直三 | 文 園長(zhǎng) | 編輯

7 月 29 日，"0713 男團(tuán) " 團(tuán)綜《快樂(lè)再出發(fā)》的豆瓣評(píng)分從 9.5 升至了 9.6 分。

或許沒(méi)人能想到，2022 年普遍低迷的綜藝市場(chǎng)，是由一群過(guò)氣男藝人的團(tuán)綜 " 撐 " 起來(lái)的。

三個(gè)月前，作為《向往的生活》衍生節(jié)目出現(xiàn)的《歡迎來(lái)到蘑菇屋》上線。這檔節(jié)目沒(méi)有流量明星，沒(méi)有固定模式，甚至連贊助商都沒(méi)有，但卻播出了 S 級(jí)綜藝的效果，豆瓣評(píng)分高達(dá) 8.5 分，并連續(xù)四周穩(wěn)居國(guó)內(nèi)口碑綜藝榜榜首。

《歡迎來(lái)到蘑菇屋》大火之后，給 "0713 男團(tuán) " 做團(tuán)綜的呼聲也越來(lái)越高。5 月 9 日，制片人趙林林在微博宣布團(tuán)綜和商務(wù)都有了，并在線征集團(tuán)綜名。7 月 5 日，《快樂(lè)再出發(fā)》正式上線，豆瓣開(kāi)分便高達(dá) 9.5 分，81.6% 的用戶給出了五星的評(píng)價(jià)。開(kāi)播半月后，《快樂(lè)再出發(fā)》站內(nèi)播放量破億，也打破了內(nèi)娛團(tuán)綜 " 圈內(nèi)自萌 " 的魔咒。

圖源：新浪微博 @快樂(lè)再出發(fā)官微

從早期偶像團(tuán)綜的包裝藝人，《德云斗笑社》等喜劇團(tuán)綜的社會(huì)立意，再到《快樂(lè)再出發(fā)》的自由隨性，內(nèi)娛團(tuán)綜的創(chuàng)作思路也在不斷地升級(jí)、迭代。

而《快樂(lè)再出發(fā)》" 出圈 " 的意義在于，把團(tuán)綜這一服務(wù)于粉絲的品類，開(kāi)拓出了大眾化的可能性。同時(shí)，它也在倒逼著所有的創(chuàng)作者思考，" 團(tuán) " 的意義到底是什么。

團(tuán)綜 1.0 時(shí)代——偶像包裝

團(tuán)綜，是因 " 團(tuán) " 而生的真人秀節(jié)目。

某頭部視頻平臺(tái)綜藝運(yùn)營(yíng)伊一介紹，團(tuán)綜是偶像包裝模式中的重要一環(huán)。一個(gè)新人團(tuán)體一旦推出，當(dāng)團(tuán)隊(duì)特色和成員定位都不明晰時(shí)，需要通過(guò)團(tuán)綜來(lái)獲得曝光，并傳達(dá)公司為其包裝的概念。而在新專輯宣傳期或重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)，團(tuán)綜也是整合傳播的重心。

" 平臺(tái)通過(guò)綜藝推出的團(tuán)，團(tuán)綜就是對(duì)粉絲的必備承諾。其次，選秀團(tuán)熱度最高的是剛出道時(shí)期，此時(shí)借勢(shì)推出團(tuán)綜，可以維系粉絲群體，并把商業(yè)價(jià)值最大化。比較火的團(tuán)體團(tuán)綜，招商可能比傳統(tǒng)綜藝都容易，因?yàn)椴恍枰蚩蛻暨^(guò)多介紹節(jié)目背景和概念設(shè)定。"

火箭少女 101 成團(tuán)發(fā)布會(huì)上，就曾公布針對(duì)粉絲提供的 FansMeeting、團(tuán)綜《火箭少女 101 研究院》以及海外錄制的大團(tuán)綜規(guī)劃；在 R1SE 限定期的不同階段，也先后錄制了成團(tuán)綜藝《Super R1SE · 蓄能季》，紀(jì)念周年的《Super R1SE · 周年季》，跨行業(yè)體驗(yàn)的《十一少年的秋天》以及解散團(tuán)綜《我們破曉之前》。

