歌舞片的低迷態勢還在延續

文｜陳鑌

編輯｜張友發

10 月第一周，由索尼發行的《鱷魚萊萊》開畫破千萬，未能在淡季市場中登頂票房榜首。

《鱷魚萊萊》改編自風靡全球的同名繪本系列，講述小男孩喬什 · 普利姆與一只能舞會唱的鱷魚成為好朋友，經歷重重歡樂鬧劇成為彼此家人與伙伴的故事。《鱷魚萊萊》集結了哈維爾 · 巴登、吳恬敏等實力演員，并由肖恩 · 蒙德茲獻唱片中鱷魚萊萊的歌曲。

《鱷魚萊萊》延續了近年來歌舞類型片的低迷表現，也讓北美院線維持自暑期檔末段以來的沉悶態勢。

首映成績低于預期，望借口碑長線續航

據 The-Numbers 統計，《鱷魚萊萊》共登陸北美 4350 家影院，在今年所有影片中高居第 8 名。但公映規模并未轉化為票房勝利，《鱷魚萊萊》首周末進賬 1140 萬美元，單館收益僅為 2620 美元。

可資對比的是，同樣瞄準家庭觀眾的《DC 萌寵特遣隊》在相近的 4314 家影院亮相時，共斬獲 2300 萬美元的開畫數字，達到《鱷魚萊萊》的兩倍有余。

從口碑來看，《鱷魚萊萊》的爛番茄新鮮度為 70%，表征觀眾喜好度的爆米花指數則為 94%。

去年的《大紅狗克里弗》也采用真人和 CG 動畫結合的形式，在 11 月公映時曾拿到 1663 萬美元，最終本土累計至 4895 萬美元，全球收益則突破 1 億美元。若《鱷魚萊萊》的后勁也能與前者看齊，則有望在北美向 5 千萬美元的投拍預算靠攏。

在迪士尼動畫《奇異世界》于感恩節登場前，《鱷魚萊萊》將成為家庭受眾觀影的首選，對其后市長線續航形成支撐。

由于《鱷魚萊萊》的成績低于預期，北美票房冠軍再度由老面孔奪得。上周頭名《危笑》僅下滑 18% 至 1846 萬美元，創北美年度最小次周跌幅紀錄，公映 10 天累計便突破 5 千萬美元，達到 1700 萬美元成本的近 3 倍，讓原本計劃投放至 Paramount+ 的派拉蒙大賺。

事實上，同類型作品《邀請函》和《野蠻人》分別縮水 11% 和 22%，與《危笑》成為前 15 名中跌幅最微的三部電影，再加上憑 81 萬美元入榜的《斷魂小丑 2》，恐怖片成為淡季市場中的關鍵驅動力。從走勢判斷，《危笑》雙周收益已超過《黑色電話》的同期數值，而后者最終成績更接近 9 千萬美元，這將成為《危笑》接下來的追趕目標。

與《鱷魚萊萊》相比，由大衛 · O · 拉塞爾執導的《阿姆斯特丹》更為慘淡，僅在 3005 家影院進賬 644 萬美元。即便囊括了克里斯蒂安 · 貝爾、瑪格特 · 羅比和約翰 · 大衛 · 華盛頓等全明星陣容，但《阿姆斯特丹》并未獲得媒體和影迷的青睞，爛番茄新鮮度和爆米花指數分別只有 33% 和 60%，在 CinemaScore 上的觀眾評分僅為 B。

除北美之外，《阿姆斯特丹》的海外收成也不到 350 萬美元，其中英國（70 萬美元）和澳大利亞（63 萬美元）暫時領跑。作為曾經得獎無數的奧斯卡 " 寵兒 "，大衛 · O · 拉塞爾睽違七年推出的《阿姆斯特丹》遭遇滑鐵盧，在院線端收回 8 千萬美元投資的可能性已微乎其微。

在《鱷魚萊萊》和《阿姆斯特丹》雙雙低開后，北美周末大盤下滑 7.9% 至 5880 萬美元，結束連續三周環比上揚的勢頭。與此同時，這是自 7 月底以來第 11 周低于億元線，近七周更均未超過 6500 萬美元，為 2021 年暑假前以來最長的 " 旱期 "，突顯好萊塢大片缺席所帶來的負面效應。

歌舞類型復蘇乏力，強片臨陣激活市場

從歌舞片的維度來看，《鱷魚萊萊》并未能打破這一類型的低迷態勢。

去年由華納兄弟發行的《身在高地》首映時拿到 1150 萬美元，比《鱷魚萊萊》高出約 10 萬美元，最終以 2998 萬美元收官；但因《身在高地》還在 HBO Max 同步上線，顯著抑制了其票房潛力。到 12 月，由史蒂文 · 斯皮爾伯格掌舵的《西區故事》也只收獲 1057 萬美元，并憑假期之便續航至 3853 萬美元。

在過去三年間，《鱷魚萊萊》僅是第三部開畫破千萬的歌舞片，與這一類型的全盛期相去甚遠。以 2018 年為例，《歡樂滿人間 2》在 " 圣誕檔 " 進賬 2352 萬美元，隨后長線累計至 1.72 億美元；而《媽媽咪呀 2》則在 7 月以 3495 萬美元亮相，并一路熱賣到 1.21 億美元。彼時歌舞片北美破億的情況屢見不鮮，組成院線市場 " 腰部 " 段位的中堅力量。

近年來歌舞片的退卻，與觀影生態的變化緊密相關。首先流媒體的興起打開了新的內容投放渠道，2020 年最熱門的歌舞片《漢密爾頓》便直接登陸 Disney+ 平臺，而跳過仍多數處于關停狀態的大銀幕。在線下業態逐漸開放后，仍有包括《身在高地》在內的新作成為院網同步的實驗品。

這一模式改變也相應影響了觀眾的消費習慣，尤其面向家庭群體的合家歡作品受創頗深，另一個顯著低于往年票房收入的案例便是動畫電影。未來歌舞片的復蘇還需具備更強號召力的品牌來帶動，迪士尼的動畫改編真人系列有望成為突破口。

另一方面，《鱷魚萊萊》的平淡表現也讓整體市場略顯沉悶。截至 9 日，北美月度票房累計至 1.26 億美元，其中《危笑》單片便貢獻了逾 1/3 的份額。相比之下，去年在《毒液 2》和《007：無暇赴死》的接連驅動下，前九天的總收益便超過 2.29 億美元，為全月沖高至 6.23 億美元墊定了堅實的基礎。

今年前半個月的新片厚度明顯遜色，延續自暑期檔末段以來的低迷紀錄。從 14 號開始，環球恐怖經典《月光光心慌慌：終結》和 DC 超英大作《黑亞當》將接連起映，有望追趕去年的《月光光心慌慌：殺戮》和《沙丘》，進而縮小月度同期票房的差距，但恐怕難以扭轉下滑的趨勢。

不過在最后兩個月，迪士尼將重啟旗下發行網絡的引擎，由漫威影業的《黑豹 2》、迪士尼動畫《奇異世界》和 20 世紀影業的《阿凡達 2：水之道》組成三駕馬車，力爭為第四季度劃上高位的休止符。