你有多久沒去電影院看電影了？

2022 年是影視行業極具挑戰性的一年，疫情下行業寒冬延續。當前大多數人腦海中的電影畫面依稀停留在年初的賀歲檔中，《水門橋》《這個殺手不太冷靜》等經典橋段似乎還被人們掛在嘴邊。

而當下時間卻早已來到了 7 月。隨著疫情影響日漸消退，行業也迎來解凍期。在暑期黃金檔這個重要時間關口，影視業能否打一場漂亮的 " 翻身仗 "？

01

《八佰》式 " 黑馬 "

還在后面

2022 年的電影行業，有點難。

與 2020 年年初突襲的疫情影響不同，今年的電影行業能明顯感受行業低迷，由于疫情和經濟大環境帶來的行業下行。

一邊是大量明星面臨無戲可拍的窘境，一邊是 " 底層 " 橫店群演轉行直播短視頻。同時，影視公司的日子也不好過，業績上盡顯疲態。

影視業的下滑并不是從今年才開始。雖然 2021 年呈現復蘇行情，但依舊是冰火兩重天。數據統計，在今年 1 季度的 21 家 A 股影視類上市公司中，能夠實現盈利的只有 9 家，且凈利潤增幅為正的只有 3 家，而在 2021 年這組數據分別為 10 家和 18 家。

出人意料的是，今年 1 季度市場便重回低潮期。隨后在疫情影響下，全國電影行業基本處于半封閉狀態。清明、五一檔國產電影集體撤檔，同時清明端午僅超過 1 個億的票房再次凸顯了行業 " 冰冷 " 的現實。

而隨著疫情在全國范圍內得到控制，電影行業也迎來解封時刻。此時恰逢暑期黃金檔，對行業復蘇的重要性不言而喻。

2020 年 7 月，全國電影院線復工，隨后的《八佰》憑借 2 天超 6 億的票房業績，成為季度黑馬，拯救行業于水火。今年能否出現相關潛力股仍值得期待。

回看今年暑期檔，整體行業復蘇態勢明顯，多部影片出現逆跌狀況。

截至 7 月 22 日 19 時 35 分，全國暑期檔票房大盤已達 39.82 億。其中朱一龍出演的劇情類影片《人生大事》票房達到 15.03 億，《侏羅紀世界 3》超過 10.25 億，劉青云主演的犯罪懸疑類港片《神探大戰》票房達 5.02 億。另外黃渤主演的《外太空的莫扎特》票房也達到了 1.62 億。

但當下仍有頭部影片余量不足，市場反饋低于預期的聲音。綜合來看，該觀點十分片面。

出現該說法的主要原因在于暑期檔票房的排片數量。但電影市場從不以數量論英雄。去年暑期檔用了三個多月才實現了兩部影片票房突破 10 億的成績，今年暑期檔僅用了一個多月就達成了這個目標。同時依據過往經驗，暑期檔冠軍普遍出現在下半場。如 2015 年《捉妖記》、2017 年《戰狼 2》、2019 年《哪吒》等。

當前暑期檔已經進入到下半場。從排片影片和用戶口碑可以看出，最為值得關注的，無疑是本周剛剛定檔 7 月 29 日，由沈騰瑪麗主演的《獨行月球》。

電影《獨行月球》，講述沈騰飾演的 " 月盾計劃 " 維修工獨孤月，在全員撤離時意外被留在了月球，作為 " 最后的人類 " 展開了一場爆笑的 " 騰 " 痛歷險記。據悉，劇組使用了 15 個共計超 4 萬平方米的攝影棚，95% 的鏡頭涉及特效，同時為了模擬真實月面，劇組更在 6000 平方米的影棚中鋪設 200 噸砂石模擬月面粉塵，100% 實景搭建月球基地，視效場面震撼。該片不僅是沈騰和馬麗時隔 7 年再次合作的劇情長片，更因大段篇幅描繪沈騰的月球獨居生活而被觀眾稱為 " 含騰量百分百大片 "。

