距離游戲爆火已經(jīng)過(guò)去了十幾天，" 羊了個(gè)羊 " 卻還在以奇特的方式收獲著熱度。

先是難度高到無(wú)法過(guò)關(guān)讓人欲罷不能，再因抄襲、花式廣告引爭(zhēng)議，如今又因母校宣傳游戲創(chuàng)始人而被群嘲。

事情是這樣的，該游戲創(chuàng)始人張佳旭畢業(yè)于山西長(zhǎng)治學(xué)院，而就在 9 月迎新季中，該高校為張佳旭制作了長(zhǎng) 2 米，高 1.5 米的展示板進(jìn)行宣傳，宣傳語(yǔ)和設(shè)計(jì)元素重點(diǎn)突出了此前大火的 " 羊了個(gè)羊 " 小游戲。

但是這一舉動(dòng)卻遭到了網(wǎng)友在社交平臺(tái)幾乎一邊倒的反對(duì)言論，該事件也被噴上了熱搜第一。

" 這款游戲玩法非原創(chuàng)，制作不精良，有什么值得拿出來(lái)吹的？"" 這樣的人也能成為母校的驕傲，這不純純屬于招生減章了么，學(xué)校到底怎么想的？"

在如今的社交媒體環(huán)境中，很難看到絕大部分網(wǎng)友對(duì)一個(gè)輿論事件普遍有著相近的觀(guān)點(diǎn)意見(jiàn)，長(zhǎng)治學(xué)院這波操作屬實(shí)做到了。

可正常來(lái)說(shuō)，一位計(jì)算機(jī)系的畢業(yè)生，通過(guò)創(chuàng)業(yè)打造了好幾款火爆出圈的游戲產(chǎn)品，學(xué)校將其當(dāng)做優(yōu)秀典型來(lái)進(jìn)行宣傳，邏輯上似乎并無(wú)不妥。

那么網(wǎng)友們究竟在憤怒、吐槽什么，" 羊了個(gè)羊 " 游戲制作人，為什么就不能登上母校 " 榮譽(yù)墻 "？

"羊"紅是非多？

早在中秋假期開(kāi)始，" 羊了個(gè)羊 " 這款消除類(lèi)小游戲熱度便居高不下，持續(xù)數(shù)日霸榜熱搜。

極高的難度系數(shù)是這款游戲引發(fā)熱議的核心因素。游戲的第二關(guān)便將成千上萬(wàn)名玩家難倒，不少網(wǎng)友甚至十分上頭，通宵達(dá)旦只為通關(guān)一次。

例如 9 月 15 日午間游戲數(shù)據(jù)顯示，有接近 4000 萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)入游戲嘗試闖關(guān)，但僅有不到 3.7 萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)了通關(guān)，通關(guān)人數(shù)比例僅在 0.09% 左右。

因難度出圈后，該游戲激起了無(wú)數(shù)玩家的勝負(fù)欲，再加上已通關(guān)的優(yōu)越感，通關(guān)排行榜，地域排行榜，陣營(yíng)對(duì)抗等套路疊加，這款玩法簡(jiǎn)單的小游戲持續(xù)爆火。

高關(guān)注度之下，多項(xiàng)爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。

例如有人質(zhì)疑這款游戲其實(shí)就是廣告陷阱，通過(guò)極低的通關(guān)率來(lái)刺激玩家的勝負(fù)欲，引導(dǎo)玩家通過(guò)分享、看廣告，從而在無(wú)版號(hào)的情況下依然能實(shí)現(xiàn)盈利。

甚至有人扒出該游戲日均流水高達(dá)四千多萬(wàn)元，驚動(dòng)了騰訊創(chuàng)始人馬化騰在線(xiàn)辟謠。不過(guò)幾乎無(wú)人能在不看廣告的情況下通關(guān)，所以業(yè)界觀(guān)點(diǎn)普遍認(rèn)為，" 羊了個(gè)羊 " 依舊有著可觀(guān)的廣告營(yíng)收。

除此之外，" 羊了個(gè)羊 " 還被曝出涉及抄襲侵權(quán)的問(wèn)題。有媒體報(bào)道，《羊了個(gè)羊》疑似抄襲另一款同類(lèi)型三消游戲《3 tiles》，玩法十分相似。然而游戲公司相關(guān)負(fù)責(zé)人很快就否認(rèn)了這一傳言，稱(chēng)市面上的消除類(lèi)游戲都是類(lèi)似的玩法。

不過(guò)網(wǎng)友又質(zhì)疑起了游戲的背景音樂(lè)，稱(chēng)疑侵犯了音樂(lè)作品《普通 disco》的版權(quán)，對(duì)此游戲公司尚未作出澄清或任何表示。

這款游戲的爆火，甚至滋生出了一些新型詐騙套路。

多地警方對(duì)此提醒稱(chēng)，一些不法分子看中了玩家急于通關(guān)的心理，在社交平臺(tái)發(fā)布聲稱(chēng)可以輕松過(guò)關(guān)的道路和秘籍，誘導(dǎo)受害人在虛假游戲交易平臺(tái)轉(zhuǎn)賬交易。

公安部治安管理局官方微博 " 中國(guó)警方在線(xiàn) " 也鄭重告誡廣大網(wǎng)友，謹(jǐn)防有人冒充客服 " 銷(xiāo)售道具、復(fù)活次數(shù) " 等電信詐騙。

