最近，一款名為 " 羊了個羊 " 的小游戲走紅 網絡，這款游戲看似簡單，但是想要通關難度極大。

于是，網絡上就出現了很多通關秘籍。對此，警方發布風險提示稱，當心打著游戲旗號的詐騙陷阱。警方介紹，這款小游戲的火爆，讓一些不法分子看到了 " 賺錢 " 的機會，比如售賣輔助過關的外掛服務，冒充 " 羊了個羊 " 的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復活次數等手段進行詐騙。警方提醒，游戲玩家不要輕易去點擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進行轉賬，防止個人信息泄露。

另據中國之聲報道，小游戲《羊了個羊》簡單說就是一個消除闖關的游戲，玩家選中三個一樣的圖標，就可以消除。但游戲界面中，圖標是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點亮下一層的圖案，繼續游戲。移除遇到障礙，用戶不能繼續游戲時，要么重新開始，要么通過收看廣告來 " 復活 "。

《羊了個羊》號稱通過率極低，有玩家稱，這是通過設置讓大部分玩家都無法解鎖，利用勝負欲來反復收看廣告，最終通過廣告投放盈利。休閑游戲的開發需要規則與監管嗎？應該如何看待游戲中的廣告激勵模式？

打開這款游戲小程序，頁面上出現不同的羊群，用戶根據所在地區加入之后，就可以開始這款消除通關的游戲。游戲規則與以往的消消樂類似，玩家選擇一定數量的相同圖案之后，就可以消除。這幾天，這款玩法簡單的游戲突然 " 火爆 " 了朋友圈。

河南玩家陳晨（化名）：最開始我同學給我發，我看它頁面上寫著智商多少就點進來，我就沒點，我覺得好像測智商的。后來另外一個同學讓我玩這個，他說過不了關，挺累的，我說我試試，然后我就開始玩了。我覺得像跑一場沒有盡頭的鐵人三項。

游戲界面

按照游戲的設置，第一關的消除非常簡單，但是到了第二關，消除的圖案排列變得十分復雜。遼寧的劉冰（化名）說，朋友是在晚上給她轉發這款游戲的，本來她已經準備睡覺，但是挑戰幾把之后就精神了。

劉冰：朋友發信息說發現了一個特別難的游戲，然后我的好奇心就來了，就進去玩完了。它第一關很簡單，告訴你怎么玩，但是第二關就突然難度增大特別多。

根據游戲設置，過不了關，要么重新開始，要么可以通過收看廣告來 " 復活 "。

劉冰：這個游戲我覺得做得蠻粗糙的，玩了 5 次之后，發現根本就過不了關，我就放棄了。昨天就有人分析，這個程序應該是從一開始隨機出來的時候，就不是能保證你每一次都通關的那種組合。

持續的熱度下，《羊了個羊》開始不斷出現異常。昨天（16 日）中午，該款游戲修復完成，到晚間又有不少用戶反映服務器無法登錄。

一邊是難以通關的設置，一邊是玩家不服輸的心理。一些網友總結出了所謂的 " 通關秘籍 "，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關；此外，還有不少關于這款游戲的通關程序和外掛出現在了網上。

網友制作的通關攻略

不過，當一個號稱考驗智商的游戲變成了碰運氣的設置，更多的是來自用戶的不解與質疑。有用戶評論：" 這種游戲底層圖案是根據玩家手上的圖案，通過算法來設置的，采用概率方法來控制通過率，剩下無法通關的用戶因為勝負心就可以反復看廣告來換取繼續游戲的機會 "；" 通過排名和分享解鎖道具來吸引流量，再用廣告投放吸引資本 "。有玩家估算，如果玩 50 盤《羊了個羊》并換取道具和機會，則需要看 75 分鐘左右的廣告。

陳晨：廣告質量也很低，而且看廣告的時候要是臨時有事，那個頁面根本就退不出來。作為一個游戲來講，它算不上好。

網友調侃

游戲開發者、《百萬在線：大型游戲服務端開發》一書作者羅培羽認為，從游戲本身來看，《羊了個羊》的設置與玩法都很常見，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場很大；其次是游戲規則簡單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲對心理機制和營銷機制的使用。

羅培羽：火爆的原因，一方面，休閑游戲市場本身現在的份額比較高；另外，從游戲的設計上，它是一個相對簡單的小游戲，很容易明白游戲規則，難度又比較適合，玩家會產生 " 差一點就通關 " 的心理，不至于挫敗感很強，有動力繼續玩。類似設計元素在其他游戲中也有體現，因此我個人認為，它火起來跟營銷的關系比較大。如果從游戲層面考究，更多的可能是游戲火爆后形成的氛圍：游戲中各種排行榜，周圍朋友都在接觸和討論。

有數據預測，2022 年中國休閑游戲市場規模為 344 億元，其中廣告變現收入占比超過 75%。在《羊了個羊》爆紅之后，關于這款小游戲的盈利也成為熱點。有圖片顯示，開發方在短短幾天時間內盈利超過 2500 萬元，但隨后這一說法被多方辟謠。這款小游戲的盈利究竟如何？昨天記者致電該款游戲的開發方北京簡游科技有限公司，但截至發稿未能取得聯系。有投資公司向媒體表示，不能用錢來衡量游戲的好壞。

游戲背后另一引發探討的話題是，娛樂體驗與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監管？

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林：從行業角度，這類小游戲無法內置充值口，廣告換取游戲通關的方式也是一種比較合理的折中方式。但是，這里要注意一個問題，就是廣告是不是通過關口所必需，就好像應用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應該有不看廣告就能通關的可能性。同時，有些小游戲的廣告內容過多，廣告時長過長，嚴重影響了玩家游戲體驗；有些廣告內容存在虛假，有誘導誤導用戶點擊的嫌疑，因此對于小游戲嵌入廣告的內容、長度等方面，要加強監管。

來源：央視財經

（編輯 李蔚蔚）