用著用著，發現廠商沒了。

撰文 | 畢安娣

編輯 | 趙晉杰

又一個電紙書產品不干了，近期，QQ 閱讀電子書設備 / 口袋閱（以下簡稱 " 口袋閱 "）宣布停運。

在只有 4778 個成員的 " 口袋閱吧 "，一些人發帖詢問：大家也都收到短信了嗎？

網友發布的截圖顯示，來自 " 閱文集團 " 的短信通知中，用戶被告知口袋閱將于 2022 年 10 月 26 日停止運營。

屆時，口袋閱將不支持新書的購買，但可以繼續閱讀已經下載的書籍和自己存儲的文檔。此外，已購書籍信息和余額資產，與 QQ 閱讀 App 和起點讀書 App 同賬戶互通。

早在 2020 年底，就有用戶在網上發帖稱發現口袋閱的天貓店鋪關了，懷疑其要 " 跑路 "，到了今年 6 月，又有人發現口袋閱的 " 官微關了 "。

好在最后口袋閱的退場還算體面，多名用戶表示，口袋閱的客服建議他們最后再進行一次升級，升級后將支持第三方應用的下載和使用。

口袋閱的產品介于手機和閱讀器之間，一方面支持接打電話和收發短信等功能，另一方面使用的是半封閉的系統，第一代僅支持 QQ 閱讀，第二代支持 QQ 閱讀、微信讀書等。

好端端一個電紙書設備，卻被廠商單方面 " 拔網線 "。設備變 " 孤兒 "，用戶自救，這樣的事情已經不是第一次發生了。

就在 3 個月前，6 月 2 日，亞馬遜發布公告表示，將于一年之后的 2023 年 6 月 30 日，在中國停止 Kindle 電子書店的運營。在此之后，用戶將不能購買新的電子書，已經購買的電子書可以在 2024 年 6 月 30 日之前下載并持續閱讀。

用過 Kindle 的人都知道，這款在中國有百萬用戶的設備不存在什么第三方軟件，可以看作 Kindle 應用軟件的三次元實體呈現，而 Kindle 也沒有如口袋閱那般好心，臨走前給用戶開個第三方軟件下載的 " 后門 "。

彼時 Kindle 用戶都在積極自救，要么滿世界找 Kindle 的替代產品，要么準備 " 換區號 " 繼續使用設備。

買個電子書閱讀器，那些低刷新率、高延遲、閑置率高等經常被吐槽的問題，眼下都不足為懼了，用著用著廠商沒了，恐怕得是用戶要面臨的更大風險。

從 2013 年亞馬遜 Kindle 正式進入中國開始，消費領域的墨水屏產品經歷了從狂熱到冷卻的波動期，如今墨水屏產品終究沒有在 C 端實現 " 代替紙書 " 的野心，淪為了小眾玩具。

但這一玩具的市場卻一點也不冷清，在 Kindle 預告了自己的退場之際，各個廠商似乎都在摩拳擦掌想要吃下空缺，各類產品層出不窮，就連華為也在強勢入場。

2018 年，亞馬遜公布了 Kindle 在中國的銷量，累計達數百萬臺，電子書銷量近 70 萬冊，較 2013 年增長近 10 倍。這也是亞馬遜唯一一次公布 Kindle 中國相關數據。

也是在那一年，時任亞馬遜設備高級副總裁 David Limp 表示，Kindle 在電紙書領域已經占據了 65% 以上的市場份額。

但那也是 Kindle 在中國的最后一次巔峰。國產電子書閱讀器的不懈追趕，和國內免費閱讀 App 的興起，都在慢慢蠶食 Kindle 的中國市場。

騰訊正是其中不可小覷的一股力量。2015 年，騰訊的微信讀書 App 上線，依靠 " 全場免費閱讀 " 和社交打法迅速占領了用戶心智。次年，閱文集團和騰訊合作，推出 QQ 閱讀 App。

2019 年，亞馬遜喊出 " 蓋 Kindle，面更香 " 的自嘲廣告語。同年，騰訊推出了第一代口袋閱。

就像亞馬遜發布第一款 Kindle 時所說：Kindle 賣的不是設備，是一項服務。口袋閱走的也是一樣的路子，第一代產品僅支持 QQ 閱讀，成為該 App 的實體延伸。營銷手法上，口袋閱則善用打卡返利的活動：連續閱讀 150 天，全額返還購機款 799 元。

彼時口袋閱還有一個關鍵亮點——國內首款支持運營商網絡的電子閱讀器，可以打電話、發短信、使用瀏覽器，再加上 QQ 閱讀功能，以及其手機大小的尺寸，口袋閱勉強算得上半部小靈通。

