Sensor Tower 商店情報數據顯示，2022 年 8 月抖音及 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過 3.06 億美元，是去年同期的 1.8 倍，蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。

其中 47.2% 的收入來自國內抖音，而另外更多部分的收入則是來自海外的 TikTok。

實際上自 TikTok 走向海外以來其熱度一直不斷攀升，去年十月，TikTok 就已經宣布其全球月活數量超過十億。

除此之外，TikTok 在今年也正積極地布局海外電商市場，并在東南亞等地區取得了一定的業績增長。

對此有相關人士表示，相較于在美國市場發展而言，TikTok 布局東南亞是更為穩妥的電商發展策略，這個急速增長的巨大市場更利于 TikTok 施展拳腳。

數據顯示 2022 年東南亞的電商銷售總額預計將達到 896.7 億美元，比 2021 年增加 153.1 億美元。

據 TikTok 數據服務商 Aaron 透露，目前，TikTok 在印尼的電商 GMV 達到了日均 600-800 萬美元規模，泰國每天大概兩三百萬美元，越南大概每天 200 萬美元左右。

連開通僅 5 個月的泰國、越南市場，在電商市場上的表現顯然超過了去年 6 月就已成試點的英國。

據了解，TikTok 電商計劃到 2023 年底擴展至 10 多個國家，并讓總 GMV 達到 4700 億美元。

除此之外，在歐美國家及地區，TikTok 的熱度也逐漸走高，美國市場在其收入組成中貢獻了 16.5%，僅次于國內抖音。

公開報道曾指出，TikTok 漸漸成為歐美地區年輕人使用頻次越來越高的 app，甚至一部分年輕人認為，TikTok 可以替代谷歌成為搜索引擎，表示可以 " 卸載谷歌 "。

而谷歌自己的研究也側面提到了這一替代效應。數據顯示，大約有 40% 的年輕人用 TikTok 或者 Instagram 來搜索午餐用餐地點，而不是用谷歌地圖或者谷歌搜索功能。

抖音集團董事長張利東此前在內部講話中表示，相比抖音在國內的滲透率，TikTok 在全球市場上的天花板還很高；電商則還處于早期階段，中國和東南亞市場的業務都只是剛完成了冷啟動。

可以預見的是，比起國內短視頻市場已經形成存量競爭時代，TikTok 在海外無疑還有著更廣闊的想象空間。

縱觀國內短視頻市場，目前抖音無論在月活還是收入規模上都不得不考慮天花板限制。抖音也正積極布局其他賽道的業務來尋求新的增長曲線，比如直播電商，與餓了么合作布局本地生活業務以及與愛奇藝的合作等等。

不過值得注意的是，按照字節跳動自身的組織架構來看，抖音似乎并不能簡單地與 TikTok 綁定在一起來計算。

2021 年 11 月，字節跳動 CEO 梁汝波發布全員郵件宣布組織調整，實行業務線 BU 化（Business Unit，業務單元）。

在業務層面，字節跳動成立六大業務板塊，分別為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。

在此次變動中，字節跳動將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國內垂直服務業務全部并入了抖音這個超級平臺，而 TikTok 則是與抖音并行的獨立業務板塊，兩者并非單純的捆綁關系。

在國內市場中，抖音無疑是字節跳動的重中之重。今年 5 月，字節跳動（香港）有限公司更名為了抖音集團（香港）有限公司，旗下其他數個公司也陸續更名為 " 抖音 "。

從抖音逐漸從短視頻平臺轉向多元化的內容消費平臺也可以看出，其在字節跳動生態中的核心地位。

而這樣的戰略規劃，也意味著抖音在國內市場中將會與其他互聯網巨頭產生更多的競爭關系；而在海外市場，TikTok 則一直被視為與 Facebook 全家桶對抗的重磅武器，隨著相似的多元化發展策略，TikTok 面臨的競爭對手也將有增無減。

從目前的結果來看，抖音和 TikTok 都頂住了 " 多線作戰 " 的壓力，且仍在各自的市場中高速發展。