數天前，搶先于索尼和任天堂，法國游戲巨頭育碧舉行了自己的前瞻會，帶來了已經 15 歲的《刺客信條》系列新作以及一連串新游戲。并且在發布新游戲之外，育碧方面還宣布與流媒體巨頭 Netflix 達成合作。不過這些消息加在一起，都都沒有育碧 CEO Yves Guillemot 的一則重磅論顏更加讓玩家震撼。

Yves Guillemot 在接受海外媒體采訪時確認，70 美元的價格將成為育碧未來 3A 游戲的常規定價，并且他還表示，" 一些游戲將與競爭對手的價格相同，大型 3A 游戲將以 70 美元的價格售賣 "。事實上，育碧是繼 2K Games、動視暴雪、索尼、EA，以及 Square Enix 之后，又一家宣布將提高 3A 游戲售價的主流大廠，這也意味著在游戲行業延續了十余年的定價標準，又到了變革的時候。

盡管 60 美元的 3A 游戲定價的起源已經不可考，但有一點是可以肯定的，那就是電子游戲的定價實際上是一條 "V" 字曲線。在電子游戲誕生早期，也就是雅達利時代，游戲的存儲介質是卡帶，而其本身較高的成本讓上世紀 80 年代大廠的游戲售價已經來到了 70 美元左右，比如說 1988 年任天堂的《超級馬里奧兄弟 3》價格就是 69.99 美元。

隨著技術的進步，特別是光盤的出現使得存儲介質成本的大幅度降低，也導致游戲的價格開始下降。根據海外游戲媒體的相關統計顯示，在計算通話膨脹率后，從上世紀 80 年代開始直到此次疫情爆發前，游戲的價格其實是一路下跌的。但隨著這一輪游戲廠商不約而同的漲價潮，游戲價格又一次 " 復古 " 了。

為什么 3A 游戲在過去二三十年里一直維持著 60 美元的售價呢？其實這一價格標準是歐美游戲玩家、開發商、發行商、零售商四方漫長博弈的結果，圍繞成本、收益和玩家的購買力及心理承受能力，直到 2000 年初 60 美元才成為了業界約定俗成的 " 潛規則 "。

據統計，在一份 60 美元的 3A 游戲中，零售商會獲得 15 美元、主機廠商將拿到 7 美元的 " 權利金 "、開發商和發行商拿到 27 美元，剩下的部分就是游戲的制作、運輸以及倉儲成本。看到這里，想必許多朋友就會明白為什么數字游戲分銷平臺 Steam，能夠在本世紀初迅速崛起了，它的壯大無疑是無數開發商、發行商樂見其成的事情。并且按照 Steam 30% 的抽成比例，同樣 60 美元的游戲就會有 42 美元被發行商或開發商拿到。

但即便數字游戲帶來了更高的收益，隨著通貨膨脹和游戲制作成本的不斷水漲船高，傳統的游戲開發循環已經越來越難以維持。事實上，游戲行業的良性循環，是開發商制作出一款優秀的游戲后，不但獲得的收益可以做續作、還能擴充團隊、開創新的 IP，這就是當年暴雪在《星際爭霸》成功的基礎上做出《魔獸爭霸》，又在《魔獸爭霸》這個 IP 上做出《魔獸世界》一樣。

而 3A 游戲如今難以為繼的原因，關鍵點就是游戲與電影其實很像，沉沒成本基本不具備可回收性，再加上 3A 游戲巨大的制作成本，導致開發 3A 游戲越來越像一場賭博，這對于商業公司來說顯然是不可接受的。相較之下，游戲廠商希望的是用一套通行的方法論來獲得可持續的成功，育碧被玩家詬病的 " 公式化開放世界 " 其實就是這一思路下的結果。

并且對于作為螺絲釘的開發者來說，3A 游戲的開發絕對一件不愉快的事情，畢竟更大的工作量、更緊的開發周期、更大規模的團隊都能夠讓開發者身心俱疲。所以為了安撫開發者，更高的工資水平顯然就成為了必需品，而為了降低開發者的工作量，開發團隊規模就需要迅速膨脹。比如說在 2004 年時，暴雪旗下的員工大約為 400 人，可到了 2016 年，這家公司就已經擁有了 4000 名員工。

開發人員的工資要漲、團隊要擴張、宣發費用要增加，但套用互聯網行業的話來說就是 " 增長才是一切 "，只有游戲的銷量不斷上漲，一切矛盾都能夠被掩蓋。在 21 世紀的第二個十年之前，游戲行業確實用市場規模的不斷擴大，長期維持了 3A 游戲 60 美元的價格說，但現在的情況是新 IP 越來越少、熱門游戲的續作越來越多，游戲行業儼然已經步了好萊塢的后塵。

在近十年時間里，60 美元的定價其實已經成為了游戲大廠的 " 畫皮 "。在 3A 游戲基礎的 60 美元售價之外，層出不窮的 DLC、備受爭議的微交易和開箱，已然使得游戲廠商突破了 60 美元這個枷鎖。如今大廠的集體漲價，就代表著已經連 " 遮羞布 " 都不想要了，而是直接赤裸裸地告訴玩家，游戲這一娛樂正在變得越來越貴。

從某種意義上來說，漲價其實是 3A 游戲顯露頹勢的一個縮影。水漲船高的開發成本、手機游戲對市場的侵蝕、愈發昂貴的硬件已經將部分玩家拒之門外，或許訂閱制真的會成為 3A 游戲的歸宿，但在這一天到來前，游戲廠商似乎還想再掙扎一下。

從一名 PC/ 主機玩家的角度出發，3A 游戲價格漲到 70 美元可能反而是個好消息，畢竟這代表了絕大多數游戲廠商在向手游領域投入更多資源的情況下，對 3A 游戲的未來還持有樂觀態度，也代表著豐富內容、精致畫面、多元化玩法的 3A 游戲，暫時不會成為過去式。

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