題圖 / 風(fēng)都偵探

東映賺錢大法

隨著 " 來細數(shù)你的罪惡吧 " 臺詞喊出、變身音效響起，許多《風(fēng)都偵探》的觀眾難掩激動，紛紛在評論、彈幕寫下 " 味兒對了 "" 好帥 " 等語句 。這部作品由《假面騎士 W》的同名續(xù)作漫畫改編而成，也是該特攝系列 TV 動畫化的首次嘗試。

近年來，日本國民級特攝 IP 的新動作不斷。與《假面騎士》同屬 " 日本三大特攝 " 范疇的《奧特曼》，也授權(quán) Netflix 打造出了 3DCG 動畫《機動奧特曼》，高質(zhì)量的戰(zhàn)斗場景、對英雄身份的探討，收獲了許多成年觀眾認可；與漫威的合作漫畫，同樣試圖為特攝 IP 拓展更多可能性。

對于這些陪伴觀眾幾十年的經(jīng)典特攝 IP 而言，維護、拓展受眾群體是永恒的命題。早在上世紀 90 年代，出于社會經(jīng)濟、輿論等考量，以及創(chuàng)作者理想與 IP 方對創(chuàng)新的追求，《假面騎士》正篇內(nèi)容暫停開發(fā)，推出了不同于過往形象的 OV、劇場版作品，其中高投入的《真 · 假面騎士》便是明顯的成人化內(nèi)容。現(xiàn)如今，為了滿足更多觀眾群體的需要，《假面騎士》依舊進行著跳出 " 特攝片 " 安全區(qū)的嘗試。

正在更新中的《風(fēng)都偵探》動畫，距離《假面騎士 W》開播的 2009 年，已經(jīng)間隔十余年時間，新作也融入了許多高齡觀眾喜愛的元素。

新登場的女性角色時芽，身著的吊帶上衣、透明下擺將曲線顯露無疑，噴泉沐浴等片段令不少觀眾發(fā)出 " 好澀哦 " 的感慨；

當菲利普向翔太郎說出 " 我無法置之不理，想要保護你 "，則讓一些網(wǎng)友好奇為什么兩位男主的相處氛圍 " 給里給氣 "。

與此同時，將主題曲改寫的新版《W-G-X ~W Goes Next~》，以及酣暢淋漓的機車戰(zhàn)、經(jīng)典技能 " 分尸踢 " 登場，對《假面騎士 W》情懷滿點的致敬則讓觀眾們驚呼 " 風(fēng)都的風(fēng)回來了 "。

從另一角度看，風(fēng)都的新故事仍然具備十足吸引力，也包含著老觀眾們對《假面騎士 W》的信任。

畢竟《假面騎士 W》被視為該系列平成新十年的起點，首次采用了半吊子硬漢左翔太郎 + 天才少年菲利普的雙男主設(shè)定，以單元劇的模式講述案件、串聯(lián)起主線，因為舞臺定格在風(fēng)都、并不需要提前了解太多系列作品的世界觀及設(shè)定，而且主創(chuàng)陣容豪華，整體劇情簡單不拖沓，故事也并非沉重、暗黑的基調(diào)，所以成為了許多小朋友、成年觀眾的 " 入坑作 "。

當年《假面騎士 W》在本土電視臺平均收視率為 10.2%，最高達 12.5%，更重要的是，自《假面騎士 W》之后，該 IP 商業(yè)成績突飛猛進。

兩位主角 " 兩位一體 " 的設(shè)定，讓變身可以切換十幾種形態(tài)，蓋亞記憶體更是數(shù)量繁多，周邊玩具花樣百出。根據(jù)維基百科假面騎士詞條的商品化銷量統(tǒng)計，《假面騎士 W》開播完結(jié)、《假面騎士奧茲》開播的 2010 年，IP 銷量暴漲至 230 億日元。即便是平成前十年收視率最高的《假面騎士 Agito》，其銷量僅為 94 億日元；像是內(nèi)容口碑良好的《假面騎士空我》《假面騎士龍騎》《假面騎士電王》依舊距離 200 億日元的門檻有著不小差距。

《假面騎士 W》能夠在商業(yè)層面大獲成功，除了高質(zhì)量的內(nèi)容因素外，東映變更播出時間也是原因之一。該作調(diào)整為下半年開播，以至于圣誕、新年這樣的玩具消費重要節(jié)點，粉絲們?nèi)詫ψ髌芳把苌a(chǎn)品抱有熱情。不過更重要的一點，當傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊時，《假面騎士》雖無法避免收視率的下滑，但它在《假面騎士 W》之后顯然找到了 " 財富密碼 "。

