收為 829.59 億美元，較去年同期的 814.34 億美元相比增長 2%；凈利潤為 194.42 億美元，較去年同期的 217.44 億美元相比下降 11%。

一句話總結：受疫情、芯片供應等多方面沖擊造成影響下的 2022 年，雖然讓一眾手機廠商出貨量縮水，但并沒有給蘋果造成業績下滑。

不過，通過前面提到的 618 和種種活動，蘋果顯然是靠這些促銷手段和產品降價來刺激銷售額的。這里面，iPhone 是絕對的主角。

一方面，iPhone 的銷量強勁是依靠多年積累的口碑及品牌影響力，另一方面也和今年對手不太給力掛鉤。

比如眾所周知高通處理器的拉跨，雖然最新一代的 8 + Gen 1 表現不錯，但作為首發搭載的小米 12SU，在京東上評論也僅為 2W+，銷量十分一般。

除此之外，今年榮米 OV 都有一定程度的訂單縮減，這又和疫情因素、供應鏈受限、消費者購物需求降低等多方面相關。

不過，盡管 iPhone 扛住了大旗，但這并不代表蘋果的日子過得很好。

除了 iPhone 都不好過

根據相關數據顯示，Mac 業務的營收 73.8 億美元，與去年同期的 82.4 億美元相比下降 10%；iPad 業務收入 72.24 億美元，與去年同期的 73.68 美元相比減少了 2%；可穿戴設備、家居和配件收入為 80.8 億美元，預期為 88.6 億美元，與去年同期的 87.8 億美元相比下降 8%。

這些數據均表明，在消費者經濟緊張的情況下，擁有更長生命周期的 Mac、iPad、Watch 更加令蘋果難以刺激換新。

除此之外，新款 Macbook air / Pro 的劉海屏也被不少消費者詬病；而 iPad Pro 即便是 2018 款的 A12X 也依然能夠吃下今天的主流手游；至于 Apple Watch、AirPods、Beats 耳機、HomePod 這類穿戴類型設備和配件服務，蘋果 CEO 庫克表示是因為經濟因素對其造成了市場影響。

再拿果子的經歷來說吧，前段時間去的廣州天河蘋果官方店，也是看到大部分人圍繞在 iPhone 展臺，旁邊的 Mac、iPad 寥寥無幾。

由此可見，產品吸引力不大，消費者不愿換新，蘋果就只能通過打折等方式促發財報總體數據增長。而且可以遇見的是，由于未來宏觀經濟環境短時間內不會發生改變，蘋果很長一段時間仍需想方設法刺激用戶消費。

好在，根據供應鏈消息，今年的 iPhone14 系列取消了 mini，大屏版的 iPhone 14 Max 可能會進一步促進銷量，蘋果也有可能會在秋季發布會直接公布 VR/AR 等相關產品，聚集投資者和消費者的更多目光。

除了硬件產品以外，蘋果也愈發專注于線上服務、軟件服務。這也是目前許多傳統消費電子巨頭正在尋找的新業務點。

無論是蘋果，還是其他頭部大廠，只憑降價促銷只能管一時。在這場現實而又魔幻的形式狀態下，想要獲得更好的生存與發展，就要時刻讓自己適應時代。

而至于我們普通消費者，果子依然還是之前說過的那句話，疫情當前，不要被廠商們的促銷活動沖昏了頭腦，買之前先想清楚自己是不是硬性需求。