今年，受到全球經濟動蕩以及持續不斷的疫情影響，各行各業似乎都處于下滑期，處于近幾年最低谷階段。特別是手機、PC 等消費電子行業，銷量更是接連暴跌。中國信通院數據顯示，今年 1~7 月國內智能手機累計出貨量 1.56 億元，同比下降 23%。迫于經濟形勢，大家對各類非生活必需品的消費熱情在急劇降低，618 也未能有效刺激消費，手機銷量仍比去年降低 25%。

華為創始人任正非前不久曾指出，" 全球經濟將面臨著衰退、消費能力下降的情況。華為應該把活下來作為最主要綱領，把寒氣傳遞給每個人 "。這番話簡單又直接地點明了當前全球的經濟形勢，使得各行各業都開始未雨綢繆，準備熬過接下來的寒冬。大家口中的這股寒氣，其實早就充斥著整個電視行業，國內電視銷量連續三年下跌，今年預計會比去年減少 400 萬臺以上。今年全球市場上半年的銷量和銷售額也分別下跌 6.6%、12.5%，這股寒氣讓三星也感到顫抖。

（圖源：三星官方）

奧維睿沃數據顯示，2021 年三星電視全球出貨量 4180 萬臺，同比下跌 13.7%。但三星今年初卻定下目標，想要實現 15% 的高增長，打一場翻身仗。然而事與愿違，全球經濟衰迫使三星不得不下調目標，消息透漏稱其目標量已縮減至 3800 萬臺，最差可能會降至 3300 萬臺。這不僅無法實現 15% 的增長，反而還在去年的基礎上減產近 1000 萬臺。連全球第一的電視品牌都如此，整個電視市場又該如何發展，還有望回暖嗎？

全球彩電銷量恐創新低

國內彩電市場在 2016 年之前一直處于高增長狀態，年銷量由 2009 年的 3450 萬臺，快速攀升到 2016 年的 5089 萬臺，達到一個最高峰。此后，國內彩電銷量就進入平穩期，2017~2019 年銷量均在 4800 萬臺上下波動，難有大的增長。而隨著技術成本、面板價格的不斷降低，彩電的均價則在慢慢降低，年銷售額反倒從 2017 年的 1609 億元縮減至 2019 年的 1370 億元，三年下滑了 17.4%。

（圖源：奧維云網）

在 2019 年疫情爆發前，國內彩電市場就已趨近飽和，即便廠商不斷拉低產品的售價，依舊很難在銷量上實現大增長。2020 年疫情爆發，加上半導體行業、LCD 液晶面板短缺和漲價，造成電視均價狂漲 25%~35%，進一步打擊消費者的購買熱情。2020 年國內彩電銷量 4450 萬臺，同比下跌 9%；2021 年銷量 3835 萬臺，同比下跌 14%。相關機構預測今年國內電視銷量可能不足 3400 萬臺，跌幅再次超過兩位數。

群智咨詢（Sigmaintell）公布數據顯示，2016 年 ~2019 年全球彩電銷量為 2.38 億、2.3 億、2.39 億、2.4 億。2020 年全球疫情爆發，加速 " 宅 " 經濟發展，推動全球彩電銷量超過 2.5 億臺，創下近 10 年來的新高。但達到巔峰后彩電銷量也是急轉直下，2021 年縮減至 2.1 億臺，遠不如疫情前。今年上半年的總銷量同比下滑 6.6% 至 9260 萬臺，即便下半年能賣出 1 億臺，總銷量也比去年低很多。而根據目前的經濟形勢，下半年表現可能更不明朗。

（圖源：群智咨詢）

本來，今年 LCD 電視面板價格大幅下跌，如果能延續前兩年的消費熱情，推動全球電視銷量增長難度不大。但是，俄烏沖突爆發、美國經歷超級通貨膨脹、歐洲遭遇巨大能源危機，諸多因素導致全球經濟快速衰退，大家對未來感到恐慌，根本不敢把錢花在手機、電視這種消費電子產品上。今年 6 月，產業鏈消息爆出，三星和 LG 都削減了 LCD 面板的采購量，前者砍單 30%~40%，后者砍單 10%~20%。這一動作更是給整個彩電行業澆了一盆冷水，連三星、LG 這樣的行業巨頭都不好看市場發展，那說明形式確實極其不樂觀。

如果和任正非預測的一般，未來三年的經濟形勢都可能處于衰退狀態，那全球彩電銷量可能會迎來一個歷史低點。同時，投影儀、VR 設備的出現以及短視頻快速發展，也對電視行業發展造成巨大沖擊。現在的年輕人已經越來越不喜歡看電視，打開率在不斷下跌，有些甚至已經不準備給家里買電視，部分則選擇更小巧便捷的投影儀。

（圖源： LG 官方）

總的來看，市場趨于飽和、全球經濟下行是造成電視機銷量下滑的最直接原因。其次，電視多年未有太大的創新，面對短視頻、投影儀等新產品的沖擊也是節節敗退，未能帶給消費者新的體驗，也是影響其增長的原因之一。在當前的局勢下，電視市場還有望回暖嗎？

觸底反彈的機會有多大？

想要徹底挽回當前電視市場的頹勢難度很大，但小雷覺得還是有一定機會的。首先，一年一度的雙 11 購物節降至，這一次國內疫情沒有 618 時那么嚴峻，大家的消費熱情應該會比上半年更高。本著年底換新之類的想法，有望刺激電視銷量的增長。其次，今年下半年電視的價格仍延續下滑趨勢，比 618 時還要便宜不少，在商家促銷以及地方消費券的刺激下，也是有機會提高大家的購買熱情的。

（圖源：小米官方）

最后，宅經濟仍在持續發酵，居家健身、直播健身的出現，也為大屏電視創造了較好的發展空間。如果電視廠商能適時推出相應的運動健身功能，或許能吸引健身愛好者前往選購。短期內刺激國內電視銷量增長手段還是蠻多的，但估計難以延續，畢竟國內市場真的快飽和了，4K 超高清電視的市場占比已超過 70%。當前電視行業面臨的最大問題是產品缺乏創新，沒有推動用戶消費升級的實際場景或賣點。

雖然很多廠商正在積極推動 Mini LED、8K 電視發展，想通過畫質提升來吸引消費者。但問題是現在連 4K 影視內容都沒普及推廣，絕大多數視頻平臺最高就支持 2K，還必須開會員，家里的 4K 畫質都用不滿，8K 就更難吸引到多少人。也有部分廠商選擇通過給電視賦予各項智能功能來提升產品競爭力，如 AI 視頻通話、智能家電互聯操控等。這確實增強了電視的能力，但只能算錦上添花，因為手機同樣能做到這些功能，并不是非電視不可。

在畫質、功能等方面進行創新確實是一個好的方向，但小雷覺得 8K 與消費者距離還是太過遙遠，AI 視頻通話等也沒有實際的場景需求，很難收獲多大成效。反倒是如體感游戲、AI 健身功會有一定的消費市場，畢竟喜歡在家里玩游戲、健身運動的人真的不少，朝著這些方面深入探索，或許能挖掘出更多有意思的功能或體驗。

電視行業想要實現增長，技術和功能創新非常重要，同時也需要推動相關產業的改革，如加快 4K 高清內容普及。對于一個飽和的市場，低價策略是走不通的，必須是產業創新和消費升級，才有望推動行業進入新的發展階段，而這就需要各大廠商及相關行業共同去實現了。