圖源：東方 IC

在秋季蘋果發(fā)布會上，除了 iPhone 14 系列、AirPods Pro 2、iOS 16 等常規(guī)軟硬件產(chǎn)品，Apple Watch 也是此次發(fā)布會上的一大重點，蘋果一口氣發(fā)布了 Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8 和 Apple Watch SE 三款智能手表系列。

實際上，就在發(fā)布會開始前兩天，就陸續(xù)有相關(guān)消息傳出——蘋果將推出一款針對兒童和青少年的 Apple Watch。有一些報道稱，蘋果之所以要發(fā)布針對兒童和青少年的，并且比 Apple Watch SE 定價更低的 Apple Watch 系列產(chǎn)品，是因為蘋果要為 " 更積極地爭取年輕智能手表用戶 " 而努力。

雖然，蘋果發(fā)布會上并沒有像大家猜測的那樣發(fā)布一款兒童智能手表，但不可否認，果粉對于蘋果版 " 小天才 " 是期待的。

蘋果完善的生態(tài)是其優(yōu)勢，專門為兒童而生的蘋果兒童智能手表應(yīng)該可以和蘋果生態(tài)中任何一款產(chǎn)品聯(lián)動。在前幾年的一場蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果介紹了新的 " 家人共享設(shè)置 " 功能，依托的硬件是 iPhone 和 Apple Watch，目的是在 iPhone 和 Apple Watch 之間帶來新的關(guān)聯(lián)，比如可以讓家長看到孩子在某個時間有沒有出現(xiàn)在特定地方，在一定程度上，這能緩解中國爸爸媽媽們的焦慮感。

蘋果家人共享設(shè)置

而且一旦蘋果兒童智能手表上線，App Store 中也一定會出現(xiàn)適配兒童的應(yīng)用，相較于現(xiàn)在市面上的其他兒童智能手表，生態(tài)完善了很多。即便不提蘋果的隱私保護和硬件水準，單純從品牌力上或許就是對目前市場上大多數(shù)兒童智能手表的降維打擊。

在中國，兒童智能手表的市場增長速度很快，因為對很多家庭而言是剛需，最初的目的僅僅是為了方便家長和孩子之間的聯(lián)系。就是這個簡單的需求，讓兒童智能手表在短時間內(nèi)成了業(yè)界增長最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。鋪天蓋地的廣告，讓很多孩子的手腕上多了一個智能手表。

" 碰一碰手表，加個好友吧！" 這句話早就成了不少兒童社交時打招呼的見面語。

圖源：小天才

不得不說，兒童智能手表的確解決了聯(lián)系孩子的痛點，最早的小天才智能手表在國內(nèi)兒童手表市場中的份額超過 30%，一條尚有藍海的賽道總會吸引眾多玩家入局，小米、華為等也紛紛推出兒童智能手表。

兒童智能手表是一塊隱秘卻十分龐大的市場，特別是在重視教育的中國，中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，中國約八成家庭的兒童支出占家庭總支出比重達 30%~50%、家庭兒童年平均消費支出達 1.7 萬 ~2.55 萬元。而根據(jù)相關(guān)市場調(diào)研機構(gòu)的統(tǒng)計，2020 年兒童智能手表市場規(guī)模達到 136 億元，并將以 20.9% 的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，有望在 2023 年突破 200 億元的規(guī)模。

不過，市場大了，入局者多了，總會有亂象。大多數(shù)家長都不希望孩子沉迷手機、平板，但隨著技術(shù)的進步，兒童智能手表也從單純提供定位和緊急通訊聯(lián)絡(luò)等簡單功能，升級為可以拍照、上網(wǎng)、打游戲、社交的 " 智能手表 "，而且還伴隨著高端化趨勢，融合了人臉識別、聽音樂、看視頻、健康檢測等多種智能功能，兒童智能手表 " 越來越卷 "。

功能越多，在一定程度上意味著風險越大。兒童智能手表如何避免孩子受到網(wǎng)絡(luò)上不良信息的干擾？如何保證兒童智能手表的安全性？

兒童手表中的一些 App 在安裝后，無需授權(quán)就可以獲得定位、通訊錄、麥克風、攝像頭等多種敏感權(quán)限，從而輕易獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等個人隱私信息，兒童智能手表就像一個 " 定時炸彈 "。

政府也在不斷強化監(jiān)管，中國教育部門發(fā)布通知，原則上禁止兒童攜帶智能手表上學(xué)。福建是首個明確禁止兒童攜帶電話手表以及其他電子設(shè)備進入校園的省份。

2022 年 4 月，市場監(jiān)管總局、國標委發(fā)布了推薦性國家標準《GB/T41411-2022 兒童手表》，將于今年 11 月 1 日起實施。作為首個兒童手表國家標準，標準覆蓋了的定位性能、通話、電磁輻射、信息安全等關(guān)鍵質(zhì)量安全和性能指標，提出了相關(guān)評估和檢測方法。

安全問題是任何品牌兒童智能手表的護城河，價格和品牌只是部分因素，兒童智能手表的可持續(xù)發(fā)展之道是能否滿足家長更加重視的安全問題。

一方面，廠商在功能開發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)上進行克制和自律，確保安全底線不被突破；另一方面，國家有關(guān)部門在安全性方面可以設(shè)置細化的準入標準，特別是內(nèi)容審查上更加嚴苛，安放好孩子們的 " 手腕童年 "。