9 月 17 日據 INSIDER 報道，允許用戶搜索和共享動畫 GIF 文件的搜索引擎 Giphy 在一份 8 月提交給英國反壟斷局（CMA）的文件中唱衰自己的主營業務，稱 GIF 現已過時，且年輕用戶認為 GIF 屬于 " 嬰兒潮一代 "，用戶和內容合作伙伴對 GIF 的興趣都在減弱。

很少有公司會明確表明自己的業務過時，Giphy 的這種陳述主要是為確保其過去與 Meta 的交易。

2020 年 6 月，Meta 將收購 Giphy 的消息披露，一個月后 CMA 開始審查。之后其命令 Meta 在 2021 年 11 月售出 Giphy，因為兩者的合并將減少社交媒體平臺間的競爭。

然上個月，一家法院在發現 CMA 沒有在最終報告前向 Meta 提供足夠的信息披露后，停止了 CMA 對 Giphy 的強制出售。CMA 必須重新提交報告，然后才能要求完成撤資。

然而，Giphy 提示監管機構，自宣布收購以來，其業務在兩年內已經疲軟，可能很難找到另一位買家，任何出售都會帶來 " 相當大的風險 "。其顧問摩根大通曾嘗試將其業務出售給亞馬遜、蘋果、Snap、Twitter、TikTok 所有者字節跳動和 Adobe，但在 2020 年舉行初步談判后，所有人都拒絕購買。

不過，Giphy 對 GIF 和自身處境的悲觀描述或許不只是一種策略。互聯網文化作家 Ryan Broderick 也認為 GIF 和 Z 世代間存在代溝："GIF 感覺非常過時。它們從來都不容易制作，而且在移動設備上也不能很好地運行。"

1989 年，GIF 早于智能手機和社交媒體誕生，它作為向網頁添加動畫的一種簡單方法和迅速流行，但它漸漸被其他顯示圖片的方式取代。

2010 年初，隨著博客平臺 Tumblr 的發展，GIF 作為快網速下分享短片的一種簡單方式迎來迎來復興。

在這個鼎盛期，制作、發布 GIF 甚至可以成為一份全職工作。專職 GIF 創作者通常會以最新的電視節目為素材，快速建基礎可分享的片段并在高幀率和小容量上做好平衡。

2021 年排名第一的 gif 是美劇 The Office 中角色 Stanley 的緩慢放大

也是在這一背景下， "GIF 搜索引擎 "Giphy 在 2013 年成立。該公司從網絡上收集了超過三十萬個 GIF 文件，并對它們進行分類，以幫助用戶找到適合的 GIF。

聯合創始人 Jace Cooke 曾在接受 Daily Dot 時透露公司建立的靈感："Giphy 是在與我的項目合作伙伴 Alex Chung 共進早餐時想到的 …… 我們都無法克服尋找和分享 GIF 的麻煩，并認為我們可以做點什么。"

Giphy 的確為用戶帶來了不少便利，只需要輸入自己此刻的情緒，就可以找到能讓一切心情 " 盡在不言中 " 的 GIF，但有人認為這種分類方法催化了 GIF 創作的消亡。

互聯網文化作家 Brian Feldman 在 2020 年表示，"Giphy 的搜索工具導致 gif 文化變得淺顯單調 …… 適用于 Google 的相同原則似乎也適用于 Giphy：如果你不在前三名的結果中，你還不如不存在。GIF 變得扁平化并且不那么多樣化。"

除此之外，技術問題、版權問題、短視頻等的競爭 …… 這些也讓 GIF 在 Z 世代的交流表達中處境尷尬。