圖源：豆瓣電影

團(tuán)綜的概念，最早是伴隨著韓流的崛起而生。

為了讓更好地展現(xiàn)偶像團(tuán)體成員的個(gè)人魅力，團(tuán)綜通常以真人秀形態(tài)出現(xiàn)。行業(yè)媒體《廣電業(yè)內(nèi)》曾按照時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容，把團(tuán)綜分為以下三類：

一是時(shí)長(zhǎng) 1-20 分鐘、拍攝手法簡(jiǎn)單、主要記錄偶像私下生活狀態(tài)；

二是 10-50 分鐘不等、用綜藝配置拍攝團(tuán)隊(duì)生活的團(tuán)綜；

三是參與嘉賓不局限于團(tuán)隊(duì)成員、常邀請(qǐng)其他藝人或是素人出現(xiàn)的團(tuán)綜。

以韓國(guó)男團(tuán) SUPER JUNIOR 為例。2005 年出道初期，Super Junior 推出記錄成員日常的 Super Junior Show，便是為了介紹團(tuán)隊(duì)成員，擴(kuò)充舞臺(tái)之外的個(gè)人魅力；

2006 年，由于韓國(guó)娛樂(lè)行業(yè)盛行短劇，尤其是反轉(zhuǎn)劇，SUPER JUNIOR 便推出了以 " 劇集 + 偶像 " 為核心的《Super Junior 自制劇》，通過(guò)隊(duì)內(nèi)分組自制情景劇的方式，貼合社會(huì)熱點(diǎn)，盡可能釋放成員的創(chuàng)作、演技能力；

2007 年，SUPER JUNIOR 已經(jīng)有了代表作和一定的粉絲基礎(chǔ)。團(tuán)綜便選擇與 SBS 電視臺(tái)《星期天真好》欄目合作，推出探索人體能力的科學(xué)類綜藝《人體探險(xiǎn)隊(duì)》，從而淡化成員身上的偶像屬性，強(qiáng)化大眾屬性；

十年之后，2017 年 SUPER JUNIOR 推出團(tuán)綜《SJ Return》，則是以回歸專輯為契機(jī)，記錄回歸前 120 天的錄音花絮、練習(xí)室以及 MV 拍攝。彼時(shí)，團(tuán)體已經(jīng)擁有廣泛的國(guó)民認(rèn)知度和特色，此時(shí)的團(tuán)綜更偏重于向外界介紹專輯及其剛剛成立的獨(dú)立廠牌。

2013 年開(kāi)始，經(jīng)紀(jì)公司也開(kāi)始主導(dǎo)制作自己的偶像團(tuán)體出道生存戰(zhàn)，比如 JYP 的《16 Sixteen》《Stray Kids》，YG 的《WIN:WHO IS NEXT》《MIXNINE》，Bighit 的《I-LAND》等等。而在這些出道團(tuán)綜之中，也走出了韓流偶像團(tuán)體的中流砥柱 Twice、Straykids、WINNER、IKON、ENHYPEN。

圖源：豆瓣電影

而內(nèi)娛的團(tuán)綜，同樣萌芽于偶像團(tuán)體之中——時(shí)代峰峻。

2013 年，時(shí)代峰峻開(kāi)始為公司旗下的 TF 家族練習(xí)生打造系列團(tuán)綜《TF 少年 go》。隨著 TFBOYS 人氣的逐漸增長(zhǎng)，2014 年，時(shí)代峰峻與愛(ài)奇藝合作，為 TFBOYS 制作出首檔團(tuán)綜—— 《TFBOYS 偶像手記》，通過(guò)記錄 TFBOYS 十天的中國(guó)臺(tái)灣之行，展現(xiàn)出三位少年舞臺(tái)之外的個(gè)人魅力。

節(jié)目上線當(dāng)晚，節(jié)目相關(guān)微博在 60 分鐘之內(nèi)便占據(jù) 1 小時(shí)、24 小時(shí)排行榜雙榜首，相關(guān)話題搜索量達(dá)到 340 萬(wàn)，并一度占領(lǐng)微博話題榜十強(qiáng)位置。上線第二天，《TFBOYS 偶像手記》流量累計(jì)近 400 萬(wàn)，微博話題閱讀量更是高達(dá) 8.5 億。

