靠販賣(mài)情懷，能否長(zhǎng)遠(yuǎn)？

撰文/盧 麗

編輯/ 許 偉

" 愛(ài)上奧比島，快樂(lè)沒(méi)煩惱 "

6 月 21 日，隸屬深圳雷霆信息技術(shù)有限公司下聯(lián)合百奧家庭互動(dòng)，推出《奧比島》IP 手游《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》，已于 7 月 12 日上午七點(diǎn)正式公測(cè)，13 年經(jīng)典 IP，" 明天見(jiàn) " 終成一場(chǎng) " 期待 "。

從宣布手游即將上線始，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》的宣傳力度就持續(xù)加碼中。在其官方微博先后發(fā)布了奧比島回憶征集大賽；董浩與金龜子合唱公測(cè)主題曲《種愿望》；全網(wǎng)尋找 10 年老朋友；奧比島手游聯(lián)合時(shí)尚芭莎開(kāi)啟奧比島手游玩家代言人計(jì)劃；配音演員馬正陽(yáng)為龍娃配音；7 月 12 日公測(cè)當(dāng)天將在 B 站、微博、小紅書(shū)、LOFTER、微信視頻號(hào)、抖音和斗魚(yú)等七大平臺(tái)發(fā)起內(nèi)容征集活動(dòng) ……

2008 年上線就一直保持頁(yè)游的兒童社交類游戲，它所承載的還有許多 95 后的回憶與情懷。繼《摩爾莊園》之后，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》能否將頁(yè)游改手游的價(jià)值發(fā)揮地更好？雷霆代理之下，是否會(huì)走向更好地運(yùn)營(yíng)狀態(tài)？在販賣(mài)情懷之時(shí)，是否能繼續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的路？

" 頁(yè)改手 "，經(jīng)典 IP 價(jià)值復(fù)現(xiàn)

頁(yè)游改手游，似乎是近些年的熱點(diǎn)。隨著手機(jī)性能的不斷優(yōu)化升級(jí)，手游市場(chǎng)的前景十分廣闊，加上經(jīng)典 IP 的影響力，" 頁(yè)改手 " 的捷徑誰(shuí)都想走一遭。

此前，《夢(mèng)幻西游手游》由網(wǎng)易游戲基于原頁(yè)游《夢(mèng)幻西游 2》開(kāi)發(fā)的一款回合制角色扮演手機(jī)游戲已于 2015 年 3 月 30 日開(kāi)啟全平臺(tái)公測(cè)；《英雄聯(lián)盟手游》由美國(guó)拳頭游戲開(kāi)發(fā)、中國(guó)內(nèi)地由騰訊游戲 K6 合作部代理運(yùn)營(yíng)的《英雄聯(lián)盟》正版 MOBA 競(jìng)技手游已于 2021 年 10 月 8 日，在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)啟公測(cè)。

上述兩款手游的影響力依舊，現(xiàn)今仍站在手游 top 榜之上。可見(jiàn)，當(dāng)頁(yè)游逐漸轉(zhuǎn)向手游的趨勢(shì)中，IP 能否再現(xiàn)價(jià)值十分重要。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》：IP 領(lǐng)域仍將在長(zhǎng)期內(nèi)保持發(fā)展?jié)摿ΑP 有望擴(kuò)大影響力輻射半徑。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

而《摩爾莊園》《奧比島》《洛克王國(guó)》作為童年頁(yè)游的三大巨頭，也加入了手游大軍行列。不管是摩爾還是奧比，都承載了許多 95 后的回憶，也涵蓋了許多兒時(shí)的美好。2021 年 6 月 1 日，《摩爾莊園》上線手游；今年，《奧比島》手游在經(jīng)歷多次內(nèi)測(cè)過(guò)后也如約而至。

自 7 月 10 日宣布預(yù)下載開(kāi)始，首日預(yù)下載攀升至 App Store 總榜第一名，次日官網(wǎng)預(yù)約用戶量突破千萬(wàn)，可見(jiàn)，奧比島手游的期待值已然拉滿。奧比島手游微博官方賬號(hào)頁(yè)在不斷地發(fā)布各種測(cè)試及宣傳信息。

微博超話 " 我和奧比島一直在等你 " 閱讀次數(shù)達(dá) 4252.5 萬(wàn)，微博用戶 " 塔雞胖胖冷漠雞 " 在微博中寫(xiě)道：我們不能要求完全還原過(guò)去的奧比島，也不能要求時(shí)代回到座機(jī)和小靈通。但因?yàn)橛袏W比島的相伴，我的童年增添了許多色彩。那些暴風(fēng)驟雨獨(dú)自在家的時(shí)刻，看著小木屋里的火光，心中也獲得了小小的安寧。

