大家都知道，在歐美，這幾年社交領(lǐng)域一直是 Facebook 旗下幾大社交網(wǎng)站和 TikTok 霸榜，以至于很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都只能跑去搞 Web3。

然而誰也沒想到，這幾天居然又有一個概念相當(dāng) " 懷舊 " 的 Web2 社交產(chǎn)品，突然在國外的 Gen-Z/00 后群體里火得一塌糊涂，讓人直呼看不懂。

它是一個匿名問答產(chǎn)品，名字叫做 NGL。用法非常簡單：答主生成一個自己的鏈接，發(fā)到 TikTok/IG/Twitter 上，其它網(wǎng)友點(diǎn)進(jìn)去就可以進(jìn)行匿名提問，用戶在 NGL 的 app 里回答，再把截圖通過同樣的方式 po 到社交網(wǎng)絡(luò)上。

圖片來源：硅星人截取自蘋果應(yīng)用商城官網(wǎng)

就像兩年前的 Clubhouse 以迅雷不及掩耳之速度席卷全球互聯(lián)網(wǎng)，NGL 受到的瘋狂追捧也令人感覺有點(diǎn)莫名其妙。

它在上個月成功實現(xiàn)病毒傳播，許多粉絲表示已經(jīng)深深 " 中毒 "，沉浸在匿名問答帶來的刺激和認(rèn)同感當(dāng)中，難以自拔。在 TikTok 上有大量網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)推薦這款應(yīng)用，甚至已經(jīng)劫持了 #NGL 等相關(guān)話題。

僅在今年 6月，NGL 的下載就已經(jīng)超過了 730 萬。更厲害的是其中絕大部分下載量發(fā)生在三天之內(nèi)，使得這個產(chǎn)品的應(yīng)用商城排名，從三百多直沖到美國 iOS 免費(fèi)應(yīng)用的榜首。

海外網(wǎng)友瘋狂安利這個產(chǎn)品的視頻，在 TikTok 等社交網(wǎng)絡(luò)上比比皆是 圖片來源：硅星人聚合自網(wǎng)絡(luò)

那么這個 NGL 到底是何方神圣，它又為什么如此受歡迎，甚至在網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭議呢？

" 講真 " 這玩意，實在太上癮

NGL 其實是 "not gonna lie" 的網(wǎng)絡(luò)縮寫，直譯過來是 " 不會說謊 "。

不過考慮到年輕一代海外網(wǎng)友對這個短語的用法，更地道的翻譯，應(yīng)該就是咱們中文網(wǎng)友常說的" 講真 "了。

今天硅星人就帶大家來體驗一下這個東西怎么玩：

首先，NGL 的產(chǎn)品機(jī)制特別簡單，甚至連注冊都沒有，你只需要填寫自己的 Instagram 賬號，就能生成一個專屬的鏈接 ( https://ngl.link/ 你的 id ) ，記得點(diǎn)一下 " 復(fù)制鏈接 " 的按鈕：

圖片來源：硅星人

然后，選擇一個分享文案，點(diǎn)擊那個骰子的按鈕就可以更換：

動圖來源：硅星人

接下來，點(diǎn)擊分享的按鈕，生成一個分享截圖，發(fā)到 Instagram 的短視頻功能 ( Stories ) 上；

圖片來源：硅星人

在 Stories 編輯界面，點(diǎn)擊 " 貼紙 " 的圖標(biāo)，添加一個鏈接，把你的專屬鏈接粘貼到里面，然后放到屏幕中間：

圖片來源：硅星人

圖片來源：硅星人

然后分享出去就行了，接下來就等著你的網(wǎng)上鄰居們給你匿名提問吧！

當(dāng)有人點(diǎn)進(jìn)鏈接并留下了問題之后，你會收到 NGL app 的通知，收件箱會顯示你有一條新信息，點(diǎn)進(jìn)去就能看到問題了：

圖片來源：硅星人

此時你有兩個選擇：

1）你可以點(diǎn)擊直接回答這個問題，然后跟之前一樣的方式發(fā)回到你的 Instagram 上；2）如果覺得這個問題非常的有意思，你還可以點(diǎn)擊 " 誰問的 " 按鈕，然后 ……

支付 10 美元，來看看提問者究竟是哪個 " 臭損友 "：

圖片來源：硅星人

沒錯，NGL 的確是一個免費(fèi)的產(chǎn)品，主要的問答功能都是免費(fèi)無門檻。不過它還是要賺錢的，就靠這個 10 刀 / 月的增值訂閱服務(wù)了，付費(fèi)了之后就可以無限查看提問者身份了。

等等，不是號稱匿名問答么？還能付費(fèi)實名？？良心呢？？？

別著急，這個 " 講真 " app 的付費(fèi)功能設(shè)計，講真也是十分坑人：

首先它不會直接告訴你提問者的身份，而是會給你提供一些匿名化的線索，比如提問者的地理位置、使用的手機(jī)型號等。至于這些信息夠不夠猜出來身份，得看用戶自己的社工學(xué)能力了。

