1000 萬 + 的觀看量直接成為當晚淘寶直播的頂流，一晚上直播間漲粉超過 100 萬，此時距離入駐還不到 4 天 ……

羅永浩一在淘寶直播，果不其然又炸了。

10 月 24 號晚上的這場羅永浩淘寶直播首秀，羅永浩穿著印有 " 交個朋友 " 四個大字的 T 恤，在直播間兢兢業(yè)業(yè)地站了好幾個小時。

圖源：10 月 24 日羅永浩淘寶直播截圖

這場直播可謂要素拉滿。

一邊是羅永浩這位曾經(jīng)的 " 抖音一哥 " 在雙十一來臨之際轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，還沒正式播媒體就恨不得把這事挖個底朝天；

一邊是就快還完 6 億債務、最近正忙著 AR 創(chuàng)業(yè)的羅永浩，這次又 " 重操舊業(yè) " 賣力直播起來了。甚至白天直播還沒開始，大家隨便打開一個常用的 App 都能看到老羅那張熟悉的大臉 ……

圖源：微博開屏廣告截圖

這場直播不可謂不高調(diào)，讓人覺得幾個月前那次轟轟烈烈的 " 老羅退網(wǎng) " 是不是一種錯覺。

圖源：羅永浩微博截圖

時間轉(zhuǎn)回今年 6 月 12 日，半夜還沒睡的羅永浩突然發(fā)了一條微博：

他寫道，" 一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。"

微博一發(fā)，粉絲立馬炸鍋了。要知道羅永浩在微博待了將近 13 年，砸西門子冰箱、和各路人馬對線、" 約架 " 王自如、懟科技記者、懟蘋果 …… 老羅的微博那是一個比一個精彩。

接著在第二天中午，他又發(fā)了長文，專門跟自己的社交網(wǎng)絡粉絲們告別：

" 感謝大家在微博上近十三年的陪伴，這是一段無窮無盡的黑暗旅程，也是一段充滿溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛的明亮旅程。我會用我的余生，永遠記得后者。"

說得如此動情，讓人覺得明天在互聯(lián)網(wǎng)世界應該就再也見不到他了。

圖源：源于網(wǎng)絡

事后交個朋友回應，未來幾年羅永浩原則上不會再接受媒體采訪，希望通過此舉排除外界的干擾，" 埋頭從事下一代智能平臺產(chǎn)品的研發(fā) "。

然后羅永浩本人的微博就搖身一變，換上了 " 交個朋友直播間 " 的名字和頭像。

圖源：微博截圖

最先被感動的自然是羅永浩的粉絲們，聽他信誓旦旦地說要 all in AR，老粉們紛紛發(fā)來祝福，比拼背誦老羅語錄。

圖源：微博截圖

不過四個多月過去，老羅退了，但又好像沒完全退。

就在羅永浩剛剛把微博交給交個朋友后，他又新開了一個叫 " 產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩 " 的個人微博賬號。

用他的話說，這個賬號是同事開的，" 我雖然口頭答應了，但也不敢輕易使用 "，" 我這種躺著也招黑的體質(zhì)，這個賬號倒是有可能會用于辟謠。"

這個號不久就被改成了 " 羅永浩的辟謠號 "。

圖源：微博截圖

并且也是在宣布 " 退網(wǎng) " 后的第二天，羅永浩就又出現(xiàn)在了交個朋友的直播間，一如往常地介紹了起了可口可樂、新疆紅棗和男士 Polo 衫等等產(chǎn)品。

在離開直播間時，他也不忘說一句，" 我可能過一兩個禮拜再來啊，謝謝大家 "。

怎么聽怎么像在說，" 大家別取關啊，我還會回來的 "。

連身邊的同事也覺得羅永浩 " 退網(wǎng) " 只是說說而已——不時有粉絲會在直播間問主播 " 老羅還會直播嗎 "，得到的回復是：

" 大家放心，羅老師其實沒有退出，包括他的一些直播場次和頻次，跟之前其實是一樣的。按我們來說，我們其實是沒有感覺到有差距的。"

可能交個朋友也明白，大家都是沖著跟老羅交朋友來的。

圖源：源于網(wǎng)絡

之后羅永浩出現(xiàn)在交個朋友直播間的頻率就成了一個月 2-3 次，直播間也大有取代微博成為羅永浩發(fā)言陣地的架勢。

為此，一向心直口快的羅永浩，也沒少在直播間因為評論時事熱點給自己 " 招黑 "。

7 月，" 雪糕刺客 " 鐘薛高的質(zhì)量問題被討論得沸沸揚揚，羅永浩則逆流而上在直播間給鐘薛高站臺：

" 鐘薛高這個產(chǎn)品，我自己認為是做得非常好的。現(xiàn)在有人在搞它，你拿火烤一個雪糕，你肯定就精神有問題。如果檢測機構的最終結(jié)論說它質(zhì)量有問題，我為賣過和為它站過臺對公眾道歉。"

圖源：抖音截圖

還有一次，他一番批評直播間亂象的言論又直接把他送上了熱搜，

" 現(xiàn)在直播界刮起了一股歪風，有一些投資人和行業(yè)分析師說，做直播還是要講內(nèi)容，我認為不對，還是要講產(chǎn)品。內(nèi)容會把場觀拉上去，但是對直接銷售的幫助還是有限的。"

