世界最大的手表廠商是誰？是 Swatch？并不是。在 2017 年第四季度，蘋果 Apple Watch 的銷量就已經超過了整個瑞士手表行業的總銷量，而蘋果也順理成章成為了世界最大的手表廠商。但智能手表發展已經很久，為何如今近些年才涉足智能手表行業的蘋果、小米為代表的手機廠商能夠霸占智能手表 / 手環市場，這其中都有哪些發展歷程呢？

智能手表發展由來已久，但 " 方向錯了 "

雖然說智能手表也是在近些年才普及到廣大的普通消費者，但智能手表卻早在上世紀甚至便已經出現，并且帶來了很多如今看起來都非常炫酷的功能。

1972 年，漢密爾頓推出了全球首款電動數字手表 Pulsar，這款手表除了非常奢華地采用 18 克拉黃金作為裝飾，更重要的是其沒有擺輪和機械裝置的設計，而是采用了 LED 數字顯示時間。

1982 年，日本精工發布了 Seiko TV Watch 智能手表，這款手表的表盤被分為上下兩個獨立的顯示區域，頂部可以用來顯示時間、設置鬧鐘，而下方的 " 大屏 " 分辨率達到了 210×152，, 并且可以用來觀看電視、輸出視頻。不過想要用這款手表看電視，那還得通過額外的設備進行無線電信號接收，或者直接連接到電視上，不過這樣一來手表則毫無便攜性可言。

Seiko TV Watch 雖然定價過高，在日本本土并未獲得消費者市場認可，但這款手表曾在 007 系列電影《007 之八爪女》中出現，也是吸引到眾多消費者的關注。雖然如今來看，這樣功能炫酷，體驗雞肋的手表很明顯是 " 方向錯了 "，但后來很長一段時間內，這確實是各大廠商探索的方向。

1983 年，精工推出 Date-2000 手表，之所以命名為 Date-2000，是因為這款手表剛好可以存儲 2000 個字符，因此這款手表可以存儲備忘錄。不過那時候的手表并不能夠像現在一樣觸屏操控，想要創建備忘錄，你還需要為這塊手表連接單獨的外置鍵盤才行。

即使時間來到 21 世紀初，還有很多類似的智能手表發布，比如配備觸控屏有著 8MB 內存，并且能夠運行 Palm 應用的 Fossil Palm Pilot；比爾蓋茨親自下場宣傳的 SPOT，可以通過 FM 電波收聽不同頻道的內容，甚至可以接收 MSN Messenger 信息。

但由于本身體積大小、電量、算力等各方面的限制，智能手表依然很難作為獨立的智能設備提供給消費者優秀的體驗。不過這些智能手表雖然并沒有獲得世俗意義上的成功，但是也為后來智能手表的發展提供了設計思路與功能借鑒。

聊到這，那就不得不提到有 " 可穿戴計算之父 " 之稱的 Steven Mann，他不僅在 1998 年制作了第一款基于 Linux 的手表，并且對智能手表未來的發展方向做出了預測。Steven Mann 認為智能手表應該是與個人電腦、手機以及其它設備進行無線通信，可以去查看郵件的信息摘要或者是接收尋呼機的信息；未來智能手表改進方向包括更高分辨率的屏幕以及應用程序，通過應用程序手表可以提供天氣、交通、股票等信息，包括運動成績等等。

看看如今的 Apple Watch 以及其它安卓手表，可以說 Steven Mann 對智能手表的發展預測是非常精準了。

Fitbit 成第一家可穿戴設備上市公司

時間來到 2007 年，一家坐落于美國舊金山的可穿戴設備公司正式成立。兩年后，這家公司推出了首款健身追蹤器—— Fitbit Tracker，它不僅可以記錄用戶的移動距離、運動步數以及運動時間，而且可以通過連接手機將運動數據分享出去。是的，這家公司就是 Fitbit。

在隨后 3 年的時間里，Fitbit 接連推出多款運動手環，產品覆蓋到全球 60 多個國家和地區，在業界掀起了智能穿戴設備的一股熱潮。2015 年，Fitbit 成功在紐約交易所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設備公司；2016 年 Fibit 收購 Pebble，2019 年 Fitbit 被 Google 收購。

如果回顧 Fitbit 成功的原因，除了其功能專一產品定位精準外，智能手機、社交網絡的發展其實也為 Fitbit 帶來了很多機遇。但也正是隨著智能手機的發展，以蘋果、小米為代表手機廠商們開始入局可穿戴設備市場，逐漸擠占了 Fitbit 的市場份額，Fitbit 最后還是淪落到被 Google 收購的下場。根據 IDC 的數據統計，2022 年第一季度全球智能手表市場份額前四名依次為蘋果、三星、華為、小米，全都是手機廠商，而 Fitbit 僅有 2.7% 的市場份額。那么蘋果、小米是如何后來居上的呢？