2019 年，時(shí)代峰峻也推出了公司內(nèi)部的出道生存戰(zhàn)——《臺(tái)風(fēng)少年蛻變之戰(zhàn)》，時(shí)代少年團(tuán)正是通過(guò)這檔節(jié)目成團(tuán)出道。

圖源：豆瓣電影

2018 年，內(nèi)娛進(jìn)入到選秀元年，選秀團(tuán)的團(tuán)綜也成為其運(yùn)營(yíng)策略中的必備選項(xiàng)。比如火箭少女 101 的《橫沖直撞 20 歲》，UNINE 的《UNINE 蹦吧》，R1SE 的《十一少年的秋天》，THE9 的《非日常派對(duì)》，硬糖少女 303 的《硬糖少女 BON-US 周年季》，INTO1 的《音途萬(wàn)里》等等。2019 年，橘子娛樂(lè)還為《青春有你》非出道團(tuán) " 沙漠五子 " 打造了團(tuán)綜《沙漠五子的兩天一夜》。

然而，這些以服務(wù)粉絲為核心的偶像團(tuán)綜，始終處于 " 圈內(nèi)自萌 " 狀態(tài)，鮮少走進(jìn)泛娛樂(lè)市場(chǎng)之中。

團(tuán)綜 2.0 時(shí)代——主題真人秀

在創(chuàng)作上，團(tuán)綜的操作難度通常會(huì)比其他綜藝低很多。

資深綜藝編劇張寧告訴娛刺兒，一檔綜藝在做頂層設(shè)計(jì)時(shí)，需要明確地列出節(jié)目的受眾、市場(chǎng)定位、主題以及價(jià)值觀輸出，還要梳理出整季的故事線以及大框架。和客戶做闡述時(shí)，光 " 這檔綜藝要做什么 " 這件事，就要闡述很久。

但團(tuán)綜不同的是，它的受眾非常明確，也不需要有大的價(jià)值觀輸出。只要團(tuán)體有流量或國(guó)民認(rèn)知度，招商就不會(huì)差。

在具體執(zhí)行上，團(tuán)綜和其他綜藝也有明顯的區(qū)別。

張寧曾經(jīng)同時(shí)做過(guò)一檔選秀以及其衍生團(tuán)綜的編劇。做正片時(shí)，她需要服務(wù)的是客戶以及泛娛樂(lè)受眾。所以她需要根據(jù)整檔節(jié)目以及分集的主題，深挖選手的故事，挑出符合節(jié)目主題的故事線進(jìn)行重點(diǎn)鋪陳。

" 比如這一集哪些選手是重點(diǎn)人物，哪些是非重點(diǎn)人物，一集我們要做哪幾條故事線，這些全部是為大故事線服務(wù)的，不重要的人在后期就會(huì)被隱掉。"

但做衍生團(tuán)綜時(shí)，她需要服務(wù)的是粉絲。正片播出后，她一般會(huì)邀請(qǐng)正片中人氣高的選手，為他們?cè)O(shè)計(jì)一些能展現(xiàn)個(gè)人魅力的環(huán)節(jié)。比如有的人討厭臭味，他們就會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)吃螺螄粉的游戲。而節(jié)目整體是否有故事線，是否跌宕起伏，都不在團(tuán)綜的考慮范圍內(nèi)。

然而，2020 年，嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo)的德云社團(tuán)綜《德云斗笑社》，卻把團(tuán)綜首次推向了主題真人秀的高度。

兩季《德云斗笑社》通過(guò)通過(guò)家宴、組隊(duì)、排練、演出等一系列環(huán)節(jié)設(shè)置，不但傳遞出了德云社專屬的價(jià)值觀和企業(yè)文化，還對(duì)中國(guó)式人際關(guān)系、職場(chǎng)關(guān)系進(jìn)行了深入探討。

圖源：新浪微博 @騰訊視頻德云斗笑社

《德云斗笑社》第一季第一集，只通過(guò)一個(gè)家宴的選座環(huán)節(jié)，便把德云社內(nèi)的師生輩分以及傳統(tǒng)的師徒禮儀展現(xiàn)地一覽無(wú)余。而隨后的選馬褂組隊(duì)環(huán)節(jié)，更是凸顯出德云社成員之間的默契、性格差異與互動(dòng)方式。

