文 | 瘋兔子

《歡迎來到蘑菇屋》意外走紅之后，制作方以極快的速度在三個(gè)月后便推出了 7 期 0713 團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》，成為今年最高分國產(chǎn)綜藝。當(dāng)然，0713 之間熟識(shí)多年的默契、有趣會(huì)玩梗的嘉賓、依舊在線的創(chuàng)作演唱實(shí)力都是不可復(fù)制的特點(diǎn)。

而 0713 最大的魅力則在于" 敢說 "。從《歡迎來到蘑菇屋》中大家互相取笑 " 不紅 "" 年紀(jì)大 "" 歌不火 " 等點(diǎn)，到《快樂再出發(fā)》播出前蘇醒坦言 " 因?yàn)楣ぷ鳈C(jī)會(huì)變多，所以大家見面頻繁。" 再到團(tuán)綜里蘇醒多次開王櫟鑫離婚玩笑。聚在一起的" 再就業(yè)男團(tuán) " 之間仿佛沒有什么避諱，這讓連吐槽藝人都要用拼音縮寫的觀眾們找到了 " 百無禁忌 " 的爽點(diǎn)。

0713 的大火打破了我們對(duì)藝人高情商、復(fù)雜關(guān)系的固有認(rèn)知，而隨著團(tuán)體出圈，大眾對(duì)于 " 再就業(yè)男團(tuán) " 的成員印象，也開始往敢說、喜劇人方面轉(zhuǎn)移，好感度不停走高，他們合體錄制《密室大逃脫第四季》、加盟湖南衛(wèi)視中秋之夜等后續(xù)工作也被 " 安排 " 上了。

人設(shè)改造命運(yùn)，" 再就業(yè)男團(tuán) " 的翻紅是一種證明。

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芒果系見證藝人翻紅潮流

從 2013 年湖南衛(wèi)視推出萌娃綜藝《爸爸去哪兒》開始，萌娃綜藝便吸引了一眾有娃明星參與，國內(nèi)自此掀起了一股親子綜藝潮。先有第一季林志穎翻紅，第二季到第五季又助力吳鎮(zhèn)宇、黃磊、陸毅、劉燁、胡軍、陳小春、吳尊等演員、歌手翻紅。

從 2014 年的《爸爸去哪兒》第二季開始，演員黃磊正式走上綜藝人之路，2015 年參與了衛(wèi)視頭部綜藝《極限挑戰(zhàn)》的錄制，2017 年參與慢綜藝《向往的生活》錄制。打出了 " 黃小廚 " 名號(hào)的黃磊又參與了劇集《深夜食堂》的拍攝，還聯(lián)合騰訊視頻打造了個(gè)人美食 + 脫口秀綜藝《黃小廚的春夏秋冬》。從文藝男演員，到好男人家長、高廚藝大叔，黃磊的人物形象在綜藝?yán)锿瓿赊D(zhuǎn)變。

2016 年《明星大偵探》的播出，讓原本熒幕形象保持在溫柔學(xué)長設(shè)定的白敬亭，變成了一個(gè)好玩有梗的綜藝人，隨著 2017 年《明星大偵探第二季》百度指數(shù)迎來峰值，白敬亭的喜劇人形象更加得到認(rèn)可，受到不少綜藝制作方的青睞。2016 年白敬亭與王凱、井柏然、楊爍等人一起錄制了綜藝《我們戰(zhàn)斗吧》，雖然節(jié)目流量并未登頂同年榜單，但卻提供了不少出圈名場(chǎng)面。

當(dāng)然，白敬亭的喜劇人形象除了有賴于《明星大偵探》中的精彩表現(xiàn)之外，日常微博與粉絲的互動(dòng)、曬鞋、突出愛籃球等興趣也為藝人有趣、個(gè)性、陽光等形象的構(gòu)建起到了關(guān)鍵作用，令白敬亭一度躍升為大眾心目中的男星 " 四大墻頭 " 之一。

《明星大偵探》另一位常駐嘉賓魏晨的出圈路徑與白敬亭相似，但不同的是，2017 年參加《明星大偵探 3》以喜劇人形象提高話題度的魏晨，從 2019 年開始走綜藝喜劇人 + 主旋律 / 犯罪作品兩手抓的道路。從 2016 年的《冰河追兇》，到 2019 年的《我和我的祖國》、2020 年的《古董局中局 2》《八佰》《金剛川》，一直到最近在播的《消失的孩子》，魏晨的演技在多部作品中均受到認(rèn)可。

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芒果系見證潮流 2.0：緊跟大眾情緒

在《演員請(qǐng)就位》等多檔演技類競(jìng)演綜藝互相搏斗，捧紅周一圍、藍(lán)盈瑩等演技派遺珠時(shí)，芒果 TV 出品的配音綜藝《聲臨其境》踩著大眾推崇實(shí)力派的情緒點(diǎn)上線，白客、婁藝瀟等演員因出色的配音表現(xiàn)獲得了不少的贊譽(yù)。配音出身的白客因?yàn)樵鷮?shí)的臺(tái)詞功底在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出了與之前熒幕中搞笑男完全不同的形象，2019 年初參加完《聲臨其境第二季》之后，年底上映的《被光抓走的人》中復(fù)雜陰郁的筷子一角，正式拉開了白客的轉(zhuǎn)型帷幕。

