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文｜雷科技 leitech

自從 2007 年推出以來，iPhone 就被認為是引領了智能機新時代的產品，但是因為高價等原因，iPhone 一直都未能在市場占比中領先。那么是誰一直壓制著 iPhone 呢？答案大家應該都知道—— Android，雖然在系統優化等方面都比 iOS 要差，但是 Android 的開放、免費特性讓其普及到 iPhone 沒有觸及的中低端市場，成為市占率最高的手機系統。

不過，Android 市占率高于 iPhone 的現實已然成為歷史，雖然僅限于美國市場，但是對于蘋果來說也是一個里程碑般的歷史性時刻。根據行業分析公司 Counterpoint Researcgh 的最新報告，2022 年第二季度，蘋果在美國的智能手機市場份額占比首次超過 50%，超越 Android 手機成為第一。

圖片來源：Counterpoint Researcgh

Counterpoint Researcgh 的報告是基于 " 活躍裝機量 " 統計的結果，簡單來說就是統計了目前仍在使用中的所有手機，其中包括了大量仍在使用的舊 iPhone 及 Android 手機，所以并不能說明蘋果在出貨量上超越 Android 手機。

即使如此，對于蘋果來說這也是一個亮眼的成績，這意味著蘋果成功以一己之力戰勝了所有的 Android 手機廠商。

蘋果的新里程碑？

雖然從 Counterpoint Researcgh 的報告來看，這是蘋果首次超越 Android 手機，達到 50% 以上的市場占有率，實際上在別的機構統計數據里，蘋果在不少發達國家的活躍裝機量占比中早就已經超過了 50%。

在 statcounter 提供數據中，日本的 iPhone 活躍裝機量占比一直保持在極高的比例上，甚至一度逼近 70%，在過去的一年時間里，最低也保持在 60% 以上，論對 iPhone 的熱愛，日本應該算是全球之首的。

圖片來源：statcounter

事實上，在對主要的發達國家數據進行查閱后，我發現越是經濟發達的國家、地區，iPhone 的活躍裝機量就越高，而在發展中、不發達國家里，Android 的市場占比則遠高于蘋果。

憑借完善的生態與始終壓制著 Android 陣營的手機性能，iPhone 往往會成為預算充足的消費者首選，這也讓 iPhone 在中高端市場占盡優勢。所以，對于 iPhone 在美國市場活躍裝機量占比超過 50% 的消息，我并不會感到驚訝，實際上我一直認為這個結果是必然的，只有這個月超越還是明年超越的區別。

因為 iOS 與 Android 之間一直都存在著 " 用戶逆差 "。

Android 與 iOS 之間的 " 用戶逆差 "

如果你詢問一個 iPhone 用戶，為什么你會一直用 iPhone？那么大概率會得到這樣一個答案：" 習慣了 "。但是，當你去詢問一個 Android 用戶，為什么選擇這款手機時則會得到不一樣的答案：" 拍照好、性價比高、性能好、輕薄 ..."。

實際上，很多品牌都在追求讓用戶 " 習慣 " 自己的產品，因為大多數人在選購東西的時候，往往會傾向于選擇自己 " 習慣 " 的產品。習慣的形成意味著長期且不會輕易離開的用戶群體，對于品牌來說就相當于一張長期飯票，當然我們現在一般不這么直接的去稱呼這種現象，而是用 " 生態依賴性 " 來形容。

大多數的 iPhone 用戶都已經對蘋果形成了 " 生態依賴性 "，他們想要從蘋果的生態切換到 Android 的生態需要放棄許多東西。所以，一直以來蘋果生態的用戶流出量都遠小于 Android 手機，簡單來說就是 Android 與蘋果之間存在著 " 逆差 "，從 Android 流向蘋果的用戶要多于蘋果流向 Android 的用戶。

其中的原因，除了想要跳出蘋果生態的代價更大之外，Android 用戶對系統的低依賴性也是主要原因之一，習慣了換品牌的 Android 用戶可以更輕松的接受不同的手機生態。而且在 iOS 與 Android 越發趨同的情況下（iOS 甚至上線了 Android 版的換機助手功能），Android 用戶可以輕松的跳轉到 iOS 生態。

當這種趨勢一直存在時，即使 Android 在出貨量等方面依然保持領先，在實際的活躍用戶數上也會逐漸被蘋果追上并超越。另外，iPhone 更長的換機周期也降低了用戶更換手機的頻率，讓用戶不需要經常在繼續購買 iPhone 還是更換其他手機之間做決定。

實際上，在習慣了蘋果生態的便利性后，很少有用戶會想著主動跳出蘋果的生態，大多數時候從 iPhone 換到 Android 的用戶都主要受客觀原因影響，比如囊中羞澀、工作需要等。你可以說這是蘋果的 " 詭計 "，也可以說是蘋果的精明之處，靠性能、外觀等吸引用戶并不能夠長久的維持用戶黏性，只有成熟的系統生態才是用戶群體留下的根本原因。

蘋果強大的系統生態黏性，甚至讓 iPhone 用戶能夠接受數年不變的外觀設計，以及對比成本而言過高的手機售價。以小米手機為例，其硬件利潤一般不超過 5%，而即使是那些被數碼媒體認為是 " 高價低配 " 的 Android 手機，硬件利潤一般也不超過 20%，但是 iPhone 卻能夠保持接近 50% 的硬件利潤。

當你橫向對比 iPhone 與同價位的 Android 手機時，你會發現 iPhone 在屏幕、續航、充電、影像等方面均不占優，甚至在充電等領域大幅度落后于 Android 手機。即使如此，用戶依然對 iPhone 手機有著極高的忠誠度，可見蘋果生態的捆綁能力有多強。

當然，如果蘋果哪天頭腦發昏大幅度提高 iPhone 售價，讓大多數人都買不起的話，從蘋果流向 Android 的用戶應該會猛增，畢竟手機說白了還是身外之物，重要性是無法與衣食住行等維持生命所需的物品相比的。

否則，以現在的情況來看，Android 與 iOS 之間的 " 用戶逆差 " 幾乎無解，除非 Android 陣營能夠提出劃時代的創新或是徹底改變手機形態的產品，而且這個產品還是蘋果無法模仿的（實際上蘋果近年來一直在學習 Android 的優點），不負責任的說，這個概率可能小于我出門撿到兩塊錢然后買彩票中 500 萬的概率。