作者 / 張俊

" 佳明在戶外運動領(lǐng)域深耕數(shù)年，蘋果直接出了一個 Apple Watch Ultra 迎頭痛擊。"

蘋果秋季新品發(fā)布會結(jié)束后，針對 Apple Watch 的新產(chǎn)品線，前魅族副總裁李楠如此評價道。

在智能手表領(lǐng)域，蘋果一直是當之無愧的霸主。但佳明依靠戶外運動這個細分市場，也躋身全球主流智能手表品牌行列。

而此次蘋果手表入局戶外運動場景，又將在智能手表領(lǐng)域掀起一番腥風血雨？

內(nèi)憂外患的佳明

戶外運動一直是佳明智能手表主打的場景，其推出了商務(wù)智能、跑步、鐵人運動、戶外運動、游泳潛水、高爾夫等多個細分的產(chǎn)品線，價格也覆蓋了 1 千元至 1 萬元之間。

以其潛水電腦表 Descent Mk2i 為例，官方售價高達 11980 元，具備多種運動模式及智能功能，可以監(jiān)測氣瓶殘壓和潛水深度。

依靠深耕戶外運動以及豐富的產(chǎn)品線，佳明在智能手表市場占據(jù)一席之地。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 發(fā)布的 2022 年第一季度全球智能手表銷量報告，全球 TOP8 的智能手表品牌排名分別是：蘋果、三星、華為、小米、Garmin（佳明）、華米、小天才、Fitbit。

值得注意的是，雖然佳明出貨量排名第五，但由于其客單價較高，總體銷售額在全球排名第三，幾乎占據(jù)了 500 美元以上的大部分高端市場。

不過今年第二季度，佳明的表現(xiàn)不如人意。在 Counterpoint 公布的 2022 年第二季度全球智能手表市場報告中，佳明與去年相比下降了兩位至第七位。

銷量的下降也體現(xiàn)在了佳明的財報上。

佳明旗下主要包含戶外設(shè)備、健身設(shè)備、海洋業(yè)務(wù)、汽車設(shè)備、航空設(shè)備五個部門，涉及智能手表的主要是戶外設(shè)備、健身設(shè)備兩個部門。

佳明今年第二季度的財報顯示，其戶外產(chǎn)品收入 3.8 億美元，同比增長了 18%；但健身產(chǎn)品收入為 2.7 億美元，同比下降了 34%；另外，佳明的海洋和汽車產(chǎn)品收入也出現(xiàn)了同比下降，這些導致佳明今年第二季度營收同比下降 6% 至 12.4 億美元。

隨著此次蘋果推出 Apple Watch Ultra 入局戶外運動市場，佳明此時可謂面臨著內(nèi)憂外患。

市場份額將再被蠶食？

在此次蘋果秋季新品發(fā)布會前，就有報道，蘋果正在研發(fā)一款極限運動版 Apple Watch，它將擁有更大、更防碎的顯示屏、增強的遠足和游泳追蹤功能、更長的電池續(xù)航，可能會被命名為 Apple Watch Pro。

報道指出，這款智能手表的設(shè)計目的是吸引極限運動員，以及所有可能購買高端佳明運動手表進行高強度鍛煉的人。

而發(fā)布會上，這款產(chǎn)品正式問世，不過被命名為 Apple Watch Ultra。

Apple Watch 于 2015 年推出，此次 Ultra 產(chǎn)品線的問世，也讓其第一次有了全新分支的產(chǎn)品。

從參數(shù)上來看，Apple Watch Ultra 直接對標佳明，專為戶外玩家設(shè)計，具備 49 毫米表盤，航空級鈦金屬打造，防水級別到了 WR100，2000 尼特屏幕亮度，雙頻 GPS 等。電池續(xù)航也增加到了 36 小時，是現(xiàn)在 Apple Watch 標稱 18 小時的 2 倍，低功耗模式則能達到 60 小時，可謂是性能最強的蘋果手表。

相應(yīng)地，Apple Watch Ultra 在價格上也進行了提升，起價到了 799 美元，國內(nèi)定價 6299 元起。

該產(chǎn)品推出后，包括前魅族副總裁李楠在內(nèi)的多位數(shù)碼行業(yè)人士紛紛表示，佳明等運動手表品牌要瑟瑟發(fā)抖了，用戶將被蘋果搶走。

從當前主流的智能手表品牌來看，蘋果、三星、華為、小米等均是智能派，佳明是戶外運動派，小天才則主打兒童手表。已經(jīng)市場份額第一的蘋果，要繼續(xù)擴大市場份額，就要進一步搶占更多細分領(lǐng)域的用戶。

不過，佳明畢竟在戶外運動這個細分場景深耕已久，在產(chǎn)品功能和產(chǎn)品線豐富度上也有著自己的優(yōu)勢。

一位酷愛運動的人士表示，在 Apple Watch Ultra 和佳明之間，他還是會選佳明。" 一個是續(xù)航，另一個是 MIP（半透反射式屏幕，即使在陽光下依舊可見），而且在帶手套的情況下按鍵比觸屏方便得多。"

另外一位用戶也指出了 Apple Watch Ultra 的續(xù)航問題，他舉例，同價位極限運動表，高馳 VERTIX2 續(xù)航 60 天，一年充六次；蘋果續(xù)航 36 小時，一天半充一次。" 尺寸大，續(xù)航短，缺陷太明顯了。"

不過，在品牌號召力、智能化等方面，蘋果無疑有著先天的優(yōu)勢。面對蘋果這個強大對手的新動作，佳明不得不緊張起來了。