今年，大家仿佛都陷入了一種名叫 " 考古潮 " 的情緒當(dāng)中。從《乘風(fēng)破浪》到《披荊斬棘》，姐姐哥哥系舞臺(tái)已經(jīng)助力很多藝人完成提高知名度、轉(zhuǎn)換人設(shè)之路。比如在《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目的高話題帶動(dòng)下，個(gè)人記憶點(diǎn)一直不夠突出的金晨，通過多檔綜藝走上了粗線條喜劇人 + 明艷美人的反差之路。從雙女主劇《了不起的女孩》中魅力四射的沈思怡，到《玉樓春》里的潑辣美人許鳳翹，再到兩部年下戀作品中的魅力姐姐角色，金晨的演員形象也得到了加持。

完成人設(shè)轉(zhuǎn)變的還有之前在綜藝中以溫柔奶爸形象獲得好感的李承鉉。隨著《披荊斬棘的哥哥》播出，舞臺(tái)上的李承鉉暫時(shí)摘下奶爸頭銜，釋放舞者魅力，以 " 魅力蠱王 " 形象走紅。近期，李承鉉又以隊(duì)長身份加盟《這就是街舞 5》，并參與《心動(dòng)的信號(hào) 5》錄制，與妻子戚薇身份對(duì)調(diào)，正式走上了 " 男主外女主內(nèi) " 之路。

但也有人設(shè)轉(zhuǎn)換后并未吃到明顯紅利的藝人。《披荊斬棘的哥哥》中，高瀚宇有趣好玩的性格獲得了不少關(guān)注，被觀眾冠以 " 二哈 " 稱呼，他因外表形象酷似霸總，常常在劇中演霸總角色，所以外表與性格形象形成的鮮明反差，成為了他突出自身話題點(diǎn)的出口。在《披荊斬棘的哥哥》播出期間，圍繞高瀚宇的話題并不算少，但這些短期話題并未對(duì)其后續(xù)接到更豐富的角色有太多幫助。從高瀚宇后續(xù)出演的劇集來看，大眾對(duì)他的認(rèn)知還是集中在高冷霸總上。

03

口碑反轉(zhuǎn)與人設(shè)流變

綜藝節(jié)目除了為藝人提供走紅渠道、呈現(xiàn)藝人自我個(gè)性之外，有時(shí)候還會(huì)成為他們扭轉(zhuǎn)口碑的平臺(tái)，比如之前一直備受負(fù)面評(píng)價(jià)困擾的孟子義，在《五十公里桃花塢》中，通過直言不諱的爽直個(gè)性、被開玩笑不會(huì)生氣的好脾氣獲得了不少觀眾的好感，外表精致、內(nèi)在爽直的反差點(diǎn)也讓部分觀眾扭轉(zhuǎn)了之前對(duì)她的印象。

相比之下，綜藝對(duì)虞書欣的形象扭轉(zhuǎn)和她本人在劇集方面的出圈是相輔相成的。前有《下一站是幸福》中的憨氣富二代蔡敏敏，后又憑借《青春有你第二季》里的小作精富家女形象疊加了這一記憶點(diǎn)，富家女、搞笑女、真實(shí)率直等標(biāo)簽同時(shí)貼在虞書欣身上，讓她之前給觀眾留下的偏反面 " 嗲女 " 形象，逐漸變得可愛了起來。獲得甜妹稱號(hào)的虞書欣，在今夏播出的《蒼蘭訣》中，通過與她的真實(shí)人設(shè)極為相符的小蘭花一角收獲了不少角色粉。

同時(shí)通過《青春有你 2》扭轉(zhuǎn)大眾印象的還有蔡徐坤。在《偶像練習(xí)生》C 位出道、流量登頂之后，蔡徐坤迎來了自己的被黑潮，沉寂許久的他在初次亮相《青春有你 2》時(shí)，還有不少負(fù)面評(píng)價(jià)，但隨著溫柔、專業(yè)、人品好、情商高等人設(shè)的呈現(xiàn)，幾期節(jié)目下來，蔡徐坤的路人緣明顯好了不少。

綜藝節(jié)目同時(shí)也是藝人彰顯個(gè)性、樹立形象的平臺(tái)。早些年流行笨蛋美女、美女吃貨等人設(shè)，現(xiàn)如今隨著女性清醒獨(dú)立、反 PUA 意識(shí)的增強(qiáng)，不少女性憑借在戀綜等節(jié)目上，對(duì)于兩性關(guān)系的清醒發(fā)言，獲得 " 通透 "" 清醒 "" 自信 "" 我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替 " 等新的人設(shè)標(biāo)簽。比如喬欣在《燦爛的前行》中的發(fā)言成為抖音剪輯手的愛用素材，孫怡在《再見愛人》中的言論也經(jīng)常被盤點(diǎn)視頻青睞。

明星通過綜藝重塑人設(shè)其實(shí)與通過劇翻紅的原理一致，無非是踩在大眾情緒點(diǎn)上，通過在綜藝中的發(fā)言或表現(xiàn)獲得出圈路徑，呈現(xiàn)有魅力的人物形象。但綜藝畢竟少了角色保護(hù)罩，藝人可以以 " 真身 " 吃到紅利，可一旦在節(jié)目中陷入輿論漩渦，也有直面大眾洶涌的負(fù)面評(píng)價(jià)的危險(xiǎn)。因《五十公里桃花塢 2》路人緣大跳水的辣目洋子就是例子。