根據北京商報，近期，沃爾瑪旗下的高端會員制商店山姆上架了一款標注 "Dior" 商標的聯名兒童玩具，包含可 DIY 的項鏈、手鏈、耳骨夾等，售價 399 元。

該商品上還特別標注 "Dior 珠寶設計師 ""Dior 授權 山姆限定首發 " 的字樣。

圖片來源：視頻截圖

然而，此 "Dior" 卻并非為大眾所熟知的法國奢侈品牌 Christian Dior 克麗絲汀 · 迪奧 …… 這是怎么回事呢？

年費 260 元起的山姆會員商場

竟賣 " 山寨 " 迪奧玩具？

據天目新聞，最近，來自北京、江蘇、廣東等地的不少網友均表示，當地的山姆會員商店于近期開始售賣一款印有 Dior 品牌標識的玩具。其白色的包裝盒、印有品牌字樣的絲帶蝴蝶結以及 Dior 的 LOGO，讓不少網友誤以為產品是出自法國奢侈品牌克麗絲汀 · 迪奧。

記者看到，該產品售價 399 元，包含項鏈、手鏈、耳夾等，包裝上印有 "Dior 珠寶設計師 ""Dior× 簡動文創 " 等字樣，并標注了制造商為浙江簡動文化創意有限公司（以下簡稱 " 浙江簡動 "）。

圖片來源：社交媒體和山姆 app（天目新聞）

此外，山姆會員商店 App 也上架了該產品，在產品介紹一欄寫著 "Dior 套裝 "，不過品牌名稱卻寫著 " 簡動文創 "，產地為浙江義烏。

公開資料顯示，浙江簡動成立于 2016 年 4 月 26 日，同年推出 " 簡動文創 " 品牌，以 " 親自、早教、創意、安全、趣味 " 為產品設計理念，打造安全放心、益智創意、寓教于樂、寓學于樂的產品。2016 年，公司在浙江義烏上溪聚賢路 36 號設產品中心、生產基地 18500 平方平，擁有員工 300 多人，自有注塑大型機器 25 臺，年產值可達 2 億。2018 年 2 月 23 日，在廣東廣州 CDB 正式成立營銷中心。2018 年 10 月 10 日，在浙江義烏總部經濟園成立品牌投資管理中心，擁有自主展廳 250 平方米。

而在輿論旋渦中心的山姆會員商店，則是世界 500 強企業沃爾瑪旗下的高端會員制商店，其只對會員開放，普通會員年費為 260 元，卓越會員年費為 680 元。

據公開資料介紹，山姆會員店有著一套繁瑣龐大的供應商篩選制度，以 " 優質優價 " 為目標，采購部門負責壓價、挑選商品和推薦供應商，驗廠部門（Ethical Standards）負責供應商資格認證，驗貨部門（Quality Assurance） 負責商品質量審核。因此，選品一直作為山姆區別于其他商超的核心競爭力。

然而，此次 " 山寨 " 風波卻讓不少消費者對山姆的好感度大打折扣，也引得不少網友在社交媒體吐槽。

公司名加了法國字樣

注冊地卻在中國香港

據天目新聞，一名接近浙江簡動的人士告訴記者，山姆售賣的引起爭議的 Dior 玩具是由浙江簡動拿到 Dior 潮玩的授權后生產的，屬于聯名產品。但 Dior 潮玩與網友所說的奢侈品牌迪奧屬于不同的公司，Dior 潮玩歸屬于高德樂 ( 法國 ) 商業有限公司。其表示，Dior 潮玩在玩具領域已申請商標長達十幾年，因此其不認為構成商標侵權。

圖片來源：Dior 潮玩官網

據中國商標網，申請人高德樂 ( 法國 ) 商業有限公司注冊的 "Dior" 商標涉及國際分類中的 27、28 類，即玩具和運動裝備領域，申請日期為 2011 年 2 月 22 日，專用權期限為 2022 年 2 月 28 日至 2032 年 2 月 27 日。目前，該商標狀態為撤銷 / 無效宣告申請審查中。

圖片來源：中國商標網

據天目新聞，上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭律師表示，該商標可能因為存在爭議處于審理狀態，但結果還沒出來，在此期間該商標還可以繼續使用。

