受蘋果 " 隱私新政 "App Tracking Transparency（ATT）的影響，Facebook 等大公司損失不小，而小企業也同樣難以幸免。蘋果在 iOS 14.5 系統中引入了 ATT，App 或者廣告主如果再想追蹤用戶需要獲得用戶許可。自此之后蘋果又不斷調整隱私功能，賦予用戶更多的數據控制權。

許多小企業依賴線上廣告吸引新客戶，最開始它們并沒有意識到蘋果隱私功能的影響，直到最近幾個月才感受到。

Varos 分析了 1300 家小企業，發現今年通過線上廣告獲取新客戶的成本比去年高了很多，2022 年二季度各月的營收卻下滑了，6 月更是下滑 13%。

加州手工鞋制作公司 Kallie 的創始人 Nadia Martinez 說：" 對于蘋果調整帶來的影響 2021 年我的感受遠沒有 2022 年強烈，今年太殘酷了。廣告更貴了，我們獲取的數據更少了，效果也沒有以前好。"

谷歌搜索、亞馬遜廣告并沒有依賴第三方追蹤系統，它們的廣告業務在二季度表現出色，甚至連蘋果自己的 Search Ads 業務也表現很好。

蘋果告訴媒體稱：" 用戶的數據是屬于用戶的，它們有權決定是否分享，與誰分享。"

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