蘋果、小米為代表的手機廠商如何后來居上？

如果要說手機廠商在智能穿戴行業推出的標志性產品，那么 Apple Watch 和小米手環絕對是繞不過去的兩款產品，它們倆的產品定位天差地別，但是卻都獲得了消費者的認可，成為智能穿戴中最明星的產品。

2014 年 7 月，在小米 4 的發布會上，雷軍帶來了小米手環初代。小米手環初代支持 30 天超長續航，支持 IP67 防水防塵，支持監測運動、睡眠以及鬧鐘振動喚醒，而且還支持解鎖小米手環，更重要的是價格只要 79 元。對比國內外動輒大幾百甚至上千塊的手環，小米手環憑借殘暴的性價比優勢降低了智能手環的體驗門檻。

通過保持極致性價比與超長續航的核心賣點，以及增加屏幕、NFC 等外圍配置，如今小米手環已經發展到第 7 代，并且在今年 5 月份，小米手環累計銷量已經突破 1.4 億。

2014 年 9 月，庫克在蘋果秋季新品發布會上正式公布 Apple Watch，不僅是果粉，整個行業都在觀望期待蘋果手表能夠帶來怎樣的顛覆體驗。2015 年 4 月 Apple Watch 初代正式發售，雖然之后隨之而來的很多消費者對于 Apple Watch 的吐槽，比如定價太高，續航太短，但 Apple Watch 初代上市一年銷量便突破了 1000 萬部。

如果要說 Apple Watch 初代能夠成功的原因，那絕對離不開與 iPhone 聯動的流暢體驗。Apple Watch 不僅可以同步 iPhone 上的消息通知，更是能夠安裝眾多常用的 App，能夠不用打開 iPhone 也可以實現一些快捷應用，比如支付功能、顯示登機牌等等。

此后蘋果鼓勵第三方開發者不斷豐富適配 Apple Watch 的 App，并且在功能上朝著運動健康的方向深入發展，帶來了睡眠監測、ECG 心電圖、血氧飽和度監測、車禍檢測等等功能。如今 Apple Watch 已經成為全世界最暢銷的智能手表。

" 性價比 " 我們都很好理解，功能差不多的情況下，賣的更加便宜，那就是有性價比。不同于 Fitbit 等智能手表廠商，手機廠商做智能手表更多的目的是為了打造護城河，為用戶提供聯動的生態體驗，因此他們早期在定價上往往會更加激進，沒有過分追求利潤。

在 " 體驗 " 方面，如今智能手表的很多體驗都是依賴于智能手機，因而與手機的適配變得尤為重要，在這方面智能手機廠商顯然會更有優勢，同品牌的智能手機與智能手表搭配使用，往往都有更獨特的使用體驗。比如智能手表自動同步手機上的導航，還有多終端互聯的健身運動監測等等。如今，越來越多的消費者意識到購買與手機同品牌的智能手表 / 手環、真無線耳機，才能夠獲得相對更全面的生態聯動體驗。

寫在最后

雖然智能手表發展至今已經相對比較成熟，但是智能手表行業依然有很多可能性。首先是在性價比方面，手機廠商占據主導市場地位后，" 性價比 " 越來越不明顯，比如華為的智能手表品牌溢價越來越高，三星、小米、OPPO、vivo 等品牌的智能手表價格也都在千元之上。

另外在更加細分的運動手表市場，佳明為代表的手表廠商仍然占有一席之地，雖然蘋果在近期推出了對標佳明專業運動手表的 Apple Watch Ultra，但是這款手表續航時間不夠長，售價也相對偏高，是否能夠贏得專業運動人士的信賴，還未置可否。

另外針對學生群體的智能兒童手表市場也不可小覷，去年國內智能兒童手表排名第一的小天才，出貨量就已經達到了 637 萬塊。雖然目前蘋果 Apple Watch 已經推出 " 家人共享設置 "，可以讓家長為沒有 iPhone 的孩子設置及使用 Apple Watch，但并沒有像爆料中那樣推出專門為兒童、學生打造的手表產品，而國內手機廠商也并沒有跟進這份市場。

目前來看智能手表還是依托于智能手機，以運動健康監測為主要的發展方向，但隨著行業、產品的愈發成熟，未來智能手表勢必會有更多突破，比如采用柔性屏讓手表變得更具科技感，或者脫離于智能手機也能夠提供較為完整的體驗。未來發展會怎樣，還是讓我們拭目以待！