不知從何時(shí)開始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛好者的標(biāo)配，不少消費(fèi)者為了方便自己的孩子 / 家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會(huì)給他們購買一個(gè)智能穿戴設(shè)備。看似就是這么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時(shí)間內(nèi)成為業(yè)界增長(zhǎng)最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015-2020 年我國(guó)兒童智能手表需求量逐年增長(zhǎng)，從 2015 年的 800 萬件增長(zhǎng)至 2020 年的 2990 萬件，2015-2020 年 CAGR 為 30.2%，隨著技術(shù)的進(jìn)一步迭代和相關(guān)軟件生態(tài)的完善，這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)中國(guó)兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以 20.9% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于 2023 年突破 200 億元規(guī)模。經(jīng)過初步測(cè)算，2026 年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 276 億元。

圖源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

而提到兒童智能手表，相信大家心目中浮現(xiàn)的第一位選手必然是小天才智能手表，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，小天才智能手表在國(guó)內(nèi)兒童手表市場(chǎng)中的份額超過了 30%，幾乎占到了整個(gè)市場(chǎng)的三分之一。不過隨著華為、小米等廠商的入局，小天才的未來似乎沒有那么一帆風(fēng)順，而近日的一則新聞估計(jì)又會(huì)讓小天才和一眾廠商心中一寒，因?yàn)橹悄苁直碇械耐跽撸O果終于也要下場(chǎng)做兒童智能手表了。

蘋果的兒童智能手表，優(yōu)勢(shì)何在？

毋庸置疑在智能手表領(lǐng)域，Apple Watch 以 52% 的市場(chǎng)份額牢牢占據(jù)智能手表第一的寶座。如此恐怖的市場(chǎng)份額和銷量也足以證明蘋果早已積累了大量的用戶基礎(chǔ)。再加上 Apple Watch 已經(jīng)推出了 8 款產(chǎn)品（過兩天還會(huì)有第 9 款），早已摸清消費(fèi)者群體的需求重點(diǎn)是什么，憑借深厚的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和不錯(cuò)的用戶口碑，相信蘋果面向兒童市場(chǎng)的第一款智能手表能夠取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

當(dāng)然這也只是理論上的推測(cè)，要想在這個(gè)內(nèi)卷嚴(yán)重的市場(chǎng)中分得一塊足夠大的蛋糕，產(chǎn)品本身的誠意自然不能低。在查詢了相關(guān)資料后，我可將蘋果兒童智能手表的優(yōu)勢(shì)分成兩點(diǎn)：

第一，是蘋果引以為傲的生態(tài)閉環(huán)。相信使用過蘋果全家桶的讀者們應(yīng)該明白蘋果在生態(tài)上的完善程度相當(dāng)之高，這意味著哪怕是專為兒童定制的兒童智能手表也能與蘋果生態(tài)中的任何一款產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，這是其他廠商們短時(shí)間內(nèi)所無法借鑒和模仿的。

此話也并非空穴來風(fēng)，根據(jù)國(guó)外權(quán)威人士的爆料，蘋果花了大約三年的時(shí)間為 Apple Watch 完善家庭設(shè)置功能。家庭設(shè)置是 watchOS 7 中添加的一項(xiàng)功能，它允許沒有 iPhone 的用戶使用具有蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接的 Apple Watch，包括使用電話、消息、應(yīng)用、位置共享等功能。

圖源：蘋果官網(wǎng)

換句話說，這一功能能讓父母通過 iPhone 或其他蘋果設(shè)備給佩戴蘋果兒童手表的孩子發(fā)消息、設(shè)置位置共享、管理聯(lián)系人列表等等。如今看來蘋果當(dāng)年的這一看似有些 " 迷惑 " 的操作其實(shí)是為后面的兒童智能手表鋪路罷了。

畢竟目前市面的兒童智能手表，大多將功能和賣點(diǎn)聚焦在 " 社交 " 以及 " 安全 "，前者滿足了兒童之間的社交需求，后者則是解決了家長(zhǎng)擔(dān)心孩子安全問題的痛點(diǎn)。顯然目前的蘋果已經(jīng)在安全方面有了一定的造詣和基礎(chǔ)。

再加上蘋果在生態(tài)尤其是應(yīng)用方面擁有較強(qiáng)的號(hào)召力，一旦蘋果兒童智能手機(jī)登陸市場(chǎng)，必然會(huì)有越來越多的兒童應(yīng)用會(huì)快速登錄蘋果專為兒童打造的 App Store。這也是其他廠商所無法企及的，雖然這可能會(huì)影響到小朋友的學(xué)習(xí)效率，但作為一款智能移動(dòng)終端，生態(tài)環(huán)境是不可缺少的。從同事的分享中我得知，市面上大部分兒童智能手表幾乎沒有生態(tài)可言，用來用去也就只有老三樣（QQ、微信、支付寶）。

