10 月 18 日晚間，蘋果官網上新 iPad 10 及新款 iPad Pro。雖然沒有發布會，但上線后還是喜提多個熱搜，引發關注。

令人意外的是，蘋果此次上新 iPad 后，官網在售 iPad 系列產品價格 " 全部看漲 "，讓等等黨大呼 " 買晚了 "，不少人轉而在二手市場尋求更高性價比的商品。

iPad 10 第三方平臺跌破 3000 元

上周，蘋果發布了兩款全新 iPad，分別是第十代 iPad 以及 M2 款 iPad Pro。10 月 26 日，這兩款 iPad 正式發售，當天即破發，第三方售價均低于官網價格 200-500 元不等。

目前，在一些第三方電商平臺上，64GB 的 iPad 10 起售價為 2988 元，較蘋果官網定價 3599 元直降 611 元。這一價格不僅與 iPad 9 價格接近，甚至已經低于部分高配安卓平板。

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新機首銷破發引發網友熱議，也登上熱搜榜。有網友認為破發后的價格比較劃算并稱 " 第三方的價格再有個 24 期免息就值得沖一波 "。也有網友表示 " 我的 iPad pro 還能再戰五年 "。

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從配置方面來看，與 2021 年 9 月發布的 iPad 9 相比，iPad 10 的主要差異體現在使用 USB-C 接口而非閃電接口、搭載的仿生芯片由 A13 升級為 A14、并且支持 5G 網絡。而 2022 年 3 月發布的 iPad Air 5，較 iPad 10 支持更新一代的 Apple Pencil、搭載的芯片也略強，結合蘋果的漲價幅度來看，iPad Air 5 較 iPad 9，更可能影響到消費者的 iPad 10 購入決策。

此前 iPhone 14 Plus 也遇到同樣情況，正式發售后第三方渠道報價便宜 400-1000 元。市場研究機構 TrendForce 表示，由于市場對中端機型的需求不溫不火，蘋果正在削減 iPhone 14 Plus 產量，并增加 iPhone 14 Pro 產量。TrendForce 表示，iPhone 14 Pro 系列產品占總產量的比例已從最初計劃的 50% 上升至 60%，未來可能進一步升至 65%。

蘋果在中低端平板市場遭遇挑戰

蘋果官網顯示，重新設計的 iPad 10 起售價漲至 3599 元，相比上一代漲幅達到 1100 元。iPad Pro 2022 款 11 英寸、12.9 英寸的起售價分別為 6799 元和 9299 元，與上代相比分別上漲 600 元、800 元。

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不僅新品漲價，官網在售老款產品也漲價，其中 iPad 9 價格上漲 100 元至 2599 元，iPad mini 6 漲價 200 元，iPad Air 5 漲價 400 元。

iPad 產品線一直是蘋果重要的產品線之一。

從市場份額來看，根據 IDC 公布的數據顯示，2021 年全年平板出貨量達到了 1 億 6880 萬臺，其中蘋果以 34.2% 的市場份額穩居第一，出貨量達到了 5780 萬臺。

不過，隨著消費者對于平板市場的熱情逐漸褪去，市場需求也開始逐漸放緩。國際數據公司 IDC 公布的 2022 年第二季度全球平板電腦出貨量顯示，該季度平板出貨量達 4050 萬臺，同比增長 0.15%。其中蘋果以 1260 萬臺的出貨量保持第一，同比減少 2.89%，市場份額達 31%。

蘋果公司財報顯示，第三財季營收 830 億美元，同比增長 2％；凈利潤 194.4 億美元，同比下降 10.6％。iPad 業務營收高于預期，但 72.24 億美元的數據還是相較去年同期下降了 2%。蘋果 CEO 庫克稱，iPad 收入下滑是受到供應限制和強勢美元的拖累。

蘋果公司財報顯示，在截至 2022 年 6 月 26 日的 9 個月里，iPad 凈銷售額為 211.18 億美元，同比下降 6%，同期 iPhone、Mac 凈銷售額分別上漲 6%、10%。

報告期內，iPad 是蘋果公司所有產品中唯一凈銷售額負增長的品類，財報顯示這主要是因為 iPad 和 iPad Air 凈銷量下降，同時，它們的部分下滑被 iPad mini 凈銷量的上升所抵消。

國產平板電腦正受益于行業上行。據研究機構 IDC 和 Canalys 數據，在消費電子市場萎縮的情況，2021 年中國平板電腦市場出貨同比增長 21.8%，創近 7 年出貨最高增幅，今年第二季度同比增長 4.3%。

可以看出，在中低端市場蘋果平板產品受到了安卓廠商的挑戰，如聯想、榮耀、小米等，iPad 市場份額有可能因此縮減。而蘋果顯然采取了和 iPhone 相同的策略，那就是在高端產品線上提高價格來保障利潤，因為對于蘋果的暢銷產品來說，漲價還是會有消費者買單。