一個可以載入中國影史的奇跡正在發(fā)生：

一部上映了 55 天的電影。

甚至在流媒體平臺都上線 22 天后。

一方面盜版滿天飛，另一方面，它的票房神奇地迎來了新高。

上映之前，人們預測票房，200 萬。

而今天，單日票房便已經(jīng)接近 600 萬。

總票房，貓眼甚至預測將會過億。

圖源：貓眼專業(yè)版 app

沒錯，你多多少少會在各個平臺刷到這部片，《隱入塵煙》。

只是今天我們不聊電影本身。

很多天前，我們也向大家強烈推薦過（戳直達），這一篇我們只是想聊一下：

為何這樣一部不被任何人看好的電影能夠破圈。

以及，為何說這已不僅僅是一部電影那么簡單了。

01

需要被看見的 " 馬有鐵 "

為什么電影能夠破圈？不妨，先說一段從微博上看來的視頻。

近日，陜西西安某農(nóng)林公司里。

一個老農(nóng)站在大廳里向工作人員懇求，結(jié)算被拖欠的土地流轉(zhuǎn)費。

磨得發(fā)白的黑褲子和外套下擺。

是個生活不易的人。

他拽著藍布袋子的右手，因為情緒激動，不住地顫抖。

而滿堂工作人員則是懶散地坐在兩旁。

有的玩手機，有的朝他哈哈大笑。

沒人把他當回事。

圖源 @Vista 看天下

微博的評論里，人們憤怒，畢竟這些漠視的嘴臉，太熟悉。

畢竟，個體的無力，人們感同身受。

其中一條留言直接便說：

馬有鐵在人間。

沒錯。

馬有鐵，《隱入塵煙》男主角的名字。

聯(lián)想到他，一方面是因為角色本身的相似，馬有鐵在某方面已經(jīng)成為窮苦人的代名詞。

另一方面更是因為，在于各大短視頻平臺上，你可以看到各種各樣相似的片段。

它們很多都出自《隱入塵煙》。

可以隨便舉幾個例子。

比如因為窮，結(jié)婚后桂英一直沒有拍過照片，結(jié)果直到去世，只能把結(jié)婚照上的相片 P 下來。

店員說，" 你這結(jié)婚照上的相片，掃描下來虛得很 "。

馬有鐵無可奈何。

圖源 @電影隱入塵煙

比如桂英喜歡看電視，但也是因為窮，只能去別人家看。

誰知道因為生病而漏尿。

被主人家嘲諷了一番。

圖源 @匿名者 Movies

窮苦人的不幸與白眼，底層人的無奈，使得這些從電影里截出來的一個個片段，都像那個老人顫巍巍地手一樣，極大地引起了人們的共鳴。

引發(fā)了病毒式傳播。

于是，截至昨日，抖音上這部影片的話題播放量，以億計暴增。

而話題總播放量，則已超過 20 億。

圖源：抖音

簡單粗暴嗎？也許是。

畢竟就是剪一些片段，不需要什么樣的技術(shù)能力。

但這卻收到了很好的效果。

它更簡單，更直接，也更有效地擊中用戶。

眾所周知，抖音之類的短視頻平臺，向來是愛情片親情片的兵家必爭之地。

幾個煽情片段，幾句深情對白，或許就能獲得大量的流量，繼而引發(fā)票房的成功。

《前任 3》就是一個很好的例子。

而《隱入塵煙》主打的也是愛情。

但同時，它也有著更強烈的情感穿透力。

因為上線了流媒體，所以它能夠傳播的片段夠多，而這些片段本身所能引發(fā)的觀眾情緒后勁更大，以至于有不少人是看了片段，或者解說，然后走進電影院。

可以說是一次社交平臺影響電影票房的絕佳案例了。

但問題在于——

這樣的事情很多電影都在做。

為何偏偏在《隱入塵煙》這里出現(xiàn)了奇跡？

02

" 頂流 " 的背后

一個可以被當做 " 自嘲 " 式傳播的 " 段子 "。

話說這兩天肉叔的朋友圈里都在流傳一張截圖，是關(guān)于《隱入塵煙》的。

有一家電影院，做了一個免費觀影的活動，說是只要轉(zhuǎn)發(fā)他們家微信的文章，就可以偕同家中老人免費去看這部電影。

好事是不是？

問題是，他們對老人的年齡定義是，1970 年到 1985 年之間。

嗯 ……

一時間，肉叔朋友圈里的那些 " 老人 " 們紛紛跳了出來，" 自取其辱 "。

他們以自嘲的方式，完成了一次傳播。

或許這是 " 無心之舉 "，但也恰恰是《隱入塵煙》最近瘋狂出圈的證據(jù)。

一個很特別的現(xiàn)象是——

連肉叔那些一年半載可能都不會看一部電影的朋友，最近都紛紛聊起這部電影。

為什么？

又不是什么現(xiàn)象級大片。

仔細分析下來，可以這么簡單理解——