這番話被認為是在調(diào)侃爆火的東方甄選，逼得羅永浩趕緊在他的微博 " 辟謠號 " 上澄清。

圖源：微博截圖

在最流行的社交平臺抖音上發(fā)言，然后再在微博上辟謠，這哪里是退網(wǎng)，這分明是建造了一個新的流量閉環(huán)啊。

在 " 退網(wǎng) " 的日子里，羅永浩總能在適當?shù)臅r間點出現(xiàn)在大眾視線里。

剛剛在直播間貶損過傳統(tǒng)車企，他轉(zhuǎn)身就去給沃爾沃代言了，廣告片播放量遠遠超過了其他代言人；

圖源：沃爾沃廣告截圖

新公司剛開始運營，他就 " 把公司開在了飛書上 "，給飛書拍了一則搞怪的宣傳視頻，在朋友圈沒少被轉(zhuǎn)發(fā) ……

圖源：飛書廣告截圖

甚至有人覺得，羅永浩 " 退網(wǎng) " 這件事本身，也是為了給自己 " 回歸科技行業(yè) " 造勢。

從去年下半年開始，羅永浩就曾多次公開表態(tài)將重返科技行業(yè)，還發(fā)微博說 " 火苗一直都在，我明年春天就要重返科技行業(yè)了 "。

圖源：微博截圖

直到在今年 7 月的一場直播里，羅永浩官宣了新公司名叫 "Thin Red Line（細紅線）"，并且列出了新公司的 HR 郵箱，稱要為公司招聘大量人才。

圖源：Thin Red Line 官網(wǎng)截圖

" 退網(wǎng) " 的這段時間，看得出羅永浩是想好好回歸科技行業(yè)的，表現(xiàn)包括但不限于直播時給新公司做宣傳，以及，吐槽蘋果的產(chǎn)品。

就在 iPhone 14 Pro 剛剛發(fā)布之后，他便在朋友圈點評道，

" 靈動島確實做得非常聰明，必須為蘋果的 UI 設計師和產(chǎn)品經(jīng)理點個硬贊。但這也是因為蘋果這些年工業(yè)設計實在太爛，倒逼 UI 設計師不得已憋出來的邪招。"

而當提到自己正在做的 AR 創(chuàng)業(yè)項目，他也不忘把自己現(xiàn)在唯一的競爭對手蘋果數(shù)落一番（目前只有蘋果公司在舉全力進軍 AR 設備）：

圖源：微博截圖

除了這些熱點話題的評論會被大家反復引用，由于羅永浩在人們眼里就像吉祥物般的存在，以至于在一些他曾經(jīng)待過但現(xiàn)在不在的場合里，依然會經(jīng)常被想起。

就在最近《脫口秀大會》第五季前兩期因為嘉賓問題被瘋狂吐槽的時候，彈幕紛紛呼喚起了羅永浩的 " 大局觀 "；

圖源：源于網(wǎng)絡

于是很多營銷人們松了一口氣：該跟老羅互動還是可以互動的嘛。

同行看起來也很想念羅永浩，比如在官宣新公司 Thin Red Line 的時候，StepVR 還專門發(fā)出海報歡迎，并表示他的入局讓整個 VR 行業(yè)都 " 瑟瑟發(fā)抖 "。

圖源：源于網(wǎng)絡

不過話說回來，這個網(wǎng)大概也不是羅永浩想退就能退的。

就拿交個朋友來說，一度緊緊綁在一起的雙方一時間還真挺難分開。

羅永浩在之前的采訪中就明確表示過，原本計劃在還完債之后就結(jié)束直播，但 " 為了不錯過再創(chuàng)業(yè)的時間窗口，盡快啟動新公司的工作，所以我跟交個朋友簽了個長約。"

" 將本來要再用半年多為交個朋友公司所做的工作，攤到未來幾年里逐步完成。"

在這段被認為是 " 為還債而產(chǎn)生的關系 " 里，交個朋友也不能沒有羅永浩，沒有羅永浩的交個朋友直播間已經(jīng)開始走下坡路了，沒羅永浩的救場還是不行。

而且交個朋友的法定代表人，錘子科技時代曾擔任公司產(chǎn)品總監(jiān)的黃賀，也是羅永浩的朋友。

黃賀（左）（圖源：抖音截圖）

況且，羅永浩還等著還在交個朋友當主播的朱蕭木——原錘子的 001 號員工入職 Thin Red Line 呢。

倆人可以說是患難兄弟，今年朱蕭木創(chuàng)立的 FLOW 鬧出了欠薪傳聞，羅永浩曾表示朱蕭木會在債務還清后加入新紅線。

朱蕭木（右）（圖源：抖音直播截圖）

另一邊，即便是羅永浩想退網(wǎng)，他廣告公司的同事們大概也不答應。

也是在羅永浩發(fā)布那條動情的 " 退網(wǎng) " 長文時，人們才知道羅永浩前兩年和幾個 " 資深廣告行業(yè)專家 " 開了一間 " 邱迪遜大街四狂人工作室 "，還曾創(chuàng)造過單一項目全網(wǎng)累計超 5 億次的的曝光熱度。

圖源：羅永浩微博

想想這些年老羅作為主角那些被夸得不行的廣告，都是有原因的啊。

圖源：羅永浩清北網(wǎng)校廣告截圖

作為 " 初代網(wǎng)紅 " 的羅永浩，早就注定了他是一個離不開互聯(lián)網(wǎng)的人。如果沒有了互聯(lián)網(wǎng)作為對外發(fā)聲的橋梁，老羅本人大概也還挺不習慣。

新東方時期的羅永浩（圖源：源于網(wǎng)絡）

說到底，老羅自己就是一個超級媒體，而且是今天非常稀缺的那種：在明星網(wǎng)紅紛紛塌房，流量獲取成本越發(fā)高昂時，一個 " 注銷 " 了個人微博，解決了個人經(jīng)濟遺留問題，又自帶流量且只想一心賣貨的老羅，退網(wǎng)可能比不退網(wǎng)更難。