而就在游戲熱度逐漸褪去之時(shí)，長(zhǎng)治學(xué)院的宣傳操作又將 " 羊了個(gè)羊 " 送上了熱搜第一。

梳理網(wǎng)友們一邊倒的反對(duì)聲來(lái)看不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們最為核心的吐槽，便是這款游戲以及背后的制作人、團(tuán)隊(duì)，德不配位。

在主流輿論看來(lái)，" 羊了個(gè)羊 " 雖然在市場(chǎng)層面取得了成功，但并非依靠游戲的品質(zhì)和口碑取勝，而是對(duì)人性中的 " 賭博 "、" 攀比 "、" 沉迷 " 等心理的精準(zhǔn)拿捏和設(shè)計(jì)，并以此牟利。

網(wǎng)友們普遍認(rèn)為，用這種投機(jī)取巧的方式賺取了大量的收益本質(zhì)上并沒(méi)有什么問(wèn)題，但這也顯然不是一個(gè)值得往臉上貼金的光榮事跡。

" 真的無(wú)語(yǔ)了，國(guó)產(chǎn)游戲的悲哀。" 另一個(gè)十分主流的吐槽則是從游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)評(píng)價(jià)這一事件，認(rèn)為這類(lèi)讓人沉迷上癮的小游戲越出圈、越吸金，便對(duì)整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)越不利。

國(guó)產(chǎn)游戲的未來(lái)，不會(huì)是 " 羊了個(gè)羊 "

實(shí)際上在此次母校宣傳事件之前，" 羊了個(gè)羊 " 的用戶(hù)口碑早已迅速走低。

例如有網(wǎng)友在微博中曬出截圖表示，在經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦馬上就要通關(guān)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，最后幾張卡片根本無(wú)法配對(duì)湊齊。

有相關(guān)從業(yè)人士指出，這本就是游戲公司的賺錢(qián)套路，每一局每張牌都可以隨機(jī)調(diào)整難度，為的就是逼用戶(hù)氪金或者看廣告。

而類(lèi)似小游戲往往不具備版號(hào)資質(zhì)，無(wú)法開(kāi)設(shè)充值渠道，所以廣告收入基本算是十分核心的的變現(xiàn)手段。

" 玩羊了個(gè)羊，看了我人生中次數(shù)最多的廣告 "，這條在游戲官方帳號(hào)下的熱評(píng)，收獲了許多網(wǎng)友的認(rèn)同，大量網(wǎng)友表示，雖然這款游戲的確 " 上頭 "，但是讓用戶(hù)看廣告的撈錢(qián)方式也屬實(shí)很讓人下頭。

回看此次爭(zhēng)議事件，在 " 羊了個(gè)羊創(chuàng)始人被母校制展牌宣傳 " 相關(guān)微博話(huà)題中，有一位用戶(hù)的評(píng)論讓不少關(guān)注游戲行業(yè)的玩家破了防。

該用戶(hù)所提到的毛星云，曾經(jīng)的頭銜是騰訊天美工作室游戲引擎開(kāi)發(fā)組長(zhǎng)，是游戲業(yè)界頗為知名的少年天才工程師。

從學(xué)生到職場(chǎng)，毛星云都是很多家長(zhǎng)口中 " 別人家的孩子 "。成績(jī)優(yōu)異、從名牌大學(xué)畢業(yè)，成為行業(yè)領(lǐng)袖，擁有著常人羨慕的高薪等等。

毛星云曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，叫做《致終將由我們?nèi)?fù)興的國(guó)產(chǎn)游戲》。他在文中稱(chēng)，" 我有一個(gè)夢(mèng)想，那就是在將來(lái)的某一天，大家都能玩到擁有自己本土文化的優(yōu)質(zhì)游戲。"

然而在 2021 年 11 月，抑郁癥、生活工作壓力等多重因素下，毛星云意外地離開(kāi)了這個(gè)世界。彼時(shí)，整個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲圈都因?yàn)槭チ诉@一天才少年而哀嘆、惋惜。

然而行業(yè)與之對(duì)應(yīng)的另一面，是市場(chǎng)中存在大量的 " 羊了個(gè)羊 " 們，他們撲在量產(chǎn)簡(jiǎn)易休閑小游戲的模式上，靠概率和營(yíng)銷(xiāo)推上熱搜，大賺一波熱度和廣告費(fèi)后，便再度撲向下一個(gè)爆款小游戲的生產(chǎn)中。

從早年間風(fēng)靡全網(wǎng)的 " 渣渣輝 "、" 一刀 999" 式傳奇頁(yè)游，到如今各類(lèi)讓人上頭的量產(chǎn)化小游戲，都能獲得海量的關(guān)注熱度及驚人的市場(chǎng)收益，而那些愿意花費(fèi)多年打磨一款大作的游戲公司們，往往最后無(wú)疾而終，無(wú)人問(wèn)津。

再來(lái)看看海外游戲巨頭們，在科技的道路上不斷狂奔，無(wú)數(shù)經(jīng)典 IP 能穿越時(shí)間周期，不少 3A 大作已經(jīng)讓人難以分辨虛擬和現(xiàn)實(shí)，游戲不僅是第九藝術(shù)，也融入到了未來(lái)科技的發(fā)展進(jìn)程中。

很顯然，那才是毛星云希望看到的未來(lái)。但遺憾的是，這樣的未來(lái)，" 羊了個(gè)羊 " 們給不了。