8 月 23 日港股盤后，快手公布了 2022 年 Q2 及半年報。

快手 Q2 總營收同比增長 13.4% 至 217 億元，高于市場一致預期的 207 億元。快手 Q2 整體經調 EBITDA 達 4.1 億元，自 2020 年第四季度以來該指標首次轉正。

財報顯示，快手銷售及營銷開支費用由去年同期的 113 億元降至今年的 88 億元，占收入比從 58.9% 降至 40.4%。

快手整體經調整凈虧損收窄，Q2 錄得 13.1 億，較上季度減少 24.1 億，經調凈虧損率為 6%，同比改善 20.2 個百分點，環比改善 11.7%。

快手國內業務提前兩季度實現單季盈利，二季度經營利潤超 9300 萬元。財報指出，國內業務單季盈利主要得益于收入增長、毛利率優化、用戶獲取及留存成本改善。

快手的用戶生態在 Q2 有著較大的增長表現，應用總流量同比增長 38.7%，再度創下新高。

快手 Q2 平均日活躍用戶達 3.473 億，每位日活躍用戶日均使用時長達到 125.2 分鐘，同比增長 17.1%。快手表示，用戶獲取及留存得益于算法、扶持內容創作者、提升用戶體驗等方面的不斷完善。

社交屬性活動進而形成的網絡效應，以此建立信賴為核心的社交生態，也是快手認為最有效的用戶增長策略之一。截至 2022 年 6 月末，快手應用的互關用戶對數累計超過 200 億對，同比增長 65.9%。

在平臺內容方面，快手表示在持續提高各垂類內容質量，同時提升營運實力。例如不斷發掘再婚、古蛇傳等多元題材的爆款短劇，引入成龍、周杰倫等明星的直播首秀等。

線上營銷服務業務方面，Q2 總收入為 110 億元，同比增長 10.5%。快手財報指出，平臺通過多方渠道不斷擴大廣告主覆蓋范圍，為此提供不同的扶持政策。

2022 年 Q2，快手平臺廣告主數量同比增長 90%，廣告主留存率也有所提高。另外隨著防疫局勢好轉，平臺電商商家貢獻的線上營銷服務收入出現提升，推動了 Q2 整體線上營銷服務的增長。

直播收入方面，快手 Q2 直播收入達 86 億元，同比增長 19.1%，快手直播的平均月付費用戶同比增長 21.8% 至 5420 萬人。

快手財報指出，平臺通過加強與公會的合作，不斷賦能現有主播并引入更多新主播，因此直播業務的整體內容質量和運營能力都有顯著提升。

同時平臺推出了更多創新的互動玩法及消費場景，以激發消費及需求，通過算法迭代，提高內容匹配及推薦的及時性與準確性。這些舉措共同推動了 Q2 每月直播付費比率的同比增長。

財報強調了快手直播生態擴展的 " 快招工 " 案例，這是基于快手平臺流量，幫助企業拓寬招聘渠道和效率的板塊。Q2 快招工月活躍用戶達 2.5 億人，環比一季度增長了 90%。

電商方面，快手電商 Q2 交易總額同比增長 31.5% 至 1912 億元。供給側除了服裝及化妝品等非標品類外，食品飲料及家電數碼的產品廣度及深度也在持續提升。

與此同時快手也指出，平臺持續探索用戶的興趣及需求，升級電商內容、優化算法以提高匹配效率，從而提高電商在平臺的滲透及轉化。

海外市場方面，至 2022 年 6 月末，快手海外市場的單用戶日均使用時長超 60 分鐘，創下新高。2022 年 Q2，快手海外市場的收入達 1.034 億元，環比增長超過一倍。

海外市場經營虧損由 2021 年同期的 43.682 億元收窄至今年 Q2 的 16.061 億元，環比今年第一季度也進一步收窄。

實際上從去年下半年開始，快手海外不斷優化業務和團隊，例如重點布局核心市場，收縮非核心區域的投放；整合 Kwai、SnackVideo 等產品，提升運營效率等。今年 3 月，快手進一步調整國際化事業部組織架構，單獨設立國際化商業化部。

快手方面表示，目前快手已在海外市場進行商業化嘗試，覆蓋直播生態、廣告主服務等方面。未來快手海外業務的用戶增長、盈利能力方面均是發展重點。