圖片來源 @視覺中國

文 | 文娛價值官，作者 | 張遠，編輯 | 美圻

" 今天下午看 QQ 突然發現沒有動小世界，它在下面冒出來了，這時候去設置里已經找不到看點了，真的爺青結！" 近日，"QQ 看點沒了 " 登上了微博熱搜，引發了一波互聯網回憶殺。

騰訊看點 App 發布停服公告，宣布 8 月 15 日 23 時 59 分，服務器將關閉并正式停止運營，屆時將無法登錄看點 App。騰訊官方表示，看點用戶可通過手機 QQ 的小世界功能繼續享受相關服務。此前，騰訊看點快報 App 已于今年 7 月 18 日停止運營。

騰訊看點快報原為天天快報，于 2015 年 6 月上線，至今已有 7 年時間，是騰訊推出的個性化資訊產品，一度擁有 2.8 億月活用戶。然而，它即將讓位給騰訊 2020 年 4 月推出的短視頻模塊 QQ 小世界。

騰訊之所以大刀闊斧砍掉這款頗受歡迎的產品，不僅因為信息流已經邊緣化了，也是要在 QQ 中筑起另一道短視頻防線。只不過，對騰訊而言，用戶規模不算萎縮的 QQ，能否起到為微信分擔壓力，探索社交新形式的作用，可能要打上一個問號。

看點快報黯然落幕，小世界能否復制視頻號的成功？

看點快報的停運，是騰訊因為降本增效對 PCG 事業群 " 開刀 " 的直接結果。據媒體報道，PCG 部門是今年騰訊裁員的 " 重災區 "，上半年整體裁員比例超過 10%，下半年多個細分業務還將面臨新一輪裁撤。

自 2018 年重組整合成立以來，跨越了長視頻、短視頻、新聞資訊、動漫等多個領域的 PCG 始終是騰訊業務線最復雜、整合難度最高的部門之一，此后經歷了多輪調整。從天天快報到看點快報，從獨立平臺到多產品分發，PCG 企圖將 QQ、瀏覽器、搜索等業務線整合成為一條 " 流量航母 "，成為在信息流戰場狙擊字節的 " 撒手锏 "。

然而，這些產品之間互不聯通，成了各自孤立的 " 流量池 "，信息流雖然增加了它們的用戶時長，卻沒能夠吸引新的用戶。不僅未能阻止今日頭條、抖音的先后崛起，PCG 推出的獨立產品微視又沒能借助 " 流量航母 " 快速起飛，迎戰字節的重擔最后還是落在微信肩上，在騰訊內部被邊緣化也就可想而知了。

雖然從騰訊的整體戰略來看，看點快報未能完成使命，黯然落幕。但是在 QQ 社交生態之內，看點并非無足輕重。2021 年 6 月，騰訊曾透露 QQ 看點擁有 2.8 億月活用戶，為 QQ 貢獻了四分之一的人均使用時長。從此次很多 QQ 用戶對于看點的懷念可以看出，QQ 看點已經形成獨一無二的社區文化，極強的互動性和年輕氛圍，是其他內容平臺所不具備的。

然而，從小世界一步步取代看點的位置就能看出，騰訊需要在 QQ 內部筑起另一道抵御抖音的防線。因為視頻號在 " 年輕化 " 上不及抖音，騰訊急需打造另一個潮流短視頻平臺。然而，從 QQ 用戶對于小世界的大范圍抵制來看，用戶并不希望在 QQ 里刷短視頻。

為什么小世界很難復制視頻號的成功？

首先，相比新增功能一直低調克制的微信，對于功能花哨繁復的 QQ 來說，" 懟到臉上 " 的小世界幾乎是壓垮用戶的最后一根稻草。

其次，小世界只不過是抖音亦步亦趨的復刻品，不具備看點的獨一無二性，年輕用戶并不會因為這個后來者而舍棄抖音。

最后，即便小世界借助于 QQ 龐大的用戶基數發展起來，對于短視頻市場格局也影響有限，視頻號仍然是騰訊視頻戰略的主力軍，騰訊 2022 年一季度財報顯示，QQ 移動端月活用戶同比下滑 7%，已經不及微信的一半。