不過這樣的亮點沒能維持多久的競爭力，口袋閱發布幾個月之后，海信就推出了單屏墨水屏智能手機，和 Kindle 或口袋閱的 " 賣服務 " 為核心不同，以海信為代表的廠商重點還是在硬件，采用開放的安卓系統，用戶想安什么軟件就安什么軟件——當然了，也可以安 QQ 閱讀。

為了增強競爭力，2020 年口袋閱發布的第二代產品，更開放了一些，支持 QQ 閱讀之外的微信閱讀和 Kindle，但為時已晚：同產品形態上打不過真正的墨水屏手機，同 " 賣服務 " 理念陣營中又打不過產品線豐富的掌閱閱讀器。

當下口袋閱的停運，也就在情理之中了。

盡管沒了 Kindle 和口袋閱，但圍繞電紙書市場的競爭，國內其他玩家仍在酣戰。

今年上半年，國內市場電子閱讀器新品密集上市，據愛集微報道，閱讀器相關產品在第二季度銷量實現了 19.8% 的環比增長，智能辦公本在第二季度實現了 60% 以上的環比增速。

不過，其中銷量最好的依然是 Kindle，其后是文石和掌閱這兩個老玩家。

在 Kindle 進入中國兩年后，掌閱正式入局，于 2015 年推出 iReader。而文石是中國第一批電紙書品牌，于 2009 年就推出首款產品，比 Kindle 進入中國早了 4 年。

同樣是老玩家，在 Kindle 進入中國洗牌市場之后，漢王的地位卻已經大不如前。在洛圖科技統計的 2022 年第一季度線上市場品牌銷量中，漢王只排到了第 8 位，甚至不如年初剛剛沖進跑道的華為。

論資歷，漢王是中國最早的電紙書品牌之一，與文石首款產品同年推出的 " 漢王電紙書 "。一度是家喻戶曉的明星產品，漢王也在次年登陸深交所。但其后，缺少內容和產品創新，使得漢王在盛大文學、掌閱等入局之后敗下陣來。

墨水屏電子閱讀器產品并不高的入局門檻，讓新玩家開始借助更多科技創新，進一步攪動著市場競爭。

銷量不俗的科大訊飛就是一個典型代表。2018 年科大訊飛和盛大文學合作，在盛大文學的電紙書產品 Bambook 中加入訊飛智能語音技術。到了 2019 年，科大訊飛自己推出了采用柔性墨水屏的智能辦公本，售價將近 5000 元。在智能辦公本里，科大訊飛將手寫、錄音、語音實時轉文字、翻譯等功能一股腦塞進去，這款產品也連續三年成為京東和天貓 618、雙 11 的電紙書品類銷售冠軍。

另一個標志性的事件，是今年華為的入場，推出 MatePad Paper，售價 2999 元起。和科大訊飛類似，華為的墨水屏產品更像是采用墨水屏的平板電腦，試圖突破所謂 " 閱讀器 "" 電紙書 " 的產品邊界。

對于掌控內容資源的騰訊來說，雖然口袋閱退場，但其仍以另一種方式活躍于電子閱讀器的世界。這其中最不容忽視的，就是地位相當強勢的微信讀書 App。

在閱讀類 App 中，微信讀書是頭部玩家，但并不是第一名。根據易觀千帆 2021 年 11 月的 App 月活數據，月活人數第一的是番茄免費小說，為 6202 萬人，QQ 閱讀以 6116 萬月活人數緊隨其后，然后是七貓、掌閱、宜搜，微信讀書排名第六，月活用戶數 1532 萬。

但憑借微信讀書 App 的強大影響力下，掌閱、科大訊飛、小米多看等封閉或半封閉系統的電紙書，都對微信讀書 App 亮起 " 綠燈 "。去年，掌閱 iReader 開始支持微信讀書 App；科大訊飛最新款 R1Pro，也內置了微信讀書 App，除此之外，暫不支持其他第三方軟件的下載。

相比之下，微信讀書自家的閱讀器是最純粹的那個，不管是與主打開放系統的文石在 2021 年合作推出的第 1 代產品，還是在今年亞馬遜 Kindle 退出之后又發布的第 2 代非文石合作產品，微信閱讀器支持且僅支持微信讀書，即無法下載其他閱讀 App，也無法通過瀏覽器下載其他資源，甚至也無法通過 USB 連接電腦傳文件，或者通過網絡推送到閱讀器。

你們都支持我，我只管我自己，微信讀書的強勢地位可見一斑。盡管口袋閱退場，微信閱讀器表現低調，但騰訊的枝蔓，借助閱讀軟件，早已覆蓋到電子閱讀器市場的各個角落。