值得注意的是，啟信寶顯示，高德樂 ( 法國 ) 商業有限公司曾用名為 "Christian Dior （France） Commericial Limited 克麗斯汀迪奧（法國）商業有限公司 "。無論是曾用名還是現用名，高德樂均在名字里面加上了法國字樣，但該公司的注冊地在中國香港，并非法國。

而大眾熟知的奢侈品品牌 DIOR 是一個法國品牌，其全名是克里斯汀 · 迪奧（Christian Dior ) ，主要經營美妝服飾。

據天目新聞，克麗絲汀 · 迪奧品牌的客服則告訴記者，其品牌目前沒有手辦之類的產品售賣，也未與文創進行聯名，目前在售的品類只有成衣、包、香化類等。

據紅星新聞，在電商平臺搜索 Dior 玩具，發現有名為 " 引力熊 Dior 電鍍手辦 " 的玩具正在售賣，一個售價 1299 元，在引力熊旗艦店月銷量為 1。據客服稱，他們隸屬高德樂，不是賣香水服飾的奢侈品品牌 Dior。

高德樂此前多次以 DIOR 自詡，表示入局潮玩行業。據北京廣播網資料，此前其還聯合 " 合自文創 " 發布了數字藏品。

其還創立了名為 "dior 產品介紹 " 的微信公眾號，表示高德樂在中國大陸地區設立了 "Dior 中國計劃 " 項目，并于 2021 年 10 月項目正式建立。

山姆：已第一時間下架

據新京報，9 月 29 日，針對山姆會員商店出售 Dior 聯名兒童玩具，山姆會員店回應新京報記者稱，考慮到會員體驗，為避免混淆，山姆已經在第一時間下架了該商品。記者搜索查詢山姆會員店 App 發現已無相關產品。

山姆方面回應稱，簡動文創驚喜百寶箱雅爵是一款兒童玩具，由浙江簡動文化創意有限公司生產并供貨。該商品上的 Dior 標識為高德樂（法國）商業有限公司在中國大陸注冊持有的有效商標（注冊號：9138003 第 28 類玩具），并授權給浙江簡動品牌管理有限公司使用。山姆在該供應商提供了合法授權的情況下引入了該商品。

該商品上架后不久，山姆收到會員反饋，其容易與大家所熟知的品牌 "Christian Dior" 產生混淆，為避免不必要的誤解，山姆已在第一時間將該商品全面下架，停止銷售。

山姆方面稱，" 我們非常珍視會員對我們的信任，一直對自己有很高的要求。此次事件給會員帶來了欠佳的體驗，我們在此誠懇表示歉意。今后，山姆將引此為戒，避免此類事件發生。"

律師：消費者或可向山姆索賠

據北京商報，" 山姆有義務提醒消費者產品的準確信息。" 零售專家胡春才指出。在他看來，山姆應對選品機制進行進一步完善，就易引爭議產品對員工進行盡職說明，并有義務將 " 爭議點 " 告知消費者。

北京市浩東律師事務所律師張曉玲解釋稱，如果消費者詢問，工作人員仍稱其是克里斯汀 · 迪奧 ( Christian Dior ) ，店員行為即可定義為虛假宣傳，" 消費者如果是因為工作人員的虛假介紹購買了該產品，可以向山姆會員超市尋求產品售后服務 "。

有爭議的商品擺放在山姆的門店，山姆同樣要為此負責。上海滬師律師事務所高級合伙人王建坤對北京商報記者稱，負有審慎義務的經營者，應當對銷售的產品盡到審查義務，對于可能涉嫌商標侵權的產品，特別是一般消費者可能混淆的商標，負有不可推卸的經營者義務。山姆允許可能混淆的商品標識產品進行銷售，并且未盡告知消費者義務，可能構成欺詐銷售，涉嫌侵犯消費者合法權益。欺詐銷售的行為，消費者可根據《中華人民共和國消費者權益保護法》向經營者主張消費產品價格的 3 倍賠償。

張曉玲強調，因浙江簡動文化創意有限公司的 " 簡動文創 驚喜百寶箱 " 產品包裝和外觀與克里斯汀 · 迪奧 ( Christian Dior ) 極其相似，或在一定程度上構成不正當競爭，《中華人民共和國反不正當競爭法》對此情況做了詳細說明。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條，經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，其中就包括擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。