" 我本身不是德云社的粉絲，但我從這檔團(tuán)綜中不但能看到德云社的故事，還能看到導(dǎo)演自己想要表達(dá)的東西。在我看來(lái)，嚴(yán)敏會(huì)把人物故事和社會(huì)性相結(jié)合，最終講一個(gè)自己想講的故事。"張寧說(shuō)。

作為團(tuán)綜，《德云斗笑社》也久違地 " 出圈 "：第一季節(jié)目全網(wǎng)熱搜 249 次，短視頻平臺(tái)節(jié)目話題內(nèi)播放量破 30 億；第二季節(jié)目微博話題討論超過(guò) 1000 萬(wàn)，節(jié)目更是連續(xù)四周登上騰訊視頻全部綜藝榜單周播放量榜首。

而同樣是通過(guò)真人秀模式做出來(lái)的團(tuán)綜，《乘風(fēng)破浪的姐姐》團(tuán)綜《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》卻并沒(méi)有承接住姐姐們的熱度，首播后兩個(gè)小時(shí)內(nèi)收視率下滑，豆瓣評(píng)分僅 5.7 分，6203 人的打分人數(shù)與《乘風(fēng)破浪的姐姐》近 17 萬(wàn)的打分人數(shù)形成了鮮明對(duì)比。

圖源：新浪微博 @姐姐的愛(ài)樂(lè)之程官微

節(jié)目模式使用的是韓綜《Sing Again》中 " 旅游 + 路演 " 的模式。但不同的是，原版節(jié)目中的 " 任務(wù)感 " 很少，旅行以及路演都是在舒服的狀態(tài)下自然發(fā)生的。但國(guó)內(nèi)真人秀普遍 " 任務(wù)感 " 較重，每個(gè)人到了一個(gè)地方，都要先被安排做任務(wù)。

在成都站中，節(jié)目組要求姐姐們先去 Live house 感受，之后要做快閃，最后還要做合作演出。而這三件事本身，都與旅行治愈背道而馳。環(huán)節(jié)設(shè)置和主題的割裂，讓趙兆老師覺(jué)得姐姐們不認(rèn)真，而姐姐們也很委屈明明是來(lái)旅行，為什么變成了集訓(xùn)。

張寧認(rèn)為，其根本原因在于 X-sister 本來(lái)就不是一個(gè)團(tuán)，只是把比賽中人氣比較高的姐姐拼湊在一起而已，姐姐之間的原生關(guān)系是斷裂的，也沒(méi)有對(duì)于團(tuán)的認(rèn)知。所謂的 " 團(tuán)綜 "，就變成了 " 團(tuán)建 "。

而團(tuán)綜的歸屬感和治愈感，也在人與主題的斷裂中消耗殆盡。

團(tuán)綜 Pro 時(shí)代—— " 眾籌自助 "

伊一認(rèn)為，團(tuán)綜的根本，在于建立 " 團(tuán) " 的概念和歸屬感，而不是個(gè)體。

" 在韓國(guó)一般是先有團(tuán)，再有團(tuán)綜。團(tuán)里的人互相熟悉，知道彼此的性格。PD 做節(jié)目策劃的時(shí)候，也會(huì)專門(mén)為團(tuán)隊(duì)量身打造凸顯成員性格和最大化團(tuán)體魅力的環(huán)節(jié)，比如組隊(duì)任務(wù)、團(tuán)體挑戰(zhàn)或者隱藏?cái)z像機(jī)等。"

但國(guó)內(nèi)大部分的偶像團(tuán)綜，放大的還是成員個(gè)人，而沒(méi)有突出團(tuán)魂。伊一覺(jué)得，這些綜藝嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)并不能稱之為團(tuán)綜，而是 " 團(tuán)活 "，就像是一群人組團(tuán)參加了《快樂(lè)大本營(yíng)》或《王牌對(duì)王牌》一樣。

做團(tuán)綜傳播時(shí)，她們重點(diǎn)突出的只是游戲環(huán)節(jié)的有趣，或是偶像們好看的造型，關(guān)于隊(duì)內(nèi)原生關(guān)系的宣傳點(diǎn)寥寥無(wú)幾。