以及其實它其實還有一個 $3/ 月的檔位，而且功能跟 10 刀是一模一樣的！但是作為新用戶你在首次付費(fèi)的時候并不知道！必須要先訂 $10，然后再取消訂閱，那個 $3 的選項才會作為希望你留存付費(fèi)的選項而出現(xiàn) ……

就是這么一個非常簡單又有點(diǎn)坑的匿名問答應(yīng)用，去年年底正式上線之后一直表現(xiàn)平平，直到上個月突然異軍突起。它已經(jīng)創(chuàng)造了屬于自己的下載量奇跡，展現(xiàn)出和 Clubhouse、憤怒的小鳥、Instagram 等過往知名的爆紅 app 類似的增長趨勢。

根據(jù) Data.ai Intelligence（原 App Annie）等應(yīng)用商城數(shù)據(jù)工具的報告 , NGL 在今年 6 月就實現(xiàn)了將近 700 萬次下載量，到 6 月底總計下載量已經(jīng)達(dá)到大約 730 萬次。

更厲害的是，下載量當(dāng)中的絕大部分密集發(fā)生于 6 月 13 日到 16 日的三天之間，使得 NGL 從美國 iOS 免費(fèi)版的 300 多名，直接沖到了榜首。直到今天，這款應(yīng)用仍然霸榜生活方式類子榜單：

圖片來源：硅星人截取自蘋果應(yīng)用商城官網(wǎng)

通過硅星人的觀察，在 TikTok、Instagram 等年輕人居多的社交平臺上，NGL 的相關(guān)話題和內(nèi)容濃度一度十分之高，經(jīng)常被推薦看到。不過七月這幾天似乎有被平臺算法刻意壓制，沒有那么經(jīng)常出現(xiàn)了。

NGL 是和 Instagram " 綁定 " 的，倒是在 TikTok 上被年輕用戶瘋狂安利。比如在 TikTok 上 #NGL 這個話題標(biāo)簽，最近已經(jīng)出現(xiàn)被這個匿名問答應(yīng)用 " 劫持 " 的趨勢了。

相關(guān)話題在 TikTok（左）和 Instagram（右）上的截圖 圖片來源：硅星人

美國媒體采訪了一些 20 歲出頭的年輕用戶，很多都表示下載 NGL 的主要原因是 " 看到別人都在玩 "、" 匿名沒壓力 "、" 很刺激 " 等等。

這款問答軟件的爆紅，也驗證了移動應(yīng)用的 " 病毒傳播循環(huán) "：分享→被看到→安裝使用→分享的欲望→再次分享：

硅星人還發(fā)現(xiàn)了一個細(xì)節(jié)：剛才提到這個應(yīng)用不需要注冊，直接填寫賬號進(jìn)去就能生成鏈接開始使用，可以說賬號驗證和綁定的授信過程是缺失的。

硅星人在兩臺手機(jī)上都下載試用了，第一次得到了以我的 ID 為結(jié)尾的鏈接，在第二臺上輸入 ID 之后，沒有賬號登錄沖突的警告，而是直接給了一個鏈接，包含我的 ID，但是后面加了一個五位數(shù)字。

這樣來看，NGL 還是存在一種類似于 " 搶注 " 的機(jī)制濫用可能性的。

不過從另一個角度來看，這一機(jī)制或許也助推了 NGL 下載量的迅速攀升。畢竟應(yīng)該沒人（特別是知名網(wǎng)紅）愿意接受自己的 ID 專屬鏈接被別人搶注吧？

中年網(wǎng)友：這不是我們玩剩下的

這邊年輕 Gen-Z 看什么都新鮮，把 NGL 當(dāng)成流行趨勢來瘋狂追捧，那邊已經(jīng)步入中年的千禧一代，則再一次感到自己確實老了：

" 匿名問答這概念我們十年前就玩爛了。歷史的車輪終于滾回來了？"

的確，NGL 并非匿名問答的發(fā)明者。早年在互聯(lián)網(wǎng) / 媒體領(lǐng)域里有很多類似的實驗嘗試，再后來則是 Reddit 真正把網(wǎng)友在線實時問答這件事發(fā)揚(yáng)光大，也即成了今天人們熟知的 "AMA" ( ask me anything ) 概念。

不僅知名人物美國前總統(tǒng)奧巴馬、科技富豪蓋茨、已故科學(xué)家霍金等人都做過專場 AMA，任何一個 " 普通人 " 都可以通過 AMA 當(dāng)一個小時明星。在各種各樣精彩、荒誕、美好、恐怖和令人乍舌的在線問答當(dāng)中，網(wǎng)友們可以了解和感受另一個人完全不同的工作、生活狀態(tài)，以及和普通的身份不成正比的傳奇經(jīng)歷。

除了 Reddit 之外，湯不熱 ( Tumblr ) 、Live Journal 等網(wǎng)站也推出了專門的問答功能。一系列將在線問答 / 匿名問答作為核心功能的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，比如 Quora、Ask.fm 和 YikYak 等，隨后也應(yīng)運(yùn)而生。所以今天的 NGL，只能算是一長串問答產(chǎn)品當(dāng)中的后輩了。

