談起 iPad，許多人都會覺得，買前生產力，買后愛奇藝。但要說起安卓平板，大家的印象往往會更差一些。就算同樣是買后優愛騰嗶，安卓平板用起來，就是差點意思。

這是一種偏見嗎？翻一翻報告就會發現，這不只是刻板印象，大家似乎都不想買安卓平板了。

安卓平板，一夜跌回十年前

Strategy Analytics 最新報告顯示，今年第二季度全球平板電腦出貨量下跌 15%，由于新冠疫情帶動的遠程辦公、網課、家庭娛樂需求，這一數字還高出了疫情前的水平。

最受傷的就是安卓 OEM。這個季度，安卓平板全球出貨量份額僅有 49%，10 年來首次跌破 50%，堪稱是一夜回到解放前。

iPad 銷量下跌，屬于是預料之中的，畢竟在疫情之前，整體平板市場一直 " 跌跌不休 "。

蘋果當季財報顯示 iPad 的凈營收為 72.24 億美元，盡管同比略微下滑，但比預期的 69.4 億美元要好不少。

大家都在下跌，蘋果的份額反而提高了 3.3 個百分點，升至 38%，全憑友商襯托啊。

iPad 做對了什么

在 2010 年發布 iPad 之前，喬布斯花上了充足的時間，定義他的第三類設備。他認為，iPad 的核心在于影音游戲、輕度辦公、上網瀏覽，比起智能手機和上網本體驗更好。

正是因為恰到好處的定位，和打磨成熟的體驗，iPad 贏在了起跑線上。

對于 iPad 的問世，安卓陣營毫無準備，只能匆匆推出 7 英寸大號手機迎戰。2011 年，谷歌推出安卓 3.0 平板系統。負責的界面設計，糟糕的易用性，安卓 3.0 平板鎩羽而歸。

2010 和 2011 年，蘋果在平板電腦市場份額分別達到 85% 和 81%，沒有一家安卓廠商能撼動 iPad。

2013 年第二季度，安卓平板整體份額第一次超越 iPad，靠的是機海圍剿和價格戰。

2012 年，谷歌面向國際市場推出了 Nexus 7，搭載英偉達 Tegra 3 旗艦四核處理器，售價 199 美元起，換算成人民幣不過一千多元，比相同配置 iPad 便宜一半以上。國內市場方面，眾多 MP4 廠商也扎堆做起平板電腦，把國產平板壓到千元甚至五百元內。

然而好景不長，隨著手機屏幕越來越大，平板市場已初顯飽和，逐漸轉為存量市場，出貨量逐年下跌。

沒有溢價空間的廉價平板廠商只能紛紛退場，除了三星、華為、聯想、亞馬遜這樣的大廠，沒有幾家廠商能堅持下來。

食之無味，棄之有味

若非 2020 年的一場疫情，平板電腦市場可能還會繼續跌下去。消費者選擇安卓平板的時候，人們發現，它的生態體驗依然一言難盡。

沒有優化平板界面，只有粗暴的縮放，甚至不支持橫屏顯示。小米平板 5 發布會上，雷軍曾發出 " 求合作 " 的呼吁，希望更多應用優化平板體驗。時隔一年，響應者寥寥。

誰背鍋呢？難道要怪開發者嗎？

事實上，安卓平板日漸邊緣化，常年的擺爛谷歌難辭其咎。多年以來，安卓平板的軟件體驗就像被放養一樣，谷歌從未對其做出改進。

谷歌所做的，是在平板電腦下跌的時候，搶先一步止損：砍掉自有平板電腦產品線、將安卓官網的平板版塊合并到手機版塊、用 Chrome OS 平板另開新坑 ...... 因為谷歌的 " 跳車 "，各大平板廠商只能靠自己打磨系統體驗。

反觀蘋果。在平板電腦下跌的時候，蘋果細化了 iPad 的產品線，推出妙控鍵盤和 Apple Pencil，打磨 iPadOS，裝進 Mac 同款的 M1 芯片，把生產力作為招牌。靠著這一套組合拳，蘋果將十年前被安卓平板奪走的份額，一點一點吃回去。

無論是優愛騰嗶還是生產力，iPad 都能勝任，但又有多少人，真的愿意用安卓平板 " 生產力 " 呢？