然而，"0713" 這樣的 " 過(guò)氣 " 男團(tuán)能吸引年輕粉絲的原因，是因?yàn)楸舜酥g有多年的友情以及社會(huì)閱歷，磨合期已過(guò)，對(duì)于團(tuán)綜節(jié)奏的主導(dǎo)性和控制性更強(qiáng)，節(jié)目本身的編劇和表演痕跡更少。

在《快樂(lè)再出發(fā)》中，節(jié)目組只設(shè)定了一個(gè)戶外探險(xiǎn)的 " 外殼 "，而 " 內(nèi)里 " 全部由 0713 男團(tuán)自行填充，大家可以隨心所欲地求生、玩鬧、游戲。為了保持哥哥們的松弛感，導(dǎo)演組也并沒(méi)有設(shè)置嚴(yán)格的任務(wù)規(guī)則，哥哥們可以盡情和導(dǎo)演組 " 討價(jià)還價(jià) "，甚至是把導(dǎo)演拉上來(lái)一起吃飯。

圖源：新浪微博 @快樂(lè)再出發(fā)官微

張寧覺(jué)得，做減法是《快樂(lè)再出發(fā)》最聰明的一點(diǎn)。

" 通常一直做加法，在節(jié)目里加很多的環(huán)節(jié)，就是怕節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐滿。有可能設(shè)計(jì)個(gè) 10 個(gè)環(huán)節(jié)，但其中只有 3 個(gè)能用。"

但經(jīng)歷了《歡迎來(lái)到蘑菇屋》之后，"0713 男團(tuán) " 和節(jié)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了足夠的信任和默契，" 做減法 " 反而更能展現(xiàn)出一種自然、舒適的原生關(guān)系，給觀眾提供《老友記》般有煙火氣的氛圍。

"0713 男團(tuán) " 不但有十年以上的感情基礎(chǔ)，還都共同經(jīng)歷了娛樂(lè)圈浮沉的歲月。這些閱歷和默契讓他們足以甩開(kāi)偶像包袱。即使是開(kāi)一些 " 離婚梗 "" 你的歌沒(méi)人聽(tīng) " 這樣對(duì)于偶像來(lái)說(shuō)過(guò)激的玩笑，也都會(huì)一笑了之。

但在當(dāng)下的輿論環(huán)境中，伊一覺(jué)得這樣的梗，不可能出現(xiàn)在當(dāng)紅流量偶像團(tuán)體中。

" 在當(dāng)下的粉絲文化中，粉絲很容易把成員之間的關(guān)系激化成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。節(jié)目組在策劃的時(shí)候也很小心，哪怕是犧牲節(jié)目的可看性，也不敢去呈現(xiàn)任何沖突或矛盾，以防被過(guò)度解讀。但團(tuán)綜的意義本身就是為了呈現(xiàn)一群人之間的化學(xué)反應(yīng)，而不是你好我好大家好。"

《快樂(lè)再出發(fā)》的意義，或許是在充滿戾氣的娛樂(lè)圈環(huán)境中，反向挖掘出一種治愈的力量，而這種力量，是一群經(jīng)歷了歲月和友情積淀的人所帶來(lái)的。

或許很多人都記得那個(gè)夜晚，"0713 男團(tuán) " 洗漱完一起吃東西，唱歌，唱到《海闊天空》時(shí)，陸虎突然開(kāi)始大哭起來(lái)，但哭的時(shí)候卻不忘往自己的嘴里塞東西，一邊塞一邊說(shuō)著：" 這首歌真的很好哭 "。即使觀眾不是其中某一人的粉絲，但都能從陸虎的眼淚中找到自己的影子，想起自己愈發(fā)不順的事業(yè)，屢屢碰壁的感情，又或是走散了的朋友。

圖源：新浪微博 @快樂(lè)再出發(fā)官微

節(jié)目所展現(xiàn)出的真實(shí)的友情與極強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)歸屬感，在一切處于快速變化的 2022 年中，是觀眾最需要的情緒價(jià)值。人與人之間的關(guān)系產(chǎn)生的深度共鳴，才是團(tuán)綜本應(yīng)該呈現(xiàn)的。

" 團(tuán)綜火不火不在于有沒(méi)有流量藝人，而是這些人是不是真的有感情，是不是真的把自己當(dāng)作團(tuán)隊(duì)中的一員。"伊一說(shuō)。

（伊一、張寧均為化名）