前兩天，微博上 @數(shù)碼閑聊站 的一番話(huà)，引起了托尼的興趣。

這段話(huà)直接 AOE （ 范圍傷害 ）國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)，銷(xiāo)量撲街。

不過(guò)細(xì)究起來(lái)，好像自從華為被制裁后，就從沒(méi)聽(tīng)到過(guò)有 " 沖高成功 " 的案例。

為什么呢？

簡(jiǎn)單說(shuō)，高端機(jī)的幾個(gè)標(biāo)志是什么？

豪華的參數(shù)，頂尖的芯片性能，考究的外觀工藝，六千以上的價(jià)格。

看起來(lái)有些簡(jiǎn)單？

其實(shí)，廠商想推出高端機(jī)型并不是一件容易的事兒。

畢竟要有足夠的研發(fā)實(shí)力，良好的供應(yīng)商關(guān)系，以及龐大的現(xiàn)金流和不錯(cuò)的管理體系才能完成。

當(dāng)然，其實(shí)以 OVMH 的實(shí)力，想要 " 沖高 " 還就可以做到的，但想 " 沖高成功 " 卻是真難。

想要沖高成功，托尼覺(jué)得一共要有兩步。

第一：消費(fèi)者花了高端機(jī)的錢(qián)，體驗(yàn)上必須滿(mǎn)意，認(rèn)為自己花的錢(qián)雖然多，但是愿意為一些獨(dú)特體驗(yàn)付出高昂溢價(jià)。

第二：消費(fèi)者口碑形成正反饋，用三代以上的機(jī)型來(lái)加深鞏固住高端形象，在群眾中得到廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的指數(shù)突破。

可以說(shuō)，在第二步上，目前國(guó)內(nèi)是真的沒(méi)有廠商實(shí)現(xiàn)突破。

今年的 618，無(wú)論是高端還是低端，蘋(píng)果絕殺全場(chǎng)，甩的第二名影子都看不到。

但是在第一步上，托尼覺(jué)得，有些廠商做得還是不錯(cuò)的。

米沖高在徠卡的加持下，已經(jīng)能摸到?jīng)_高的門(mén)門(mén)檻了；藍(lán)廠靠著自家獨(dú)特的系統(tǒng)，和蔡司的加持，也有了自己的簇?fù)恚粯s耀背靠華為的加持，也獲得一票人的支持。

但綠廠么。。。。。就有那么一絲尷尬了。

評(píng)論里點(diǎn)贊最多的也是說(shuō)綠廠▼

先說(shuō)說(shuō)今年綠廠的旗艦 OPPO Find X5 吧。

按理說(shuō)，綠廠是把 OPPO Find X5 按到影像高端來(lái)定位的。

它不但擁有了之前只屬于一加的哈蘇聯(lián)名，還給自己整了一塊馬里亞納影像芯片，當(dāng)時(shí)的宣發(fā)也鋪天蓋地的把這塊吹了又吹。

可惜的是，最開(kāi)始搭載了馬里亞納芯片的 Find X5 Pro，在拍照的調(diào)教上并沒(méi)有做到最好，其他方面的表現(xiàn)也只能說(shuō)是合理。

連 OPPO 前副總裁義人老哥也在微博中肯的說(shuō)道，這臺(tái)沒(méi)有明顯短板的手機(jī)并沒(méi)有特別突出的個(gè)性，不適合 " 大張旗鼓 " 的宣傳，以免讓消費(fèi)者失望。

果不其然，第一時(shí)間買(mǎi)到機(jī)器的消費(fèi)者們多有抱怨。

影像這塊，盡管靠著后來(lái)一次次的 OTA 把影像這塊的素質(zhì)給拉回來(lái)了。托尼在上個(gè)月測(cè)試它最新版的影像系統(tǒng)時(shí)，它的表現(xiàn)已經(jīng)非常令人驚艷了。

可消費(fèi)者的口碑早就已經(jīng)立起來(lái)了，再要打破重建，實(shí)在不是一件易事。

何況半年后友商們更新了太多，新的芯片，新的影像，此時(shí)的 Find X5 Pro 并沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)力了。

而最早覺(jué)得 Find X5 Pro 未來(lái)可期的朋友，也只好說(shuō)這手機(jī)實(shí)際是一臺(tái) " 養(yǎng)成系旗艦 " 。