" 就是追憶童年！"96 年出生的兆雪這樣說(shuō)起她對(duì)奧比島手游的初體驗(yàn)。時(shí)隔十多年，從僅有三四年頁(yè)游的體驗(yàn)一直等到了如今的手游，兆雪一開(kāi)始便有了滿滿的期待。與頁(yè)游選擇服務(wù)器不同的是，此次手游推出了 12 個(gè)島嶼：白果、四葉、幻雪、豐獲、朝顏 ……" 我的 ID 有雪字，所以我選的是幻雪島。" 兆雪在交流中談到，" 我覺(jué)得很有新鮮感。每個(gè)島嶼都有不一樣的特色，你選擇了一個(gè)島之后，可以在島上搭建自己的房子、裝扮自己的家園，很有童年的韻味。"

確實(shí)，吸引力是一款游戲擁有熱度的前提。奧比島手游在營(yíng)銷(xiāo)方式上也勾起了許多老玩家的回憶，比如帶有 " 童年印象情懷 " 的金龜子和董浩叔叔的合作，即使只有一兩年的頁(yè)游年齡，都會(huì)有想去一探究竟的欲望。

此外，頁(yè)游用戶的基礎(chǔ)也是開(kāi)創(chuàng)手游的一個(gè)條件，而期待值是衡量手游能否順利 " 活下來(lái) " 的一個(gè)重要因素。奧比島頁(yè)游玩家黃馨向鋅刻度談到：" 手游吸引我的就是童年玩法復(fù)刻、尋找七色花、星際大賽等等這些奧比島老牌玩法，讓我可以又一次在手游里玩到。畫(huà)風(fēng)好看、配樂(lè)輕快是讓我期待手游的亮點(diǎn)。"

除了經(jīng)典 IP 的價(jià)值復(fù)現(xiàn)，情懷的底牌也是 " 端改手 " 的又一大因素，如兆雪所說(shuō)：" 我愿意為情懷而氪金。" 但現(xiàn)實(shí)又有多少個(gè) " 兆雪 "？聯(lián)想到此前《摩爾莊園》大打情懷牌卻也難逃 " 高開(kāi)低走 " 的困境，兜售情懷在童年游戲賽道的生存命數(shù)仍未可知。

游戲初體驗(yàn)，情懷難賣(mài)？

情懷，是許多老 IP 制作手游的一個(gè)痛點(diǎn)。標(biāo)榜情懷或許能穩(wěn)固一部分的 " 老 " 玩家以及吸引一部分的 " 新 " 玩家，但后續(xù)的路是否長(zhǎng)遠(yuǎn)，尚未可知。

有著島齡 4747 天、98 年出生的海綿，是奧比島手游超話活躍用戶，第一次見(jiàn)海綿，是在奧比島手游官方推出的 " 尋找老友 " 活動(dòng)。

" 沒(méi)想到有生之年還能以全新的形式見(jiàn)證奧比島的成長(zhǎng)，雖然它可能和我們記憶中不同，它可能沒(méi)有想象中那么完美，但它依舊是承載了我們的成長(zhǎng)和回憶的地方 "，海綿在她的微博上這樣寫(xiě)道。在海綿的微博里，足以可見(jiàn)他對(duì)于奧比島的懷念與期待。在參與過(guò)兩次內(nèi)測(cè)之后，即使測(cè)試不盡她意，可她仍然在公測(cè)當(dāng)天準(zhǔn)點(diǎn)進(jìn)擊奧比島。

情懷二字，讓海綿從頁(yè)游就一直保持著活躍的狀態(tài)。她在與鋅刻度交流時(shí)談到："《奧比島》和《摩爾莊園》可以說(shuō)是我們這一代人留存于心底的美好記憶，但去年的《摩爾莊園》已經(jīng)收割了一大波‘情懷’玩家了，今年的奧比島手游，若還是想靠‘情懷’來(lái)穩(wěn)固游戲的根基，我認(rèn)為是比較難的。"

在熟悉手游之后，海綿與一些老玩家都有著共同的感受：情懷的宣傳，老玩家并不買(mǎi)賬，反響也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩這一個(gè)月。本來(lái)十分期待手游的到來(lái)，但真正去玩了才發(fā)現(xiàn)，還原度極低，不免讓我們這一類老玩家失望值直升。

新玩家林琳也對(duì)鋅刻度表示：雖然它的畫(huà)風(fēng)很可愛(ài)、內(nèi)容也做得不錯(cuò)，但最開(kāi)始玩的體驗(yàn)感并不是很舒服。參考《摩爾莊園》，目前玩家所剩不多，而奧比島手游目前開(kāi)服熱度并不如《摩爾莊園》，所以后續(xù)單靠情懷可能會(huì)步入《摩爾莊園》的后塵。

