自從蘋果推出 AirPods 以來，TWS 耳機就迅速成為可穿戴市場最受歡迎的產品，即使是比它早幾年誕生的智能手表，在銷量、市場等方面都被 TWS 耳機迅速超越，現在提起可穿戴智能設備，TWS 耳機基本就是該品類的中流砥柱。

AirPods 的市場占比有多夸張？雖然不同機構的統計略有不同，但是占比基本上都超過了 25%，差別就在于是否要將那一批仿制 AirPods 的山寨 TWS 耳機銷量算進 AirPods 的銷量中，如果將其納入 AirPods 的品類里，那么 AirPods 的市場占有率基本上都會超過 50%。

圖源：旭日大數據

而這僅僅是在 2021 年的數據，如果你看的是 2020 年及之前的數據，會發現 AirPods 正品與山寨品的市場占有率超過 70%，一個足以讓人想到 " 壟斷 " 二字的市場占比。不過，值得注意的是從 AirPods 誕生以來，其山寨品推出后的市場占比就一直領先正品 AirPods，在消費電子領域中也是十分罕見的一種情況。

山寨 AirPods 的特點是什么？80% 的 AirPods 體驗，20% 的 AirPods 價格。在極致的性價比中，一些手頭并不寬裕的 iPhone 使用者，很難去拒絕一副山寨 AirPods，當然還有相當部分用戶或許壓根不知道自己買的是山寨版。

實際上，TWS 耳機作為目前最常見的可穿戴智能設備，必然會逐漸與傳統的消費電子產品銷售傾向靠攏，也就是低價、易用且多樣。隨著 TWS 耳機技術的完善，AirPods 已經不再是用戶的唯一選擇，即使是蘋果自己也通過收購 beats 推出了采用同款 H1 芯片的 beats 耳機，以更低的價格吸引用戶購買。

TWS 耳機迅速褪去了 AirPods 帶給這個品類的高價光環，向著低價、平民化的市場俯沖。

在 Strategy Analytics 的最新報告中，AirPods 的市場占比正在快速縮減，2021 年的市場占比仍然超過 25%，而在 2022 年的市場占比預估中，AirPods 或將首次低于 20%，或是維持在 20% 的水準線上。

圖源：Strategy Analytics

對于一個曾經占有該品類半壁江山的產品來說，如此快速的衰退并不多見，一般僅出現在品類的產品到達換代節點，而該產品的新一代無法繼承上一代的優勢，才會被其它產品快速的取而代之。

那么 AirPods 的產品力衰退了嗎？在我看來并沒有，在上個月結束的蘋果秋季發布會中，AirPods Pro（第二代）正式發布，這款產品雖然在外觀上并沒有帶來太大的變化。但是經過實測，AirPods Pro（第二代）的提升并不小，在降噪、音質、續航等方面都有明顯的提升，甚至官方定價還降低了 100 元。

從產品力和定價來看，這次蘋果都頗為實在，并沒有做出加價不加量的行為，但是 AirPods 依然不可避免的走向衰退，為何？因為 AirPods Pro 雖然升級巨大，距離上一次更新卻已經過去三年，而 AirPods 雖然更新頻率高很多，卻是擠牙膏式的更新。

圖源：蘋果

AirPods 的銷量衰退，除了其它耳機產品正在緊鑼密鼓的追趕蘋果步伐外，AirPods 本身的耐用性也有一定的影響，某種程度上其實也和蘋果有關系，從 AirPods 第一代到第三代，AirPods 的升級并不多，對于多數用戶來說，他們沒有必要在目前的 AirPods 還能使用時去購買新一代的產品，所以你可以看到 AirPods 的銷量其實在到達頂峰后一直穩步下跌。

對于 AirPods 的擠牙膏式升級，其實不少 AirPods 用戶也吐槽過：" 讓我買新 AirPods 的最大原因就是舊的 AirPods 掉了一個，單買一個的價格加點錢就能買到新款，干脆就買新的了 "，可以說 AirPods 的相當一部分銷量都是不幸遺失耳機的朋友貢獻出來的。

AirPods Pro（第二代）的出現，雖然挽回了 AirPods 的一些口碑，但是高達 249 美元（國行 1899 元）的售價，并不是大多數用戶的 " 菜 "，甚至千元出頭的 AirPods 都經常被用戶吐槽價格昂貴。

隨著全球經濟的下行，消費者首先減少的就是非生活必需品的開支，TWS 耳機這種并不會直接影響到生活的可穿戴設備，肯定是最先被影響到的消費電子類產品。而且價格越高，受到的影響就越大，對于大多數用戶來說，如果他們想要購買一副耳機，但是又不想支付過高的價格，那么就只能退而求其次的購買山寨 AirPods 或是其它品牌的耳機。

當然，AirPods 的銷量衰退也不能完全歸于經濟下行，越來越多的用戶選擇其它品牌的 TWS 耳機也是主要原因之一。在 TWS 耳機面世的初期，斷流、低續航等問題一直困擾著 TWS 耳機的用戶，但是在經過數年的發展后，如今的主流 TWS 耳機已經擁有不輸于 AirPods 的體驗。

比如最新的 LE Audio 協議就已經被應用到藍牙 5.3 上，使用該協議的 TWS 耳機將擁有媲美 AirPods 的超低延遲，同時在功耗上進一步降低，續航表現甚至可能超過 AirPods。

圖源：藍牙聯盟

更重要的一點是多數品牌的 TWS 耳機價格仍在穩步下降，現在你甚至可以花二三十就在阿里巴巴這樣的批發市場買到一副 TWS 耳機，當然，這個價格的耳機基本上只有最基本的功能。

但是，只要你愿意加錢，只需要 AirPods 的一半價格就能買到音質媲美 AirPods，只是降噪效果略遜的 TWS 耳機。當然，對于 iPhone 用戶來說，AirPods 獨特的快速連接和功能都是第三方品牌耳機無法提供的，只不過用戶們仍然有第二個選擇，那就是山寨 AirPods。

在之前的文章中，我提到過蘋果在 iOS 16 中加入了對山寨 AirPods 的檢測，當時就預言相關廠商會很快對這個認證機制進行破解。距離我這篇文章發出時間還不到一個月的今天，這個預言就已經成真，得到 OTA 升級的山寨 AirPods 已經可以直接騙過認證，提供 AirPods 應有的功能。

實際上，在山寨 AirPods 和其它 TWS 耳機品牌的圍攻下，AirPods 再想重現曾經稱霸 TWS 耳機市場的盛況基本上是不可能的，能夠守住自己的份額不掉到 20% 以下，就算是不錯的結果了。

以小米為首的手機廠商，還有以 QCY 為首的 TWS 耳機廠商，基本上都在使出渾身解數去攻占 AirPods 的用戶群體，雖然效果并不明顯，但是依然給 iPhone 用戶留下了深刻的印象并思考：" 花一千多買一副普通的耳機，值嗎？"