它的票房逆襲或許源于短視頻平臺，把一大批本來很少看電影的潛在觀眾拉進了電影院。

但它真正的破圈，還是因為它引發(fā)了人們的情緒共振：作為一個人，為何會活得這么難？

我們一句一句來聊，先說潛在觀眾。

短視頻平臺有著一個龐大的用戶市場。

這就意味著它有大量的，非影迷的潛在觀眾。

在這些觀眾眼里，《隱入塵煙》是文藝片還是商業(yè)大片，甚至是片還是劇，都不是重點。

看看它在短視頻平臺中被高頻傳播的文案便知道，他們甚至直接以 " 劇 " 相稱：

全劇不說苦，卻苦出天際

全劇不談愛，卻愛入血液

處處有希望，卻處處是絕望

但也正是因為這樣的 " 下沉 "，使得電影被更多人熟知。

而電影票房成功與否，前提便是這個是否 " 熟知 "。

但與此同時。

與其說是短視頻平臺讓《隱入塵煙》火出圈。

倒不如說，是一種共鳴的情緒，讓它成為了頂流。

什么樣的共鳴？

你看影片的二創(chuàng)視頻里，常常跟著話題：# 人間疾苦、# 人間讓你受苦了。

一個 " 苦 " 字，讓馬有鐵這個西北老漢，似遠非遠。

尤其是當下。

人們對這樣的字往往便有了更大的體會。

所以成千上百萬的人不約而同地聚在一起，反復咀嚼著影片的細枝末節(jié)。

更像是在進行著自我的表達。

譬如有鐵和貴英每次貼 " 喜 " 字的用心、他倆去鄰居家看電視被嘲諷的尷尬、在小河溝里捉魚吃的浪漫 ......

這樣的咀嚼，往往有著更多的情感代入。

一個最突出的例子——

人們會討論，為何馬有鐵自殺前，要吃一個雞蛋？

有人說，他是為了壓一壓嘴里農(nóng)藥的苦。

也有人反駁，說他一生吃了那么多苦，還怕農(nóng)藥的苦嗎？其實是因為那是貴英死前給他準備的雞蛋。

還有人挖出這個細節(jié)跟片頭一場戲的呼應——

有鐵帶貴英上山燒紙錢時說過一句話，" 后人不吃，先人不得 "。他吃雞蛋，是為了天上的貴英也能吃上一個。

總之就是人們從各個方面來理解這部電影。

但僅僅如此嗎？

也不是。

因為到了電影的結(jié)局，人們還 " 意外 " 找到了發(fā)泄的 " 借口 "。

源于片尾那句黑底白字：

" 馬老四在政府和熱心村民的幫助下 , 喬遷新居 , 過上了新生活。"

這引發(fā)了人們的大量不滿。

為何不滿？

因為當我們理解了馬有鐵身上的苦，便會覺得，也許沒死才是真正的殘忍。

馬有鐵死了結(jié)局是善良的

沒死才是真正的殘忍

是的。

大家在他身上，看到了巨大的不公與無可奈何。

看到了宛如不會說話的麥子的人。

看到了人人都是麥子。

于是，抖音上這個短短十幾秒的看片暴哭 reaction 成了爆款視頻。

視頻里播著的，恰是有鐵借村口的瘋子嘴里幾句如詩一般的喟嘆。

被風刮來刮去，麥子能說個啥？

被飛過的麻雀啄食，麥子能說個啥？

被自家驢啃了，麥子能說個啥？

被夏天的鐮刀割去，麥子能說個啥？

沉默地熬過一生，不斷被收割的有鐵們能說什么呢？

只能，一個接一個地隱入塵煙。

03

一次對抗遺忘的起義？

但問題在于，消失之后，一切就都結(jié)束了么？

會甘心嗎？

原本這部影片，也會像無數(shù)有鐵一樣悄無聲息地隱去。

但這次卻沒有。

或許有點一廂情愿，但肉叔更愿意將這次電影的逆襲奇跡，當做一次對抗遺忘的起義。

大家紛紛發(fā)聲，終于在銀幕上看到了曾被忽視、被邊緣的——

一個個鮮活的底層人民。

他們回想起了小時候爸爸媽媽的模樣，曾經(jīng)發(fā)生在身邊的一幕幕。

以及，還留在農(nóng)村里那些曬得黝黑的年輕人與老人。

他們也拿起手機記錄故鄉(xiāng)，用同一種敘事述說當下的真實：

都說《隱入塵煙》演的假，我想那是你沒看過我們 XX 的農(nóng)村。

你說這些博主是蹭話題熱度也罷，這些邊緣地區(qū)的農(nóng)民生活，總歸或多或少進入到大眾的眼中。

至少，不再是全然的 " 隱藏狀態(tài) "。

只是——

這次熱度過后，如同國產(chǎn)劇里的 " 窮人 " 一樣，他們是否會再度 " 隱形 "？

是否會有人一直記住這句如今廣為流傳的評論里，隱隱流露出的不甘。

金錢都流向了不缺錢的人

愛流向了不缺愛的人

苦難也流向了能吃苦的人

還記得那個努力拉車的駱駝祥子嗎？

他想了一輩子的黃包車，又在哪呢？

今日打工人：巴斯特冷面