別再說趙麗穎和關曉彤土了！

今天這位，堪稱財神爺賞土，他把 " 土 " 當成一項正經事業來做——

00 后男生@墊底辣孩，一張肉肉圓臉，小眼睛、短翹鼻、大腦門。

算不上優越的原生樣貌，跟時尚芭莎、上海美術電影制片廠雙方聯名合作，拍攝了一組哪吒照片。

只見他梳著鍋蓋丸子頭，化著夸張的腮紅、粗糙的妝容，用幾條紅繩、幾片卡紙，就登上了時尚芭莎的雜志內頁。

粗制濫造的摳圖特效、毫無質感的簡陋道具，組成了這次雜志拍攝。

看來這還是個翻江倒海、打破審美門檻的逆子 " 哪吒 "。

他拍時尚大片的詞條，迅速竄上了各大平臺的熱搜。

有說時尚芭莎不會 p 圖的，有說墊底辣孩相貌平平撐不起鏡頭的。

所以他是怎么闖入時尚界，這個一向自詡精英又時尚的高門檻地方的？

今天就來聊聊墊底辣孩，闖進時尚圈的另類博主，壓根沒把奢侈品當回事的時尚界逆子。

墊底辣孩，抖音坐擁千萬粉絲的網紅博主，代表作：土人搖身一變成超模。

在簡陋的鄉間小院里，他把黑襪子剪成細條，縫在睡衣領口當作蝴蝶結領花。

搬開沾滿了土的花盆，把用來圍擋建材的紅色鋼板當成雜志背景。

從爺爺手里搶來純白茶具。最后再注入靈魂：戴上大方框細邊眼鏡。

他親自操刀的成片效果，既接地氣，又舒服高級，比動輒接地府的時尚圈雜志封面強太多了。

別的博主變裝前就白白凈凈，顏值高于 50% 的普通人。

只有墊底辣孩，他不忌諱展示自己最自然放松的一面。扎著沖天辮亮相，他和我們身邊所有普通男孩無異。

素顏越普通，變裝越驚艷。

圓頓的鼻頭、黃黑色皮膚、大臉盤小五官，這張跳出了時尚圈既定審美標準的臉，倒成了讓他從眾多變裝博主中脫穎而出的關鍵因素。

關于雜志拍攝，有一則對墊底辣孩的評論：" 哪吒絕不是這個模樣 "。

所以哪吒究竟長什么樣？

紅纓槍，風火輪，那是哪吒用來與天對抗的裝備，而非需要配貨并精心養護的愛馬仕稀有皮包包。

這個角色之所以化作民間傳奇人物，口口相傳。

不是因為他三庭五眼標致又準確、腕線過襠四肢修長。

而是他騎龍扒鱗，蔑視權貴，打破成規，勇于攪亂那混沌又沸騰的東海。

模仿哪吒的墊底辣孩，他的樣貌也遠不如他的才華、他本身所代表的文化符號重要。

他在變裝視頻中，把大牌視若珍寶的 " 專利要素 " 拆分成襪子或紙巾；

拍時裝雜志，他又把按照咖位等級嚴格劃分的高定服裝解構成質感不怎么好的紅繩、紙殼子做的蓮花衣：

這分明是在打破時尚圈多少年來自以為是的病態觀念。

所謂高白瘦、按咖位大小穿高定等條條框框，被墊底辣孩們演繹并取代。

從前等級森嚴、美丑鮮明的是紅氣養人，如今普通人也能靠著 " 自來紅 "，逆襲時尚圈。

他的變裝視頻，總結起來也就是一句話：

奢侈品不過如此，只要有手，誰都能捯飭成大牌代言人。

變裝這個套路能經久不衰，本身就充滿了叛逆或反骨的色彩。

在各大短視頻平臺，一張張不加修飾、無精打采的臉，轉場過后面對聚光燈和一系列高科技手段，都能變美變高級。

73 歲還想做國際超模的@耿奶奶，把一堆奇奇怪怪，質感廉價的小物件擺在一起，就組成了非潮人無法駕馭的奢牌 BV。

顏色之間的搭配與碰撞，甚至比官方海報還有 " 內味兒 "。

在視頻里，巴黎世家的先鋒、異形、怪誕元素，黑色塑料垃圾袋也可以做到。

什么藍血品牌精致、尊貴的 " 高姿態 "，畫筆蘸著墨水照樣能畫出人之為人的堅韌與尊嚴。

長條打褶的衛生紙圍脖，當然可以代替大牌，象征優雅、精英、獨立的冷調風格。

從前有人嘲笑，高顴骨、黑皮膚，那就是 " 老天爺賞土 "。

如今這些人就扎根土壤，也能在時尚領域開出一朵不俗的花。

要說最早開創時尚變裝題材的博主，那不得不提到@陸仙人。

2019 年，他放出第一條變裝視頻。

穿著 t 恤平板拖鞋的小伙，轉眼就變成穿著民族元素的禮服，踮腳走在鄉野的精靈模特。

這條視頻獲得了 254 萬點贊，9 萬網友留言鼓勵他繼續拍視頻，堅持模特夢想。

在后來的視頻里，他在礁石海浪里辦秀，在跑步機上健步如飛走模特步。

沙土地、紅磚墻，哪里都可以是展現個性的舞臺。

后來，陸仙人登上了各大時裝周的秀場。在一眾專業出身的模特隊伍里，他總站在領頭的位置。

