作者 | 毛麗娜

編輯 | 李春暉

寶格麗晚宴的話題出圈，是有預兆的。畢竟《星漢燦爛》剛剛熱乎完結，大勢 CP" 吳露可逃 " 這么緊湊就在公開場合 " 戲外同框 "，硬糖君都能想象，這要是我嗑的 CP，得有多過年。

當然，大眾眼中看的是章子怡的儀態萬方，舒淇陳坤的 " 豪門姐弟 "，而衣裝筆挺的楊洋，正被幾位貴婦拉著合照。以及，一段現場視頻中，吳磊和坐在對面的女士開玩笑："姐，你買了它算我提成的。" 旁邊人則打趣道：" 吳磊又開始賣首飾了。"

女明星忙著比美，男明星忙著賣貨。一場高奢晚宴，引發了 " 男明星是不是被品牌請去做男公關 "" 吳磊和楊洋都有銷售指標，誰賣得多誰拿提成 " 等一系列群眾喜聞樂見的傳聞。

隨著活動流出的花邊越來越多，微博上甚至出現了 # 銷冠 # 話題。點進去一半是路人揶揄 " 大明星也得跪老錢 "，一半是粉絲澄清 " 根本沒有銷售任務，他們是被品牌邀請去的 "。豪門夜宴，金錢世界，總是能勾起我們吃瓜群眾的最大興趣。

寶格麗活動，怎么就出圈了

與往年品牌活動的群星閃耀相比，這次寶格麗活動的明星分量夠重，但數量其實還差不少。然而往年即便眾星云集，最多就是紅毯圖出圈，群眾感慨幾句某某狀態能打、某某造型失敗。今年寶格麗不僅晚宴出了圈，還引發了 " 明星銷冠 " 的討論，背后的推手，還要說回想磕糖的 CP 飯們。

年紀相仿外形登對，在《星漢燦爛》中飾演男女主的吳磊趙露思，因劇收獲了一批真情實感的 CP 飯。早在寶格麗活動籌備階段，CP 飯中就有消息靈通者透露，吳磊是寶格麗代言人，趙露思是形象大使，" 吳露可逃 " 將共同出席這場高級珠寶活動。

有真人 CP 的演員，劇外多少是要避嫌的。這次難得的戲外同框，正是 CP 飯們顯微鏡找糖的最佳時機。

明星走紅毯環節品牌方安排了直播，CP 飯期待的同框卻因兩人出場順序間隔未能實現。" 別慌，紅毯對外他們肯定要避嫌，內場晚宴才是重頭戲。"

雖說內場晚宴安保措施及身份審核嚴格，但也擋不住站姐的神通廣大與鈔能力。據說有十來位站姐進入內場，晚宴照片、視頻等陸續流出。從晚宴整體流出的視頻及照片也能發現，大部分與吳磊、趙露思有關。

原本只是供粉絲磕糖的物料，卻讓群眾發現了華點：好家伙，大明星在有錢人面前也得陪吃陪喝陪看節目。吳磊那段調侃視頻，更被有心人放大引申為 " 明星也有銷售任務 "。

除了站姐，網紅也是這場晚宴的出圈 " 功臣 "。與純私享性質的 VIP 答謝活動不同，這次寶格麗活動頂著高珠發布會名號，因此除品牌 VIP、明星及品牌高管外，也有網紅受邀參加。高珠晚宴主要購買群體是 VVIP 們，但品牌還是需要網紅傳播，甚至會主動借給她們包袋首飾，讓她們看起來很像真 · 名媛。

蹭明星流量的機會，網紅豈能放過？加之晚宴性質決定了明星對來賓的互動要求基本不會拒絕，網紅們趁機大肆拍照錄視頻，在社交媒體放出了不少文案盛贊明星美貌、配圖 P 到艷壓明星的內容。

此外，工作人員有機會近距離接觸明星，當然也成為被 " 收買 " 的對象。粉絲愿意出高價購買獨家視頻，在活動前就會 " 預約 " 要看某某明星。于是部分人雖有保密協議在身，仍愿為錢鋌而走險。

就這樣多方助力下，小圈子的聚會被暴露在大眾視野，" 有錢人的快樂 " 點燃了群眾的討論熱情。

要買多少，才能和明星同桌

高奢現在非常愿意與民同樂，雖然不知賣貨效果如何。硬糖君就看到這樣一條留言：聽說買一件高珠就能成為寶格麗 VIP，時限兩年。我從現在開始節衣縮食攢錢，應該來得及和哥哥貼貼吧。

網絡上曾流傳著一份 " 奢侈品 VIP 獲取標準 "，硬糖君咨詢業內人士，這份標準只是民間估算，不同品牌的 VIP 標準也不同。

想成為奢侈品 VIP，首先要有自己固定的 SA。如今奢侈品柜哥柜姐眼高于頂，尤其是頂奢品牌，沒消費就想和 SA 加微信多半收獲倆白眼。消費后和 SA 交換聯系方式，再買個幾次（2-3 次左右，分人分品牌），品牌有什么新品或熱門款，SA 就會來主動發來新品或詢問要不要幫留某款。

再接再厲繼續買，你就能收到品牌活動邀請，比如 VIP 內部答謝會之類。逢年過節，SA 會主動寄來應時應節的禮物。如遇突發情況，比如今年上海突然封城，奢侈品還會大肆采購蔬菜水果，寄送給 VIP 們。

