10 月 28 日，短視頻平臺(tái)快手宣布恢復(fù)與淘寶、京東兩大購(gòu)物平臺(tái)合作，全面開(kāi)放商品鏈接直達(dá)功能，同時(shí)購(gòu)物車(chē)功能正在灰度測(cè)試中，預(yù)計(jì)雙 11 前正式上線。據(jù)悉，快手于今年 6 月官宣推出商城頻道，幫助商家提供快速下單的渠道。

（圖片來(lái)自：快手 APP）

隨著直播電商的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為崛起相當(dāng)迅猛的電商渠道，就連淘寶、京東這兩大電商平臺(tái)都在今年雙 11 預(yù)售活動(dòng)前緊急簽下短視頻平臺(tái)的頭部帶貨主播，以擴(kuò)張直播賣(mài)貨的影響力。另一方面，抖音作為短視頻電商中發(fā)展最好的平臺(tái)，在今年雙 11 活動(dòng)中保持了相當(dāng)高的人氣，即便頭部主播暫時(shí)離開(kāi)，依然有不俗的成交量，但 " 南抖音北快手 " 中的快手，就沒(méi)這么好過(guò)了。

（圖片來(lái)自：快手 APP mockup 套殼）

事實(shí)上，快手是最先在短視頻領(lǐng)域中獲得大量年輕群體喜愛(ài)的，但卻在內(nèi)容轉(zhuǎn)型和電商化渠道方面不夠積極，這才讓抖音有了可乘之機(jī)。當(dāng)然，也有可能是在快手原本的發(fā)展規(guī)劃中，" 直播帶貨 " 和 " 電商 " 根本不在考慮范圍內(nèi)，只不過(guò)這部分就沒(méi)法考究了。此次快手重新向淘寶、京東開(kāi)放外鏈功能，除了為快手商家提供更多雙 11 購(gòu)物節(jié)活動(dòng)便利之外，也是趁這個(gè)機(jī)會(huì)正式回歸到電商渠道，增加盈利項(xiàng)目。

（圖片來(lái)自：?jiǎn)袅▎袅?APP mockup 套殼）

除了快手，多個(gè)主流內(nèi)容平臺(tái)都在今年雙 11 選擇了 " 抱團(tuán)取暖 "。自今年 9 月開(kāi)始，小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、快手都在陸續(xù)推進(jìn)雙十一宣傳活動(dòng)，尤其是小紅書(shū)，作為女性用戶(hù)占較大比例的社區(qū)平臺(tái)，選擇聯(lián)合種草博主推出多種活動(dòng)，主攻美食、美妝和服飾品類(lèi)，以此提升成交率。而這些這些平臺(tái)的活動(dòng)，在今年都不約而同地選擇導(dǎo)流至淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，攜手渡過(guò)難關(guān)。

（圖片來(lái)自：小紅書(shū) APP mockup 套殼）

不得不說(shuō)，雖然快手、小紅書(shū)等平臺(tái)在自身的領(lǐng)域中有不俗的實(shí)力，但光靠單打獨(dú)斗，似乎是無(wú)法成功占領(lǐng)全部互聯(lián)網(wǎng)賽道的，尤其是在整體消費(fèi)形式開(kāi)始轉(zhuǎn)變的大前提下，快手作為熱門(mén)短視頻平臺(tái)，利用好自身優(yōu)勢(shì)才是關(guān)鍵。當(dāng)然，快手主動(dòng)開(kāi)放外鏈?zhǔn)且粋€(gè)很好的開(kāi)始，畢竟消費(fèi)者、商家和廣告服務(wù)商都更愿意看到多渠道的電商服務(wù)，而不是拘泥于單個(gè)平臺(tái)。

（封面圖片來(lái)自：快手 APP mockup 套殼）