作為開心麻花團隊暑期檔重頭戲的《獨行月球》，由張吃魚執導，" 神馬組合 " 的加持，又將科幻設定、航天題材與喜劇類型相結合，市場期待值瞬間拉滿。

截至 7 月 22 日，《獨行月球》在淘票票平臺單周新增想看人數 7.15 萬，累計達 54.05 萬，并且數字還在不斷增長。7 月 22 日下午，預售開啟僅僅兩天，影片就達成了 1000 萬的預售票房，引發行業熱議。

在票房預期上，從《夏洛特煩惱》的 14.4 億、《羞羞的鐵拳》22.13 億、《西紅市首富》25.47 億，再到《這個殺手不太冷靜》26.28 億，開心麻花爆款不斷。同時作為團隊的首部科幻喜劇類電影，有《流浪地球》的珠玉在前，市場平均給出超過 40 億的票房預測，上映后有望激活整個市場信心。

結合市場的排片預期，整體達到 80 億票房，超過去年暑期檔的 73.78 億并不是難題。如果市場有超預期表現，則可能沖擊 100 億票房大關。

02

涅槃重生，

中國影業的未來引領者

近年來，疫情無疑是電影行業發展的一個重要轉折點。盡管 2021 年出現好轉，但從票房的走勢來看，行業整體發展仍有待觀望。

行業轉暖之際，這個暑期檔意義格外重大。根據燈塔專業版數據，目前全國影院營業率已經超過了 80%。從影片供給看，各大影視公司也在積極備戰本次暑期黃金檔。

在已上映的影片中，如萬達電影主投的，于 7 月 15 日上映的家庭奇幻喜劇《外太空的莫扎特》；于 7 月 1 日上映的劇情類電影《你是我的春天》，截至 7 月 20 日累計票房 2910.2 萬。

還有由光線傳媒主投和發行的科幻動畫類題材《沖出地球》，已于 7 月 16 日上映，截至目前累計票房 647 萬。

而當前的票房冠軍《人生大事》，由聯瑞影業、橫店影視、萬達電影、淘票票等聯合出品，對上半場黃金檔也起到了一定帶動作用。

此外，中國電影作為《侏羅紀世界 3》的發行方，還參與出品了《外太空的莫扎特》。

待映電影中，由開心麻花、中影、阿里影業出品的《獨行月球》關注度最高。同樣由阿里影業出品的還有《外太空的莫扎特》，以及聯合出品的《神探大戰》。

影視行業回暖，行業投資機會也在逐步升溫。疫情影響下，行業呈現票房向頭部作品不斷集中的趨勢。數據統計，從 2018 年到 2021 年，前三名頭部電影票房占比從 16.65% 提升至 33.25%。

因此隨著《獨行月球》《神探大戰》等重磅題材作品上映，對影片背后的相關出品方業績也將有明顯帶動作用。

而在萬達電影、中國電影、光線傳媒、阿里影業等幾大影視公司中，阿里影業增長較為亮眼。在 2021/22 財年，阿里影業實現凈利潤 1.54 億，首次實現扭虧為盈。

從收入構成來看，作為互聯網影企，阿里影業收入構成更加均衡，更加注重全產業鏈打造，利于業務增長的多元性和穩定性。

當前，阿里影業構建了從內容到宣發，再到 IP 衍生的全產業鏈生態閉環。通過行業基礎設施打造，如燈塔和云智已經位列內容宣發和影院管理系統細分行業市占率第一 , 淘票票位列票務平臺市占率第二，行業地位可見一斑。

在內容制作領域，阿里影業同樣具有較強的市場影響力。報告期內公司共計發行了 44 部影片，其中 8 部進入了同期票房前 10 名，總票房超過 260 億，占全國總票房收入的 71%。

經過疫情的洗禮，影視行業邁入頭部時代。在本次暑期檔的帶動下，隨著大量優質內容不斷涌現，中國電影行業必將觸底反彈，實現涅槃重生，行業保持良好發展趨勢的格局不會改變。