內(nèi)容方面，比起 IP 誕生之初極具悲情色彩的昭和騎士，《假面騎士空我》及之后 " 平成舊十年 " 的作品進行了調(diào)整設(shè)定、探索連續(xù)劇敘事等諸多嘗試，《假面騎士 W》開啟的 " 平成新十年 "，不少作品風(fēng)格則越來越傾向輕松歡快的氛圍。國內(nèi)許多資深粉絲便表示，近年來《假面騎士》設(shè)計越來越 " 花里胡哨 "，重點放在 " 皮套大戰(zhàn) "，劇情愈發(fā) " 子供向 " 了。

其原因也不難尋找，像《假面騎士》這樣跨越幾個時代的特攝 IP，不斷發(fā)展的過程中，始終面臨著商業(yè)和內(nèi)容的拉扯。

對于小孩子來說，角色多樣化的造型、道具玩法，標志性動作、臺詞以及輕松易懂的劇情，才是最具吸引力的事物，劇情邏輯和深度是次要的、甚至是被忽略的要素——這為 IP 的商業(yè)化開發(fā)提供了更廣泛的空間，能夠通過大量的玩具、服裝、文具、游戲等衍生開發(fā)全力發(fā)掘 IP 價值。

而已經(jīng)長大的粉絲或因優(yōu)質(zhì)作品入坑的 " 大友 "，則給內(nèi)容質(zhì)量與深度提出了更高的期望標準。受到放送檔期限制、相關(guān)政策影響，成人化內(nèi)容的商業(yè)開發(fā)能夠涉及的領(lǐng)域更加垂直，且同樣需要滿足粉絲對高品質(zhì)的追求。其競爭對手圓谷的《奧特曼》昔日在日本本土數(shù)次進行新風(fēng)格嘗試卻以失敗告終，原因也是如此。

像《假面騎士 W》這樣老少皆宜、內(nèi)容商業(yè)兼顧的作品，難以悉數(shù)復(fù)制其成功。因此，為保證收益、擁抱市場，在 TV 正劇的開發(fā)方面，東映將求穩(wěn)放在了首位。系列后續(xù)作品進入了多元化的時代，在多形態(tài)、多道具玩法上更進一步，幾乎每年 IP 收益均能超過 200 億日元。如今的《假面騎士》已然沿用著這套成熟的內(nèi)容打造、商業(yè)運營模式，根據(jù)萬代 2022 年 4-6 月最新財報，IP 衍生品銷售額方面，《假面騎士》位列第五，排在《奧特曼》之前。

當然，這并不意味著《假面騎士》不再關(guān)心成年觀眾的內(nèi)容需求。

正劇主演持續(xù)選擇帥哥美女，不論男女觀眾都會對東映打出的 " 顏值 " 王牌感到受用。此外官方也通過劇場版、網(wǎng)劇、漫畫、動畫、游戲等作品打造，完善世界觀和劇情設(shè)定，夯實核心粉絲、吸納更多的潛在觀眾。

例如 2016 年網(wǎng)絡(luò)平臺播出的《假面騎士 Amazons》單集內(nèi)容變長，種族生存、爭斗等沉重議題融入暴力元素和深度思考，是難得的 " 成人向 " 內(nèi)容。而此次的動畫《風(fēng)都偵探》，不僅讓粉絲感慨 " 這感覺對味 "，也可以令普通動畫愛好者看到制作的精良。

今年 3 月，《風(fēng)都偵探》漫畫發(fā)行量已經(jīng)突破 210 萬部，伴隨動畫的宣發(fā)預(yù)熱、正式開播，商業(yè)層面勢必會將再次喚起《假面騎士 W》的能量，手辦、日用品、食玩周邊等相應(yīng)販售計劃早已提上日程。前段時間，《風(fēng)都偵探》版 CSM 腰帶套裝公開，以 2019 年銷售的 "CSMW 驅(qū)動器 ver.1.5" 為基礎(chǔ)，加入了新作元素，收錄兩位男主 60 種以上的臺詞音效，新的 6 根記憶體也可以聯(lián)動此前 1.0 或 1.5 版 CSM 腰帶。

足以得見，像《假面騎士 W》這樣內(nèi)容商業(yè)雙豐收的高人氣作品，時隔數(shù)年依舊能夠探索出新的商業(yè)潛力。如果《風(fēng)都偵探》動畫商業(yè)回報效果尚可，在未來，想必我們會見證更多《假面騎士》動畫誕生。