QQ 這塊 " 社交試驗田 "對騰訊的意義還有多大？

當然，可能騰訊并未將短視頻重任放在 QQ 身上，它不過充當了騰訊社交帝國的一塊 " 試驗田 "。由于微信早已成為國民級應用，一舉一動都影響 10 億人的生活，因此無法充當探索社交新賽道的 " 先鋒 "，" 社交游樂場 "QQ 卻絲毫沒有這方面的顧慮。

幾天前，抖音上線了全新虛擬形象功能 " 抖音仔仔 "，用戶可以創建 3D avator 的人物形象與好友進行合拍。無疑，這是對于年初火爆一時的 " 元宇宙社交 " 應用啫喱的模仿。雖然微信短時間內無法跟進，但今年 2 月 QQ 就通過將 QQ 秀升級為 " 超級 QQ 秀 " 搶先一步，可惜被登頂 App Store 的啫喱搶盡了風頭。

疫情期間，語音聊天軟件 Discord 在國外迅速躥紅，月活用戶超過了 1.5 億，微軟甚至拋出了高達 120 億美元的 " 橄欖枝 "（然而被拒絕）。QQ 去年 11 月就模仿 Discord 推出了 " 頻道 " 功能，嗅覺之敏銳令一些社交創業者都自嘆不如。不過，科技評論人潘亂對此表達了不解：" 已經有 QQ 群這么高效的組織形式了，為什么還需要頻道？" 果然，頻道功能自推出以來并未掀起一絲波瀾。

在社交方式上的不斷探索，不僅讓 QQ 的安裝包體積一路膨脹到 800 多 M，也讓用戶和外界很難看清 QQ 未來的發展方向。不僅如此，不斷塞進的新功能并未能阻止 QQ 用戶的持續流失。當這個垂垂老矣的社交產品自身難保，對于騰訊的 " 試驗田價值 " 還有多大？

有社交專業人士為 QQ 指出的一條路是 " 虛擬世界的擴列及生活方式 "，與基于現實身份的微信形成互補—— "QQ 創建的虛擬化身，可以在騰訊生態下的娛樂場景打通，比如全民 K 歌的演唱現場。" 這或許可以成為 QQ 下一步發力的重點，但虛擬社交的 " 遠水 " 恐怕解不了騰訊在短視頻時代的 " 近渴 "。

字節下架多款新產品"App 工廠 " 魔法失效？

面對字節在社交領域咄咄逼人的攻勢，騰訊不可能把寶全都押在 QQ 這塊不斷縮水的 " 試驗田 " 上，然而微信本身又不可貿然 " 試錯 "，這是目前騰訊面臨的窘境之一。

當然，對于曾經的 "App 工廠 " 字節來說，新產品的接連 " 啞火 "，也讓它只能把抖音作為唯一的一塊 " 試驗田 "，承載功能越來越多以至于有 " 超載 " 的危險。未來，騰訊與字節的競爭，將會淪為兩款超級 App 之間的比拼。

Tech 星球統計了 2018 年至今字節跳動對外公開的產品數量，發現 2018 年到 2020 年字節推出的產品逐年遞增，然而到了 2021 年下半年，字節上線的產品數量開始下降。

不久之前，字節旗下的多款新產品在應用商店內下架，包括種草社區 App" 可頌 "、實時互動 App" 派對島 "、閱讀工具 App" 識區 " 等，而這三款應用都是今年才上線，集體下架意味著字節正在逐步放棄在抖音之外的產品探索。" 派對島 " 下架之后 " 抖音仔仔 " 的上線，進一步證實了我們的猜測。

這并非是因為字節的 "App 工廠 " 魔法失效，而是因為年輕人已經不愿意探索新手機應用了，產品實驗只會石沉大海。相比于社交格局已定的手機端，字節將彎道超車的希望放在了 VR 平臺之上。

據媒體報道，字節跳動對于 Pico 的銷量目標是 2022 年 100 萬臺，2023 年 400 萬臺，2024 年則要達到 800 萬臺。不久之前，字節還收購了一家專注于二次元虛擬社交的公司，在元宇宙虛擬直播、虛擬演唱會方面的嘗試也 如火如荼。相比之下，騰訊如果繼續寄希望于 QQ，在下一場較量中差距可能會被越拉越大。