圖片來源 @視覺中國

文｜文娛 Talk，作者｜咩咩咩，運營｜小餅干

我們已經逐漸習慣了一部爆款劇集上標著 Netflix 的日子，但顯然，這對于 Netflix 自身來說，還不夠。

近期很火動畫有兩部，一部是由科幻小說改編的《萬神殿》，一部則是改編自游戲《賽博朋克 2077》的《賽博朋克 2077：邊緣行者》，巧的是，這兩部幾乎同期的作品，也同樣來自 Netflix。

不知不覺，從膾炙人口的《愛死機》到《萬神殿》，從包攬艾米獎的《雙城之戰》到實現反哺游戲的《賽博朋克 2077》，Netflix 出品的動畫爆款越來越多，對于早早開始布局的 Netflix 來說，這是一盤志在必得的大棋。

IP 先鋒

Netflix 很少推出完全原創的動畫。無論是《萬神殿》還是《邊緣行者》，前者有科幻小說原文，后者改編自游戲。實際上，Netflix 的大熱門動畫《愛死機》，每一集也改編自不同的短篇科幻小說。

無論海內外，劇集市場已經開始卷不動了。

前有 HBO 后有 Disney+，即使是 Netflix，在流媒體劇集的圍剿下，也不能保證年年有《魷魚游戲》這樣能逆轉口碑的全球性劇集誕生，而動畫就不一樣了，與劇集市場相比，可以改編成動畫的 IP，宛如一片廣闊的海洋。

另一方面是，競爭對手在動畫項目上，遠沒有 Netflix 上心。今年 8 月份，華納兄弟從流媒體平臺 HBO Max 刪除了 36 部作品——其中相當一部分是動畫片——同時還宣布取消了原定將在 HBO Max 上線的六部動畫作品。

至于為什么要選擇 IP 而不是原創，對 Netflix 來說，已經沒有機會再做一個從米老鼠開始的迪士尼樂園了，但還好，還有機會把沒有人改的游戲 IP，做出前所未有的高度。

2017 年，在全世界的影游聯動都還在淺水區掙扎，游戲改編電影總是出現滑鐵盧的時期，Netflix 就已經嘗試把游戲改成動畫來講故事。

2017 年，由經典 GBA 游戲改編的同名動畫《惡魔城》再 Netflix 上線播出。盡管與原作劇情差別，但憑借扎實的講故事能力，《惡魔城》取得了不俗的成績，爛番茄指數達到了 94%。隨后，奈飛陸續上線了《茶杯頭大冒險》、《雙城之戰》、《DOTA：龍之血》、《憤怒的小鳥》等等游改漫。

其中，改編自《英雄聯盟》IP 的《雙城之戰》更是拔高了游改漫的高度，不同于《孤勇者》在國內深入小學生人心，背靠 Netflix，《雙城之戰》在國際上走的是高端路線，喜提四座艾美獎，安妮獎更是九提九中，創下了游改漫的新歷史。

《邊緣行者》則證實了另一種可能。

在接受 Decider 采訪時，Netflix 相關業務的幾位負責人指出，《雙城之戰》等熱播劇會吸引更多人前往 Netflix 平臺看劇；同時，作品也會給游戲帶來增長。

比如莫登霍爾兄弟就注意到，《茶杯頭大冒險》推動了《茶杯頭》的銷量增長。" 玩家量并沒有成倍飆升，但隨著《茶杯頭大冒險》播出，確實有更多人玩這款游戲。" 查德 · 莫登霍爾透露，" 也許也有人玩過了《茶杯頭》，在看過動畫片后又回到游戲中，想要在專家模式下達成一些挑戰。"

而《賽博朋克 2077》，作為一款從預告片就吸引了無數人眼球，但卻因為跳票、BUG 等原因導致口碑下滑的游戲，再動畫的加持下甚至出現了第二春——隨著動畫播出，游戲《賽博朋克 2077》在線人數驟增，一路狂飆至巔峰 85555 人，刷新了 2021 年 1 月以來的最高游戲在線人數記錄。

對于 Netflix 來說，這個數據有著格外特殊的意義。

動畫帶來新的熱土

早在 2015 年，Netflix 就有意開拓新的土壤。

2015 年，Netflix 進軍動漫大本營日本市場。2017 年，Netflix 便在日本成立了動畫創意團隊，并于 2018 年左右開始籌備平臺高度獨家的 "Netflix 原創動畫 " ——并非傳統意義上的原創作品，而是奈飛購買獨播權和投資制作的動畫。

同時，Netflix 積極參與投資制作，挖掘創作者，不斷加深與創作者的關系。2018 年 Netflix 宣布將與 Production I.G、骨頭社合作，2019 年又與 ANIMA、Sublimation、david production 合作，2020 年宣布與 NAZ、Science SARU、MAPPA、Studio Mir Co 合作。

成果也很清晰，在一系列積極運作下，"Netflix 原創動畫 " 數量在 2020 年達到 20 支，2021 年達到 40 支，成倍增長。公布出來的片單，也越來越有分量。

另外一方面，游改漫的大獲成功，也讓奈飛看到了新的增長點。

10 月 19 日，奈飛公布了第三季度財報。在連續兩個季度流失用戶后，三季度新增 241 萬訂閱用戶，一改頹勢。其更是在最新致投資者的信中表示，目前有 35 款游戲在服務中，另有 55 款游戲處于開發進程中，其中大多是基于自家平臺上的影視 IP。

Netflix強調，公司看到了一個介于電視、電影和游戲之間的內容的巨大機遇。并主動指出 " 例如，在動漫《賽博朋克：邊緣狂奔者》（4900 萬小時觀看）推出后，CD Projekt 旗下游戲在第三季度的 PC 使用量激增。"

內容為游戲發電成為現實，也為 Netflix 帶來了新的故事。

實際上，游戲也是 Netflix 早就希望涉足的領域—— 2021 年 7 月，Netflix 宣布講開展游戲領域的探索，隨后，拳頭游戲的前發行導演和執行制片人 Leanne Loombe，前 Facebook VR 內容副總裁 Mike Verdu 陸續加入 Netflix 游戲板塊。當年 11 月，Netflix 游戲平臺正式上線。

截至目前，Netflix 已經發布了《怪奇物語：1984》《狂野飆車：極限越野》等 20 余款手機游戲。其中，依托于怪奇物語 IP 推出的《怪奇物語：1984》游戲是其下載量最高的游戲，下載量接近 200 萬次。

今年 9 月 26 日，奈飛在芬蘭首都赫爾辛基開設了首個自建游戲開發工作室，而在這之前，Netflix 已經陸續收購了 3 家游戲工作室。

同樣是今年 9 月，Netflix 宣布將牽手老牌法國游戲廠商育碧，預計在明年推出《刺客信條》《勇敢的心》和《城堡搶翻天》的手游版本。

與動畫領域的探索如出一轍，先合作、并購、自建，再逐步建立自己的堡壘。對于苦于用戶增長瓶頸，股價傳奇不再 Netflix 來說，探索除了劇集之外的故事，也許會帶來新的生機。

但也同樣有不小的難度，根據移動應用分析服務商 Apptopia 今年 8 月的數據，作為流媒體頭部，Netflix 目前在全球訂閱用戶達 2.2309 億，而奈飛游戲的日均用戶僅為 170 萬。也就是說，在龐大的付費用戶群體中，對游戲感興趣的用戶僅占不到 1%。

即使動畫做得再好，如果不能轉化成下一環，這盤大棋，就還遠遠沒到結束的時候。