從中秋假期開始，一款名為《羊了個(gè)羊》的消除類小游戲熱度居高不下，持續(xù)數(shù)日霸榜熱搜。

微博話題數(shù)據(jù)顯示，《羊了個(gè)羊》主話題已累計(jì)高達(dá) 22.2 億閱讀，而其他相關(guān)的子話題也均有數(shù)億閱讀規(guī)模。

極高的難度系數(shù)是這款游戲引發(fā)熱議的核心因素。數(shù)日以來，光是游戲的第二關(guān)就已經(jīng)將成千上萬名玩家難倒，不少網(wǎng)友甚至十分上頭，通宵達(dá)旦只為通關(guān)一次。

從游戲主頁顯示的數(shù)據(jù)來看，截至 9 月 15 日午間，有接近 4000 萬用戶進(jìn)入游戲嘗試闖關(guān)，但僅有不到 3.7 萬人實(shí)現(xiàn)了通關(guān)，通關(guān)人數(shù)比例僅在 0.09% 左右。

" 過關(guān)了，已經(jīng)不想跟沒過關(guān)的人說話，感覺不是一個(gè)層次。" 在不懈努力之下，終于有不少網(wǎng)友在這兩天成功攻破關(guān)卡，來到第三關(guān)。" 羊了個(gè)羊第三關(guān) " 又開始接棒，霸榜熱搜。

此前，由于游戲過于火爆導(dǎo)致其服務(wù)器兩天崩三次，不少網(wǎng)友為了搶在零點(diǎn)進(jìn)入游戲刷新排名導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓。

這個(gè)游戲到底有多難呢，有網(wǎng)友這樣形容，" 就相當(dāng)于第一關(guān)教你 1+1，第二關(guān)就讓你考研。"

根據(jù)官方介紹，這是一款通關(guān)率不到 0.1% 的闖關(guān)消除小游戲。在玩法上游戲利用各種道具和提示來消除每一關(guān)卡當(dāng)中的障礙和陷阱。

加上通關(guān)排行榜，地域排行榜，陣營對抗，0.1% 通關(guān)率等套路疊加，這款玩法簡單的小游戲成功激發(fā)了網(wǎng)友們的比拼欲望。

截至 9 月 15 日午間，游戲主頁上顯示昨日無人獲得 " 最強(qiáng)王者 " 稱號。也就是說，這數(shù)千萬名用戶，無人能逃離在游戲中看廣告的宿命。

所以爆火之后爭議也隨之而來，其中質(zhì)疑聲較大的是游戲故意設(shè)置難度，目的其實(shí)只是為了騙用戶看廣告，實(shí)際上根本過不了關(guān)。

對此有網(wǎng)友在微博中曬出的截圖顯示，在經(jīng)歷千辛萬苦馬上就要通關(guān)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，最后幾張卡片根本無法配對湊齊。

有相關(guān)從業(yè)人士指出，這本就是游戲公司的賺錢套路，每一局每張牌都可以隨機(jī)調(diào)整難度，為的就是逼用戶氪金或者看廣告。

而類似小游戲往往不具備版號資質(zhì)，無法開設(shè)充值渠道，所以廣告收入基本算是十分核心的的變現(xiàn)手段。

對此也有大量網(wǎng)友表示，雖然這款游戲的確 " 上頭 "，但是讓用戶看廣告的撈錢方式也屬實(shí)很讓人下頭。

除此之外，這款游戲還被指出涉及抄襲同類匹配型游戲 3tiles，在玩法上完全一模一樣。

針對此事，《羊了個(gè)羊》制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人否認(rèn)抄襲，, 稱 " 羊了個(gè)羊 " 游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果 " 連成三個(gè) " 的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。并表示公司不會(huì)對此理會(huì)，用戶自有判斷。

針對游戲難度設(shè)置和讓用戶看大量廣告的事實(shí)，游戲公司方也暫未做出回應(yīng)。

實(shí)際上類似的小游戲刷屏事件已有多次，此前曾爆火過的《2048》、《合成大西瓜》均是如此。

這些小游戲的發(fā)展策略也十分類似，制作周期短，玩法讓人 " 上頭 "，通過難度、道具、游戲環(huán)節(jié)等細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)來讓用戶觀看廣告，進(jìn)而從中獲利。

" 玩羊了個(gè)羊，看了我人生中次數(shù)最多的廣告 "，這條在游戲官方帳號下的熱評，收獲了許多網(wǎng)友的認(rèn)同。

有報(bào)告顯示，休閑類游戲行業(yè)中廣告變現(xiàn)收入占行業(yè)比例超過 75%，仍然是目前此類游戲的主要變現(xiàn)模式。

截至 2022 年 6 月，頭部休閑游戲中已有超過 80% 的產(chǎn)品選擇將廣告變現(xiàn)作為主要變現(xiàn)手段，業(yè)界人士預(yù)測，2022 年休閑游戲廣告變現(xiàn)收入在 260 億元以上。

據(jù)了解，" 羊了個(gè)羊 " 游戲關(guān)聯(lián)公司簡游科技重點(diǎn)聚焦休閑社交賽道，此前該公司制作的小游戲《海盜來了》是微信首款月流水破億的產(chǎn)品，日活曾高達(dá) 2500 萬。

然而從行業(yè)的角度而言，這類讓人沉迷上癮的小游戲越出圈、越吸金，便對整個(gè)中國游戲產(chǎn)業(yè)越不利。

大量的游戲制作團(tuán)隊(duì)撲在了量產(chǎn)簡易休閑小游戲的模式上，靠概率和營銷推上熱搜，大賺一波熱度和廣告費(fèi)后，便再度撲向下一個(gè)爆款小游戲的生產(chǎn)中。

從實(shí)際情況而言，海外游戲巨頭們在科技的道路上不斷狂奔，無數(shù)經(jīng)典 IP 能穿越時(shí)間周期，不少 3A 大作已經(jīng)讓人難以分辨虛擬和現(xiàn)實(shí)，游戲不僅是第九藝術(shù)，也融入到了未來科技的發(fā)展進(jìn)程中。

而反觀國內(nèi)市場，從早年間風(fēng)靡全網(wǎng)的 " 渣渣輝 "、" 一刀 999" 式傳奇頁游，到如今各類讓人上頭的量產(chǎn)化小游戲，都能獲得海量的關(guān)注熱度及驚人的市場收益，而那些愿意花費(fèi)多年打磨一款大作的游戲公司們，往往最后無疾而終，無人問津。

這不是一個(gè)值得高興的事。