當然，VIP 和 VIP 之間也是不同的。有些 VIP 獲得的優待，只限于年節禮物、專柜答謝會，去專柜有相熟的 SA 奉上水果飲料等。有的 VIP 則可以享受——產品直接送到家，去專柜直接進 VIP 室，有模特現場展示上身效果，過生日品牌給布置現場等服務。

VIP 之間待遇的異同，主要還是用錢衡量。有人表示，想維持尊貴 VIP 的身份怎么著一年也得續費百萬，其實也不盡然。硬糖君從一位富婆處得知，她因為不喜歡某品牌換了設計師，大概有一年多沒去消費，但該品牌高定活動還是邀請了她。

VIP 活動也分好幾種：內部感謝會，把 VIP 們聚在一起，會有一些限定款和最新款供 VIP 們先挑為快；帶有發布會性質的品牌大秀或展覽，如在國外或外地，品牌負責統一訂票報銷機酒。除 VIP 外，媒體也在被邀請行列，只是在晚宴前，媒體就被打發回家了。

各大奢侈品暗自較勁的，則是只有頂尖 VIP 才能參加的 Appreciation Dinner ——感恩晚宴。這類晚宴采取邀請制，消費最靠前的那群人才有資格。當然，面對這群年消費百萬千萬級別的金主爸爸，品牌也極盡能事討其歡心。

一般來說，內部感謝會的舉辦場所多為品牌所在的商場酒店。而頂尖 VIP 們非富即貴，晚宴場所自然得精挑細選：城內超高端酒店、本地地標性建筑以及私密性更好的私人工作室。去年上海號稱全球最高的 J Hotel 開業，LV 立刻將感恩晚宴定在這里，最高最奢才配得上 VIP 們的身份。

"LV 大型晚宴辦得不是很多，但用心，很照顧客人的口味；愛馬仕的話我沒被邀請過，聽被邀請的朋友說很私密，邀請的客人極少，就是安安靜靜吃頓飯，也沒太多場面話；Dior 喜歡辦這類活動，寶格麗相對就比較浮夸。" 這位富婆告訴硬糖君。

以上所提到的幾類 VIP 活動，入門級別的答謝會就可能有明星參加。所以努力買一買，也不是完全做夢哦。

明星非銷售，但有 KPI

身為代言人參加品牌答謝類活動，本就是明星工作的一部分。高奢品牌的 VIP 晚宴，參加人物非富即貴，不知道就有什么資源在手，對明星也是個建立人脈、拓展事業的好機會。這大概也是為什么，通常的品牌站臺活動，明星不過露露臉，略坐一坐就走。而這類晚宴，明星往往會待到最后。（硬糖君親身體會，蹭富婆的 VIP 晚宴，硬糖君都吃飽走人了，李易峰、何穗還沒走）

此外品牌將明星請來，還有其他考量。一邊是悶頭買買買的 VVIP，一邊是雖然沒啥錢但聲量極大的小粉絲，這幾年除了愛馬仕還保持著從不請代言人的高冷姿態，其他高奢都是一副既要又要的模樣，代言人 title 也越來越五花八門。

但有的明星與品牌露水姻緣，一個合作周期過去就沒了后文。也有人能與品牌保持長期合作，這背后就與 " 隱形 " 考核有關。

" 其實就是看明星在真正的購買人群面前有沒有眼緣啦。畢竟有些 VVIP 年紀比較大，對小花小生不怎么熟悉。如果明星能在周圍人對他都不太熟悉的情況下迅速破冰，那品牌方看在眼里也是個加分項。"

這位朋友透露，有時候和明星聊得開心了，富婆直接玉手一揮 " 你身上這件配飾不錯，我訂了 "。她的姐妹們則可能在攀比心作祟下，競相預定明星佩戴的其他配飾。" 我覺得拿提成那些不可能，但應該會影響品牌和他們的合作周期還有 title 變化。"

小 A 的母親就是某品牌 VIP，曾被邀請參加小型內部答謝酒會。當時品牌剛好宣了一位上升速度極快的當紅炸子雞，那次活動該明星也在現場。" 我媽說場面極其尷尬。她們去的那群人也不太認識這個明星，明星也挺木訥不怎么說話。我媽坐了會就走了，回來和我抱怨怎么找了個和品牌氣質這么不相符的代言人。"

當然，隨著越來越多年輕新貴成為高奢消費主力，她們也愛追星追劇，對明星的熟悉程度勝過父輩，更沒有 "XX 不配代言高奢 " 的偏見。品牌樂得請明星來討這群新貴歡心，近年來大肆 " 擴招 " 代言人。

有意思的是，這一波又是視頻又是內場圖片，把寶格麗晚宴炒得好不熱鬧，但 VIP 們似乎并不樂見。

"如果以后寶格麗晚宴都是這樣，又有人拍視頻又有人拍圖片的，那還不如不去。" 有富婆坦言，國人講究財不露白，高奢晚宴最重要的就是私密性，如今又有站姐出圖又有網紅引流，讓她感覺很不適，" 萬一被拍到了還是挺麻煩的。"

" 還是多買點愛馬仕吧。" 不找明星代言默默賣鉑金包的愛馬仕，又成大贏家。