當(dāng)然，即使是一個新產(chǎn)品用了過時的概念，如果技術(shù)新、體驗新、能迎合用戶的需求，那它就有爆火的可能。

只是這一次，情況和歷史的確有點(diǎn)復(fù)雜。因為對于經(jīng)歷過當(dāng)年匿名問答熱火朝天的那一批 " 中年網(wǎng)友 " 來說，那時的創(chuàng)傷實在是太深刻和慘痛了。

即使是十年前的互聯(lián)網(wǎng)，因為提問者的身份被保護(hù)，匿名問答網(wǎng)站成為了網(wǎng)絡(luò)霸凌的重災(zāi)區(qū)。

以 Ask.fm 為例，這個網(wǎng)站創(chuàng)立于 2010 年，然而到了 2013 年，在歐洲就已經(jīng)有至少 9 名未成年用戶因為不堪言語暴力，選擇通過自殺結(jié)束自己的生命。

他們死前收到的殘忍消息：" 你真是又丑又賤 "、" 你太胖了 "、" 沒有人喜歡你 "、" 你怎么不去割腕 "、" 喝敵敵畏吧 "、" 如果你死了所有人都會開心的 "：

截圖來源：BuzzFeed News

截圖來源：Insider

除了 Ask.fm 之外，湯不熱上也有不少用戶曾經(jīng)在募集匿名提問之后收到了大量毫無來由的人身攻擊和污言穢語。情況夸張到了什么程度，以至于當(dāng)時一些用戶（大部分是女生）甚至組成了互助小組，告誡彼此不要看到這些糟糕的評論 " 上頭 "。她們還會給彼此發(fā)送一些令人心情愉悅的信息，甚至互相寄禮物來作為鼓勵。

Ask.fm 的創(chuàng)始人 Mark Terebin 也希望用戶們更加積極樂觀一些，然而他的說辭反而聽起來像是在為平臺的不作為開脫。他說問題不在平臺，而在于用戶本身，在于失敗的教育。

直到今天，Ask.fm 仍在運(yùn)營中。至于 YikYak、Yolo、LMK 等同類產(chǎn)品，后來都發(fā)生過被用戶起訴、關(guān)停，以及被 Snapchat 等依附的社交網(wǎng)絡(luò)平臺中止服務(wù)等事件。

當(dāng)年那些最開始希望通過發(fā)布匿名問答來了解網(wǎng)友對自己看法，從而獲得外部認(rèn)可的用戶們，也慢慢長大了，不再有時間和心氣去和噴子們掰扯了——但這并不意味著她們忘記了當(dāng)年的痛苦：

"NGL 這個東西直接讓我的 Ask.fm PTSD（注：創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙）犯了。"

來源：Twitter @bell3za

" 就算給我錢也不會用 NGL 了，我可是從 2012/13 湯不熱時代活下來的人，受的罪已經(jīng)夠了。"

來源：Twitter @louisavontrapp

"Ask.fm、Curious cat、Sayouts、NGL（注：四個匿名問答產(chǎn)品）簡直是當(dāng)代的天啟四騎士。這些匿名問答軟件已經(jīng)成為騷擾、霸凌和恐嚇人們的武器。這里從來沒有‘無害的玩笑’，它們只會蠶食你的自尊和心理。滾蛋吧匿名者。"

來源：Twitter @WRECKsonBernal

這些中年網(wǎng)友的提醒不無道理，但是說歸說，罵歸罵。和那些 " 臭名昭著 " 的匿名問答前輩比起來，NGL 號稱從一開始就把用戶健康和內(nèi)容安全放在重要位置，宣稱只有安全的匿名才是真的匿名。

它并沒有采用人工審核，而是利用 " 深度學(xué)習(xí)和基于規(guī)則的字符模式匹配算法來過濾掉有害的語言和欺凌行為。"

NGL 采用了一家名叫 Hive 公司提供的文字內(nèi)容審核模型 API。這個模型號稱速度極快，在 200 毫秒內(nèi)進(jìn)行分析并返回結(jié)果，而且準(zhǔn)確度高達(dá) 99%，能夠抓住存在暴力、仇恨、性騷擾 / 暗示等惡意傾向的消息。

我用 Hive Moderation API 做了一個測試，發(fā)現(xiàn)它對于一些常見的關(guān)鍵詞抓的確實準(zhǔn)，但是對于一些隱藏了惡意的文本，鑒別能力還有待提高。比如下圖左邊的最后這句話，在暴力 / 霸凌上的分類得分都是 0，可以說漏網(wǎng)之魚了。

圖片來源：Hive

作為一個突然爆紅的匿名問答應(yīng)用，NGL 的生命周期能有多長，會不會像一些其它路徑類似的產(chǎn)品那樣 " 曇花一現(xiàn) "，沒人敢下定論。

但我們知道的是，它絕對不會是最后一個匿名問答產(chǎn)品。

等到 00 后也過時，Web 3 也過氣的時代，還會有更多匿名問答應(yīng)用，各式各樣的產(chǎn)品概念，被改頭換面重新發(fā)明出來。同樣，也還會有更多 10 后、20 后和 30 后的年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上尋求外部認(rèn)可——甚至以自己的心理健康作為代價 ……

* 題圖來源：NGL