現代快報訊（記者 谷偉）7 月 18 日午間，上市公司果麥文化公告，將開展 " 果麥文化股東回饋活動 "，在其官方公眾號 "2040 書店 " 推出 " 股東專享價 " 產品。今年以來，已有貝因美、愛朋醫療、洽洽食品、飛亞達、萬達電影等十余家公司推出了股東回饋活動，從直接送禮到專享優惠，各種花樣不斷。

△果麥文化股東優惠申領頁面截圖

果麥文化推 " 股東專享價購書 "

去年 8 月上市的果麥文化，7 月 18 日午間發布關于股東回饋活動的自愿性信息披露公告。公司表示，2022 年正值公司成立十周年，為了建立長效、多樣的股東回報機制，感謝股東長期以來對公司的關心和支持，讓股東更好地了解公司和體驗公司產品，公司將開展 " 果麥文化股東回饋活動 "。

具體而言，公司在活動期間準備了 " 股東專享價 " 產品，從 7 月 18 日至 8 月 31 日，通過關注果麥文化官方公眾號 "2040 書店 "，通過對話框輸入 " 股東 " 二字，就可以跳出活動專享界面，按照頁面說明進行登錄并提交相關股東身份證明信息進行股東認證，認證通過后即可參加本次回饋活動。

△果麥文化股東優惠申領頁面截圖

不過，值得注意的是，參加活動的股東范圍為 2022 年 4 月 11 日（公司 2021 年年度股東大會登記日）15:00 收市后當日在中國結算登記在冊的持有公司股票的所有股東。而根據公司一季報，果麥文化一季度末股東為 4976 戶，籌碼高度集中。

果麥文化主營圖書策劃與發行、數字內容業務、IP 衍生與運營等，創始人路金波，曾用筆名 " 李尋歡 "，是國內第一代網絡作家，與寧財神、慕容雪村等齊名。2021 年，果麥文化實現營收 4.61 億元，同比增長 29.83%；歸屬凈利潤 5669.89 萬元，同比增長 40.09%；扣非后凈利潤 5254.58 萬元，同比增長 37.87%。今年一季度，公司實現凈利潤 419 萬元，同比下滑 43%，主要是因為投資韓寒電影《四海》造成了 820 萬元的投資虧損。其一季度扣非凈利潤則增長 50.34%。

雖然主業業績表現不錯，不過上市以來，果麥文化股價表現卻差強人意。7 月 18 日，其股價收于 35.35 元，當天上漲 1.49%，最新股價較上市之初的高點下跌約 26%。

從直接送禮到提供優惠券、專享價

近年來，上市公司回饋股東的熱情越來越高。今年以來，已有十余家上市公司推出回饋股東活動，值得注意的是，之前上市公司回饋股東多以直接贈送相關產品為主，而如今提供優惠券、股東專享價等形式越來越多。

比如，從事包裝設計與灌裝服務等業務的深市公司奧瑞金，7 月 2 日曾公告，將舉辦股東回饋活動，活動期間，股東微信掃描活動海報二維碼，提交股東身份信息，領取股東專享優惠券。再掃描股東專享優惠活動頁面二維碼，進入京東 " 快捷健食品飲料旗艦店 " 可享低至 5 折的優惠，每件優惠產品限購五件。

6 月 16 日，手表廠商飛亞達宣布推出 " 優惠價買表 "。公司股東可通過微信掃描二維碼登記股東信息，經核驗股東身份后，公司以短信方式發送專屬購買鏈接，股東即可以優惠價購買活動表款。

從事一次性衛生用品業務的創業板公司可靠股份，在 6 月 15 日公告開展 " 上市一周年股東回饋活動 "，5 月 5 日登記在冊的股東可領取 188 元感恩股東專屬優惠券，參加微信小程序可靠微商城 " 上市一周年慶典 " 活動，該券可用于抵扣可靠微商城中任意商品或商品組合的消費，并可同時參與商品的折扣促銷活動。

萬達電影則在今年 6 月 24 日第二次推出股東回饋活動。活動期間內符合條件的股東可以以 1 元價格獲得觀影券禮包一份（平均市場價值 200 元至 400 元），以及以 200 元專享價格購買公司 400 元至尊儲值卡一張（即買 200 元贈送 200 元）。兩項活動可同時參加，也可選擇一項參加。

去年 8 月，萬達電影曾推出過類似活動，當時被認為是公司應對疫情影響 " 將觀眾拉回電影院 " 的救市之舉。2019 年、2020 年，萬達電影分別虧損 47.29 億元、66.69 億元。2021 年，公司扭虧，實現凈利潤 1.06 億元。不過最新公布的業績預告顯示，萬達電影今年上半年預計再度虧損 5.2 億元至 6 億元。

此外，地板和櫥柜廠商菲林格爾也曾在 4 月推出股東回饋活動，向股東贈送優惠券。股東憑該優惠券于公司各門店下單（地板類產品訂單不低于 1 萬元，家居類產品訂單不低于 5 萬元）并核驗通過后即可在原有優惠價格的基礎上再享 95 折的回饋。長虹美菱也在 4 月宣布推出 " 股東專享價 "。

另一方面，選擇直接送禮的公司仍然不少。貝因美春節前宣布向股東送出 2022 份限量禮盒；今年 3 月，愛朋醫療宣布向每位股東贈送生理性海水鼻腔護理噴霧器兩瓶；洽洽食品則連續第二年向全體股東贈送公司產品禮盒；以嶺藥業也以成立 30 周年為由，向公司股東贈送健康產品，每份包含連花清咽抑菌噴劑 1 支、連花口罩爆珠 1 盒。7 月 18 日盤后，安井食品也公告稱，6 月 28 日收市后登記在冊的公司股東，均可獲贈安井食品 " 私享匯 " 小程序會員資格，同時每位股東可申領一份公司免費贈送的產品禮盒。

（網絡截圖 編輯 陳海靜 吳嫣然）