而且如今兒童智能手表的市場(chǎng)也并非我們想象中那樣美好，之前就有新聞曝出部分商家求利心切，為擴(kuò)大銷量，盲目升級(jí)迭代，增加社交和娛樂功能，讓原本為消除安全隱患而生產(chǎn)的智能產(chǎn)品，變得隱患重重。此外，智能音箱、平板電腦、早教故事機(jī)等兒童智能產(chǎn)品也存在類似情況，市場(chǎng)亂象需引起高度警惕。而蘋果的入局或許能讓相關(guān)部門加大對(duì)兒童智能手表生態(tài)的監(jiān)管力度。

圖源：京東

第二，是價(jià)格。目前市面上兒童智能手表的價(jià)格大概在 400 到 3000 元不等，其中功能較為完善的手表基本都是一兩千元，對(duì)于絕大多數(shù)家庭來說這并不是一筆小的開支。而蘋果兒童智能手表的定價(jià)按理來說是不會(huì)高于 Apple Watch SE 的，目前 Apple Watch SE 的官方售價(jià)為 2199 元，倘若蘋果兒童智能手表的價(jià)格在 1500 到 1800 元之間，相信會(huì)對(duì)絕大多數(shù)友商來說是一個(gè)相當(dāng)沉重的打擊。

小天才的江山要倒了？

前文曾提到，小天才是目前兒童智能手表中表現(xiàn)最為亮眼的一個(gè)，但隨著蘋果、小米、華為的入場(chǎng)，它的地位就一定會(huì)被動(dòng)搖嗎？其實(shí)也不一定。同樣我們依舊以蘋果的兒童智能手表為例，結(jié)合之前的 Apple Watch 產(chǎn)品來看，它想要在兒童智能手表市場(chǎng)中攪得翻天覆地，還有很多問題需要解決。

首先是續(xù)航問題，目前 Apple Watch 的續(xù)航大多都在 24 到 40 小時(shí)之間，幾乎一天就需要充一次電，而小天才、華為、小米旗下的兒童智能手表續(xù)航表現(xiàn)大多在一周左右，也正好符合那些需要住校的學(xué)生需求。

圖源：小天才官網(wǎng)

而且想要在學(xué)校給智能手表充電顯然是不夠現(xiàn)實(shí)（而且是一天一充），因此蘋果想要在兒童智能手表市場(chǎng)得到家長(zhǎng)的青睞，就必須要格外注重其續(xù)航表現(xiàn)。至于如何做到，我個(gè)人猜測(cè)是會(huì)閹割大量的監(jiān)測(cè)傳感器以及功能，讓手表全程以一個(gè)極低功耗的狀態(tài)運(yùn)行。

然后是小天才目前仍有一個(gè)難以被撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，那就是兒童專屬的社交網(wǎng)絡(luò)。簡(jiǎn)單來說小天才智能手表擁有一個(gè)非常具有互聯(lián)網(wǎng)特色的功能—— " 碰一碰交友 "，且這個(gè)功能只能用于小天才手表上。

圖源：小天才京東官網(wǎng)旗艦店

也就是說，當(dāng)孩子想要跟另一位擁有小天才智能手表的孩子加好友，就必須買一塊小天才手表。雖然在我們看來這已經(jīng)算是 " 捆綁 " 銷售，但不得不承認(rèn)小天才憑借這一功能確實(shí)積累了大量的用戶基礎(chǔ)和社交壁壘，而這正是小天才能夠穩(wěn)居兒童智能手表前沿多年的原因之一。

盡管在蘋果之前，360、小米、華為等廠商不是沒有做過嘗試，但都沒能撼動(dòng)小天才在這一市場(chǎng)中的地位。所以蘋果如果真的要做兒童智能手表，就必須要清楚如何去攻破小天才的社交壁壘。

隨著兒童智能手表市場(chǎng)需求的日益增長(zhǎng)，往后會(huì)有越來越多的廠商加入到其中，但快速的興起往往意味著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，從而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)亂成一鍋粥。同時(shí)因?yàn)槭袌?chǎng)的熱度的更新?lián)Q代極快，企業(yè)不僅需要提高產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶體驗(yàn)方面多下功夫，保持產(chǎn)品實(shí)用性才能打動(dòng)用戶。而蘋果的此次入局，想必也是蓄謀已久，至于能否在小天才、華為、小米等廠商的手中拿到一塊大蛋糕，就得看它的產(chǎn)品力和價(jià)格如何了。