然而過(guò)高的定價(jià)以及過(guò)度的宣傳，讓 Find X5 自始至終都面臨著很大的銷(xiāo)售壓力。

不知道大家注意到了沒(méi)有，F(xiàn)ind X5 Pro 在驍龍 8Gen1 和天璣 9000 兩款機(jī)型配置上，也是做了很大區(qū)分。

天璣 9000 款的 Find X5 Pro，雖然比高通版便宜 500，但不僅砍了馬里亞納，連哈蘇聯(lián)名也沒(méi)舍得給。。。這對(duì)于影像旗艦來(lái)說(shuō)，非常尷尬。

那些本身想買(mǎi)天璣 9000 款的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一下喪失了購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力，雖說(shuō)這部分人不會(huì)太多，但總歸是寒了心。

而被綠廠劃定為性能旗艦的一加 10 pro，也沒(méi)有什么特別好的結(jié)果。

哈蘇聯(lián)名不獨(dú)享、超廣角自由曲面被砍、舍去了 IP68 以及兩年保修政策，也沒(méi)了三段式（ 具體騷操作可以回歸這篇文章 ）。。。

在游戲的表現(xiàn)上，一加也無(wú)法超越其他幾家早就在此領(lǐng)域耕耘的友商。

可以說(shuō)，一加的回歸，目前為止，并沒(méi)有為綠廠帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性的幫助，倒是一加自己失去了個(gè)性和特點(diǎn)。

去掉三段式的一加手機(jī)喪失了它的身份象征。▼

在今年下半年發(fā)布的產(chǎn)品中，托尼注意到 OPPO 則把重心轉(zhuǎn)移到了折疊屏（ 卷軸屏也有可能 ）產(chǎn)品線(xiàn)上，這應(yīng)該是想爭(zhēng)取復(fù)制一下之前 Find X 的積累的好口碑。

然而折疊屏始終是另一條獨(dú)立的產(chǎn)線(xiàn)，過(guò)高的價(jià)格、精密的零配件以及使用群體注定了它無(wú)法成為主力的旗艦手機(jī)。

想靠折疊屏來(lái)實(shí)現(xiàn)沖高第二步，委實(shí)比較困難。

當(dāng)然了，讀到這兒，也許差友們會(huì)好奇，廠商們?yōu)槭裁匆欢ㄒ獩_高？

米沖高，年年都是關(guān)鍵年 ▼

因?yàn)槌晒Φ母叨藱C(jī)能為廠商貢獻(xiàn)更大的利潤(rùn)份額。

中低端的利潤(rùn)，只能說(shuō)，交個(gè)朋友。

而且只有高端機(jī)做成功了，才能代表自家的產(chǎn)品，擁有了獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，不用再靠?jī)?nèi)卷來(lái)活著。

從配置上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的配置真不比 iPhone 差，問(wèn)題和 Bug 的改善也比蘋(píng)果要積極。

別人充電功率都 200W 了，iPhone 最高 20 W；別人兩年前就打孔了 iPhone 還在劉海；別人都 1 億像素潛望鏡了 iPhone 拍照還在鬼影。。。

可再回頭看看今年 618 的銷(xiāo)量榜單，消費(fèi)者依然是愿意去花更多的錢(qián)買(mǎi) iPhone，而不是國(guó)產(chǎn)高端旗艦。

大家看看華為沖高成功后，在沒(méi)有 5G，沒(méi)有最新的芯片性能的條件下，依然出貨量恐怖，這是高端品牌帶來(lái)的溢價(jià)。

當(dāng)然，如果華為沒(méi)有更新的產(chǎn)品和技術(shù)，那么這個(gè)溢價(jià)也堅(jiān)持不了多久了。

說(shuō)回到綠廠身上，托尼知道，兩款產(chǎn)品并不能定義綠廠現(xiàn)在的現(xiàn)狀，但形勢(shì)上，時(shí)間確實(shí)是不等人了。

每一家都在牟足勁往前沖，深怕自己一個(gè)不小心落后被淘汰。

如果沖高是綠廠堅(jiān)定的目標(biāo)，那么綠廠對(duì)下一代旗艦的打磨，必須要投入十二分的努力了。