近兩年，蘋果發布會結束后，黑馬都要總結下大家對它的感受：沒創新！沒創新！沒創新！

這不，蘋果吃老本的話題又一度引發熱議，三星、喬布斯之女都齊齊上陣來踩上一腳。

三星連發多條社交消息嘲諷蘋果 iPhone 14 缺乏創新，蘋果已故創始人喬布斯的女兒 EVA 在 Instagram 上留言：" 在蘋果今天宣布之后，我就從 iPhone 13 升級到了 iPhone 14。"

暗諷 iPhone 14 系列不具有突破性的創新功能設計，較之前一代 iPhone 13 系列，差別也不大。

蘋果失去創新能力，這個議題早已不新鮮。從喬納森出走的 2015 年到今年，整整 7 年，每一年的發布會后，" 蘋果沒有創新 " 就像回鍋冷飯一樣被炒上一炒，又端了出來。

怎么說呢，在 " 庫克時代 "，蘋果創新能力下滑毋庸置疑，蘋果也不再是曾經的科技領頭羊。

iPhone 14 系列的 5 大亮眼新設計——靈動島、打孔前置鏡頭、常亮顯示、動態刷新率、車禍檢測，都被扒出來是安卓機玩剩下的，Apple Watch 被曝連續三年使用同一款 CPU ……

但是，沒有創新對于蘋果的銷量影響大嗎？

準確點說，毫無影響！！

2007 年，自從喬布斯從口袋里掏出那個 3.5 英寸觸摸屏的 iPhone 1 驚艷了世人的那一刻開始，蘋果的江湖神壇地位，就焊穩了！

智能手機時代，因蘋果而生，忠實的果粉群體，也徹徹底底地被蘋果圈入自家領地，他們為蘋果打下了既堅實又穩固的市場基礎，成為了蘋果真正的 " 王牌 "。

雖然大家嘴上說著：" 不要不要 "，" 太貴了 "，" 沒有創新 "，但是手上還是很誠實地點開了 iPhone 14 系列的搶購——不到 10 分鐘全網售罄，一度導致官網系統崩潰卡頓，銷量走俏到蘋果還緊急加單了 2000 部。

所以即使是沒有多大創新的蘋果，大家依然很買它的帳，就目前的情況而言，蘋果根本不需要以創新為純粹的銷售引擎。

誠然，蘋果開啟了工業創新的新篇章，但那是在 " 喬布斯時代 "，那時的蘋果是 " 科技神話 "，而現在的 " 庫克時代 "，蘋果成為了新的 " 商業神話 "。

在庫克手里的蘋果，雖然創新能力有所下降，但也讓蘋果市值從 2007 年的 1740.3 億美元漲到如今的 2.45 萬億美元，足足翻了 14 倍之多。

根據蘋果 2021 年的財報數據顯示，在 2021 年，蘋果總營收3658 億美元，同比增長 33.44%，凈利潤高達 946.8 億美元，同比增長 64.72%。

在現在這個手機集體 " 瓶頸期 " 的階段，蘋果能有如此亮眼成績，確實讓黑馬有些佩服。

此外，蘋果也很清楚單單依靠 iPhone，很容易出事，所以在各項配件、軟件上竭盡心力，打造蘋果的全新產業生態，多元發展。

別的不說，就一個 iOS 系統就足以保住蘋果的榮華富貴了。

黑馬覺得，現在的蘋果如果真的大玩創新，那才是真 " 大傻子 "。

步子邁太大，就容易被扯著襠，比如一直在創新路上的三星，一個一年就壞的折疊屏不知勸退了多少老用戶，還有那個曾經的手機 " 老大哥 " ——諾基亞，從塞班到 meego 到 windows Phone，過度的創新迫使諸多老用戶紛紛另尋新歡。

據統計，蘋果的全球用戶已達 12 億，蘋果的盤子已經做得足夠的大了，它絕不可能放棄老用戶的托底。

所以只要它搞點小創新動作就能讓大家興奮好久，而且近期的友商，大家也都差不多半斤八兩，" 擺爛式 " 競爭，" 擠牙膏 " 式創新，" 去庫存 " 式上新，何樂而不為呢？

從戰略上，蘋果這幾年的整體步調都有所放緩，深諳降本增效之道。

看來庫克也很清楚，打江山容易，守江山難。

這十幾年的風頭，把蘋果推上風口浪尖的同時，也讓蘋果行走得越發小心，作為頭號做空目標，蘋果必須得學會小步快走。

黑馬也覺得，創新很重要，固本更重要，穩中求好，才能避免被偷塔。