攝影：IT 時報 沈毅斌

蘋果每年發布新品都會引人關注，今年也不例外，加上華為搶先發布帶有 " 捅破天技術 " 的 Mate50 系列手機，使得 iPhone14 備受關注。

9 月 9 日晚上 8 點，iPhone14 系列開啟預售，" 果粉 " 的力量果然強大，蘋果官網甚至出現癱瘓情況。《IT 時報》記者第一時間登錄蘋果官網，明顯感到不如以往順暢，第一次甚至因為超時沒有登錄成功。隨后，記者在京東商城蘋果旗艦店進行搶購，僅過了 20 分鐘，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus 等機型均告售罄，只有 iPhone14 還能購買。

京東平臺預約數據顯示，24 小時 iPhone14 系列預售量近 200 萬臺。而這只是京東單平臺的預約量。

雖然整體火熱，但目前來看，iPhone14 系列新機內部已經呈現出兩極分化的現象，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 更受歡迎。

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最晚 11 月才能發貨

臺風 " 梅花 " 來襲，上海風雨交加，卻沒有澆滅消費者的熱情。

9 月 14 日上午 10 點，環球港 Apple 直營店已經人滿為患。這里還沒有 iPhone14 樣機展示，無法親自上手體驗的消費者只能向店員咨詢關于 iPhone14 的一切，與 iPhone13 比較優劣。

店內，一位年輕女孩告訴《IT 時報》記者，自己看中了 iPhone14 Pro 紫色款，但遺憾的是，沒有搶到預售，"9 月 16 日上市時，需要再次搶購，即使搶購成功，等待發貨的時間又太長。"

蘋果官網顯示，不同配置的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 預計發貨時間為 5 周至 6 周不等。淘寶蘋果官方平臺顯示，iPhone 14 Pro 發貨時間為 50 天，而 iPhone 14 Pro Max 發貨時間則達到 60 天。

環球港 Apple 直營店店員告訴記者："iPhone 14 Pro 最晚發貨時間為 10 月中下旬，而 iPhone 14 Pro Max 發貨時間則要等到 11 月，就連線下取貨都已經排到 9 月 19 日。"

既然線上發貨時間太久，為何不選擇線下購買呢？

"iPhone14 沒有線下預約，線下到店不可能買得到 iPhone14 系列。" 南京東路 Apple 直營店店員告訴記者，消費者只能通過官網或其他網購平臺下單，但無論在哪個平臺都需要 " 拼手速 "。

運氣好最快半小時送到家

為了 iPhone 14，美團和京東也行動起來，提供 " 外賣 " 服務，消費者無需線下排隊、無需預約等待，躺在家中騎手便會送貨上門。但前提是，手速要快，搶到 iPhone 14 才可以。

美團數據顯示，今年 1 至 8 月，美團外賣平臺上蘋果產品銷量同比增長 437%，其中，iPhone 銷量同比增長 850%。美團公關部陳蘭告訴《IT 時報》記者，2020 年開始美團就與 Apple 授權專營店展開合作，拿到 100% 授權，今年拓展至全國 200 多城，共 1000 多家門店。9 月 16 日 iPhone 14 發售當天，用戶在美團上搜索 "iPhone"，便可以進入 Apple 授權專營店，線上搶購成功后，騎手最快 30 分鐘送達。

圖源：美團外賣

作為目前唯一獲得 Apple 品牌預售資格的即時零售平臺京東到家，這次也鉚足勁。

京東方面的數據顯示，目前全國已有 2600 多家 Apple 授權專營店上線京東到家和小時購，覆蓋了 1700 多個市區縣。9 月 16 日當天，用戶在京東 App 首頁 " 附近 " 中，選擇附近 3 至 5 公里的 Apple 授權專營店，或者選購帶有 " 小時購 " 標識的 iPhone 14 產品，下單后便可享受小時級甚至分鐘級送達服務。

圖源：京東

京東方面人士告訴記者，即時零售已經成為各品類線下門店獲取線上增量不可或缺的渠道。

內部 " 兩極分化 " 嚴重

整體來看來，iPhone 14 系列行情火熱，但是內部卻存在嚴重的兩極分化現象。從京東平臺預約數據來看，iPhone 14 Pro 系列顯然更受歡迎，而在發布之前被看好的 iPhone 14 Plus，反而 " 無人問津 "。

天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的預購結果 " 糟糕 "，表明蘋果對這兩款新標準機型的定位可能已經失敗。而 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，與 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 相比，預購結果呈現 " 中性 " 和 " 良好 " 態勢。

郭明錤還預測稱，若在發售后需求沒有改變，蘋果可能會在數周內下調 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 這兩款機型在 11 月與之后的出貨量。iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的預售結果不代表蘋果會立即增加 Pro 機型的訂單，蘋果將視 Pro 機型的強勁需求在經濟衰退期間能持續多久來做出決定。據目前預售結果，Pro 機型的強勁需求將至少持續到 11 月。

iPhone 14 系列為何會出現兩極分化現象？從參數對比中，能找到部分原因。

以 iPhone 14 為例，依然搭載上一代芯片，除了運行內存增加 2GB，CPU 多了 1 個核心外，外觀、電池和攝像頭較 iPhone 13 幾乎沒有變化。而且，iPhone 14 還不支持高刷新率，充電速度也較慢。這些因素致使 iPhone 14" 不受歡迎 "。

具有 " 靈動島 " 設計的 iPhone 14 Pro 機型，不但搭載了蘋果最新版芯片 A16，大幅提升了攝像功能，還一改 iPhone X 以來的設計語言，辨識度更高，使得消費者對 iPhone 14 系列的升級有直觀感受。

而在價格方面，和 iPhone 13 Pro 系列發布時的起售價一樣，iPhone 14 Pro 起售價也是 999 美元，iPhone 14 Pro Max 起售價為 1099 美元。性能升級了，價格卻不變，進而激發出消費者更強烈的換機需求。

難道 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 真的 " 無力回天 " 了嗎？

郭明錤認為，在營銷策略上，蘋果應將 A16 芯片命名為 A16 Pro，將兩款 iPhone 14 標準機型使用的 A15 芯片命名為 A16 或 A15Plus。此外，蘋果還應該指出 A16 Pro/A16 是由 N4 Pro/N4 Plus 制程制造，蘋果未來幾年將停留在 3nm 制程，因此開始命名高級節點可能對營銷有幫助。