近日，" 野獸派香水和名創優品同一代工廠 "" 野獸派成本 255 元參王茶翻倍賣 568 元 " 話題相繼登上熱搜，引起熱議，不少網友在話題下指出購買的野獸派商品存在質量缺陷，產品品質難以匹配其高價位。

一日兩登熱搜

價格翻了 14 倍！

被質疑產品質量與高售價難畫等號，野獸派一日內兩度掛在熱搜榜單上。

9 月 9 日，" 野獸派香水和名創優品同一代工廠 " 登上熱搜。起因是有消費者在平臺指出野獸派推出的 " 桂花烏龍 " 系列產品與售價不符、溢價過高。根據網絡上的信息，消費者質疑的點在于，野獸派桂花烏龍馥郁版 25ml 香水售價 420 元，包裝信息顯示委托生產企業為湖州御梵化妝品科技有限公司，該制造商也是名創優品 29.9 元香水的代工生產方，而兩個品牌香水價格相差約 14 倍。該消費者表示，" 野獸派價格趕超大牌，品質和香味沒覺得比名創優品差多少 "。

高價和品質不匹配，野獸派飽受詬病和質疑。此事引發眾多網友關注，話題沖上微博熱搜。

圖片來源：新浪微博

對于上述情況，網絡出現兩種不同的聲音，有網友認為，一家代工廠往往制作不同品牌產品，情有可原。也有網友表示，十幾倍的價格買了平價品牌廠家生產的東西，如果品質還不到位，錢就花的有點冤。

在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，代工廠為不同品牌制作的商品溢價不同，主要取決于品牌。但同一個代工廠商對不同貼牌品牌的溢價相差 14 倍，這在行業中是不正常的。因為同一代工廠的產品原料、等級工序、質量管理標準難以差出 10 倍以上的差距。

有關網友的質疑，野獸派官方暫未作出回應。

另有媒體報導，北京國貿三期內的的野獸派門店內擺出的最新的桂花烏龍系列產品，該系列熱門的天上宮闕蠟燭禮盒售價 660 元，趕超大牌價格。作為對比，祖馬龍藍風玲香薰蠟燭售價 570 元、LOEWE 香薰蠟燭售價 650 元。

一名消費者曹女士在野獸派購買了一瓶香水，打算作為生日禮物送給朋友。但意外發現的同源代工廠，讓她感到不值。" 本身也是看包裝不錯、送禮拿得出手，誰想到這么坑啊。品質我沒覺得和名創優品差多少。" 她說道。

因溢價明顯，曹女士難以相信自己花十幾倍價格買回來的野獸牌香水和名創優品來自同一生產線，也難以接受花了 1499 元的明星同款真絲睡衣，僅用 139 元就能在電商網站買到同款。" 太坑了，花大牌的錢，買了代工產品。"

在網絡上，有許多收到野獸派鮮花的網友曬圖吐槽， 5999 元的玫瑰捧花實物圖丑得像菜籃子，1314 元的厄瓜多爾玫瑰顏色都沒噴均勻，12 支的永生花變成了 11 支。

還有網友表示，聯名款香水香精味重、真絲睡衣不到一月脫線 ...... 問題比比皆是。

對此，網友吵開了。有網友認為：同一家廠家不代表配方成分材料一樣的吧；本來就是賣牌子，他家最早賣永生花也沒人說價格離譜；不溢價怎么付代言費、宣傳費，網紅品牌溢價也正常，但是質量也別太差。但也有不少網友吐槽：野獸派真的夠狠啊，溢價 14 倍，低端產品賣奢品價格；

圖片來源：微博

網友對野獸派的產品質量存在疑問不僅是價格上面的差異。也是在同一天，野獸派又因 " 成本 255 元參王茶翻倍賣 568 元 " 引發熱議。

野獸派官方微博顯示，該品牌所屬企業為上海野派電子商務有限公司，國家企業信用信息公示系統的行政處罰信息顯示，上海野派電子商務有限公司與麥漾 ( 杭州 ) 國際貿易有限公司簽訂采購訂單，共購進 150 盒 " 羽心堂黑鉆參王茶 "，購進成本價為 255.6 元 / 盒，銷售價格為 568 元 / 盒，售價為進購價的翻倍。該商品頁面宣傳 " 不僅能夠舒緩疲勞、提升睡眠和視力，還可以調理熬夜后的脾胃，補氣養血 " 等內容，構成普通食品發布廣告聲稱具有保健功能的行為，并且產品本身不符合食品安全標準，被上海徐匯區市場監督管理局罰款 10.61 萬元，并沒收違法所得 6248 元。

野獸派香水被曝和名創優品同一代工廠

媒體調查發現，野獸派多款香薰產品都由蔓莎（蘇州）工藝制品有限公司制造，香水則是由湖州御梵化妝品科技有限公司生產制造，這兩家制造商也為名創優品代工。

野獸派、御梵方面未透露具體的合作方式。不過，OEM 外貿商徐林透露，當品牌有一定溢價能力，采用一體化的代工模式能獲取更多的利潤。他以家居服飾舉例，一雙真絲眼罩代工成品出售價為 79 元，未出廠價更低，而品牌方只需要貼牌就能賣到 169 元，幾乎翻倍。

香氛產品更為暴利。就香水而言，法國商業電視臺曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價的 15%，廣告營銷費約占售價的 25%，剩下 60% 的利潤由分銷商、零售商和制造商瓜分。

據悉，野獸派香水委托方為上海野派電子商務有限公司。天眼查 App 顯示，該公司成立于 2012 年 4 月，法定代表人為相海齊，注冊資本 3 億人民幣，經營范圍包括互聯網銷售、日用百貨銷售、工藝美術品及禮儀用品銷售等，該公司由上海布魯愛電子商務有限公司全資控股。風險信息顯示，2020 年 10 月，該公司曾因漏報貨物導致漏繳稅款，被上海浦東國際機場海關罰款 5000 元。此外，專利信息顯示，該公司共有 80 多項專利，全部為外觀專利，包括香水瓶、香水盒、香薰燈等，并無發明專利和實用新型專利。

在營銷上，野獸派下了不少功夫，簽約龔俊、歐陽娜娜、井柏然等多位明星代言人，吸引了不少流量熱度。依托高端概念、明星帶貨，野獸派躋身高端品牌行列，但在高端營銷之外，野獸派卻屢次被消費者吐槽質量缺陷。