在我們使用手機和電腦的過程中，經常遇到各種彈窗廣告，不勝其煩。這些網絡彈窗問題主要集中在關閉難、容易誤點、頻繁出現等情況。其中，有的彈窗廣告要么 " 關閉 " 按鈕不顯著，要么需等倒計時結束才能關閉，而有的不僅無法關閉，還設置虛假關閉按鈕誘導用戶跳轉鏈接。哪怕部分 APP 給了用戶選擇權，可以勾選 " 不感興趣 "，但同類彈窗信息仍然會不斷推送。

圖源微博用戶 @Laffey2005

此前有媒體報道，互聯網彈窗廣告已形成一條產業鏈，PC 端一條彈窗廣告低至 1 分錢，移動端一條彈窗廣告低至 2 分錢，一家公司單日最高可提供上百萬條彈窗廣告服務，數量驚人。甚至有專做彈窗廣告的營銷網站承諾，可以根據網民在搜索引擎搜索的關鍵詞，以及瀏覽過的同行網址等，為這部分網民設置標簽，此后在他們上網時進行追蹤并有針對性地投放廣告，做到 " 精準定位 "。

如此強滲透性的彈窗廣告，就連 " 技術流 " 人員也拿它們毫無辦法。《法治日報》曾報道，一位自稱是 " 技術流 " 的北京市民李某稱其在了解了彈窗廣告的背后操作后便修改了相關參數和代碼，雖然前期還可以對彈窗廣告進行阻截，但過一段時間就失效了。

針對這一情況，9 月 30 日開始施行的《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》（以下簡稱《規定》）中也有明確規定：

彈窗推送廣告信息的，應當具有可識別性，顯著標明 " 廣告 " 和關閉標志，確保彈窗廣告一鍵關閉；不得以彈窗信息推送方式呈現惡意引流跳轉的第三方鏈接、二維碼等信息，不得通過彈窗信息推送服務誘導用戶點擊，實施流量造假、流量劫持。

除此之外，新規還要求提升彈窗推送信息多樣性，體現積極健康向上的主流價值觀，不得集中推送、炒作社會熱點敏感事件、惡性案件、災難事故等，引發社會恐慌。

總而言之，此次新政策對彈窗廣告的原則并非依法取締，而是進行規范。

在新規實施一周后，具體情況如何呢？

這個假期期間，小編點開手機上的一些常用 APP 發現，彈窗廣告都有明顯的關閉提示，且全部可以 " 一鍵關閉 "。

不少網友也表示，無論是電腦還是手機端，彈窗廣告均添加了 " 關閉 "、" 跳過 " 或 " 不再顯示 " 等按鈕，點擊后廣告確實被消除，也沒有再來騷擾自己。

據荔枝新聞記者體驗，部分彈窗廣告還可以選擇設置在一定時間不再出現。比如有的彈窗上會出現 "14 天不再展示 "、" 近期不想看到‘此產品廣告’‘此行業廣告’ " 的選項。

圖源荔枝視頻

可見，在彈窗廣告被規范之后，用戶享受到知情權和同意權，上網體驗進一步提升。不過也有小伙伴擔憂，不知這波規定的 " 余威 " 能持續多久。

這樣的擔憂并非多余，實際此前針對各種彈窗亂象，相關部門已進行多次專項整治，的確也有過短期 " 立竿見影 " 的效果，但每次整治之后，避過風頭的彈窗廣告又卷土重來。因此治理違規彈窗廣告，不僅要完善管理措施，制定統一、可操作的行業標準，還應建立起科學完善的治理長效機制，加大處罰力度，提高違法成本，加強監管技術。

最后提醒，如小伙伴仍遇到無法關閉的 " 暴力彈窗 "、存在虛假、欺騙及不良內容的彈窗信息，可主動向發布平臺或通過 12321 網絡不良與垃圾信息舉報受理平臺投訴舉報。大家共同監督，讓惡意彈窗不再任性。

編輯：崔崔