這些博主能闖進時尚圈，本來就說明著一個道理：

一群自詡時尚大咖的人，圈地自萌固化審美的時代早就過去了。

墊底辣孩的變裝系列，換了不少種包裝方式。

今年五月，他的第一個超模變裝視頻剛火。

憑借解構一線奢牌的靈感，他收獲了不少粉絲，評論區里各個領域的品牌排排坐，舉著手刷臉熟求合作。

抖音后臺數據顯示，墊底辣孩的評論區里高頻出現的熱詞，就是品牌官方。

然而奢侈品的門檻太高，不會輕易對像墊底辣孩這樣的普通博主開放。

他們對推廣人的篩選標準更加嚴格，不光要有流量，還需要對博主的調性、質量等方面進行精細化考量。

用高奢品牌打開知名度后，墊底辣孩就結束了 " 超模變裝 " 視頻，開啟恰飯系列：

" 如何成為一個品牌代言人 "" 翻拍一支電視廣告 "。

題如其名，每一支廣告都光明正大地扮演產品代言人，帶貨變現。

恰飯界的鬼才，非墊底辣孩及其 mcn 公司看看世界（北京）文化科技有限公司莫屬。

利用奢侈品的身份和熱度，給奢侈品公司的副線化妝品打廣告，客戶也樂意接受這種傳播方式。

拍攝該系列期間，后臺顯示墊底辣孩接了 36 個商務，其中有 11 個正在進行中。

視頻拍攝依然是老套路，先是手工制作品牌元素扮在身上，緊接著博主抹上眼霜，下一秒就變成 v 字臉精致男孩。

此后他又跟國家旅游局拍了一系列城市宣傳大片。

據第三方平臺數據顯示，他的 20 秒推廣報價，很快從 15 萬漲到了 60 萬。

身價漲了，帶貨效果卻并不如意。

墊底辣孩在平臺上發布的第一個帶商品鏈接的廣告視頻，是跟蘭蔻的品牌代言人系列廣告，點贊量 95 萬，四個多月只售出了 2118 件。

評論區對產品真假、直播間福利、質量好壞等問題也有著諸多質疑。

5-9 月長達四個月的時間里，墊底辣孩只在抖音平臺上接到 7 個廣告。

此前三個月的廣告量，是現在的五倍。

網紅變現，有價無市。

墊底辣孩在抖音平臺的商務推廣性價比指數，已經從剛火時的 76，降到了現在的 69。

對此，墊底辣孩和 mcn 機構做出的舉措是，全網注冊賬號發視頻，走出抖音，繼續用變裝的套路拍雜志封面。

這一想法，與想要擴張受眾群體的時尚雜志業不謀而合。

不僅是急需轉型變現的墊底辣孩，需要用雜志拍攝打開自己的時尚資源，拓寬未來發展前景。

時尚雜志產業發展至今，經歷了請明星拍海報紙媒、發行電子雜志階段，如今到了請網紅來打開時尚受眾的階段。

紙媒時期，一本重達 6 斤半、采用頂配彩印紙張的五大刊單行本雜志，只賣 20 元。

盈利基本全靠廣告投放帶來的收益。

再到流量經濟興起，電子刊的誕生更加直接地面向粉絲群體。

粉絲為偶像攢銷量，可以不限次數地為明星反復買單。

再到如今大多流量變成泡沫，網紅成了時尚雜志頻繁邀請，為官方自媒體號吸粉的利器。

也正在此時，搭上網紅經濟快車的墊底辣孩登上了雜志封面，成為他視頻里曾經解構和戲謔過的 " 時尚超模 "。

時尚芭莎把他的哪吒造型放在一眾美女網紅之間。他的造型最有識別度，點擊量自然也能脫穎而出。

費加羅發布了墊底辣孩的變裝視頻，點贊量比周圍的明星物料還多。

不是因為明星粉絲少，而是明星散落在社交平臺上的動態太多，自然分散了粉絲們的流量。

對于網紅來說，上雜志還是個來之不易的露臉機會，收到的贊就會更加集中。

只不過，雜志拍攝注定把墊底辣孩的個性變裝擠壓得扁平化。

在一張張 p 得或接近本人，或有點放飛的時尚大片里，路人關注的重點被放在墊底辣孩的相貌美丑之上。

可是變裝的初衷，是讓普通人看懂時尚，讓奢侈品走進生活，讓所謂國際大牌走下云端、不再擺臭臉端姿態。

這些最寶貴的情緒價值，被幾張流水線拍照姿勢下的照片壓在背面，很難被人看見。

美或丑，取代了變裝的意義，成為人們關注并討論的焦點。

因此當墊底辣孩走進現實生活，能迎來掌聲，自然也會面臨爭議。

對于時尚雜志產業來說，網紅們的流量，是比個人特性更為 " 寶貴 " 的品質。

這也可以回答很多網友的困惑，為什么像他這樣原生樣貌資質平平的人，還能登上時尚雜志？

一方面是墊底辣孩本身的影響力夠大，是普通人走向時尚圈的投射與縮影。

再者說，時尚圈早就走到臺下，不再是高高在上的稀罕物。