數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

而任何一款游戲一開(kāi)始都不是在歡呼聲中立起來(lái)的，贊與罵都是常態(tài)。

鋅刻度也在體驗(yàn)奧比島手游，熟悉的 npc 對(duì)話、不變的奧比和小精靈、黑暗勢(shì)力尼古拉 …… 雖然地圖不及頁(yè)游復(fù)雜，但內(nèi)容是十分豐富的。同時(shí)，游戲里還有拍照功能，可以隨時(shí)記錄所在小島的變化，讓回憶能夠保存。釣魚(yú)、做家具、逛淘寶街 …… 看得出，手游也在盡量還原頁(yè)游版。

如 " 檸檬養(yǎng)樂(lè)多 " 在小紅書(shū)寫(xiě)到她的游戲初體驗(yàn)：奧比島真是我童年的 No.1，2009 年就開(kāi)始玩了，不知充實(shí)了多少個(gè)寒暑假 …… 我是喜歡養(yǎng)成類的游戲，所以我很喜歡奧比島的手游，也相信它會(huì)隨著時(shí)間越來(lái)越好玩。

據(jù)微博平臺(tái)顯示，" 奧比島手游 " 話題閱讀次數(shù)已達(dá) 4406.8 萬(wàn)，討論次數(shù) 2.1 萬(wàn)；另?yè)?jù)七麥數(shù)據(jù)和 TapTap 平臺(tái)顯示，iOS 端 +TapTap 下載量超過(guò) 161 萬(wàn)。

無(wú)可否認(rèn)因情懷而讓奧比島手游存有一定的熱度，新老玩家對(duì) " 童年 " 情懷是否買(mǎi)賬尚未有一個(gè)定論，但可以明確地是：情懷確實(shí)讓手游的關(guān)注度得到提升。

但抱著情懷不放，又難以避免界定模糊的問(wèn)題，如微博用戶 " 小小珍珠 45" 在其微博說(shuō)到：" 我更希望官方能夠明確一下自己的定位，是打造一款新游戲來(lái)吸引新玩家，還是徹底把懷舊做好來(lái)吸引情懷玩家。"

因此，情懷的底牌同樣有著各種或認(rèn)可、或否定的聲音，而否認(rèn)情懷的或許還有游戲本身的漏洞。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，怎么這么難

在微博 " 奧比島手游超話 " 中，關(guān)注度最高的是該游戲的 " 疲勞值 " 系統(tǒng)，不少玩家呼吁 " 取消疲勞值系統(tǒng) "。

鋅刻度發(fā)現(xiàn)，超話中大多數(shù)玩家因疲勞值而做不了任務(wù)、升不了級(jí)，導(dǎo)致開(kāi)服第一天大部分玩家卡在了 11-12 級(jí)。同時(shí)，在疲勞值達(dá)到上限后需要通過(guò)跑圖、去朋友家吃飯、享用休息、夢(mèng)幻保養(yǎng)（消費(fèi)晶鉆）等才可以恢復(fù)疲勞值，這一舉措又顯 " 強(qiáng)制社交化 " 與 " 推動(dòng)氪金化 "。林琳與鋅刻度聊天時(shí)也表示對(duì)這一疲勞值系統(tǒng)的不解：" 疲勞值的設(shè)定就類似于其他游戲的體力。但其他游戲的體力都是隨著時(shí)間恢復(fù)，這個(gè)疲勞值恢復(fù)的方法還是第一次遇到。"

游戲博主餅干自 7 月 10 日就開(kāi)始分享奧比島手游的一些攻略，因此對(duì)奧比島手游的喜愛(ài)不言而喻。但談到疲勞值系統(tǒng)，她向鋅刻度談到：" 我還是建議取消這個(gè)設(shè)定，因?yàn)楸黄韧Ｏ聛?lái)真的很浪費(fèi)時(shí)間。幾秒就消掉 2 個(gè)疲勞值，消耗快而恢復(fù)慢。可能出發(fā)點(diǎn)是好的，但對(duì)像我這一類執(zhí)著游戲體驗(yàn)的玩家來(lái)說(shuō)，屬實(shí)有點(diǎn)不太認(rèn)同。

除了疲勞值降低了游戲體驗(yàn)外，奧比島手游還暴露出了地圖小而內(nèi)容少、抽衣服時(shí)重復(fù)率高、鐵礦次數(shù)少、釣魚(yú)種類重復(fù)率高、交易行卻難交易、角色移動(dòng)搖桿不靈敏 …… 誠(chéng)然，作為兒童社交類游戲的接力棒，奧比島手游這次也在遭受詬病中艱難奔跑著。

小牛電動(dòng)跌破了華爾街的所有預(yù)測(cè)

此前，雷霆游戲 CEO 翟健將奧比島手游認(rèn)證為 " 今年最重要新品 " 的游戲，出生雖不及《摩爾莊園》反響熱烈，但也在微博手游超話中榮登第五。而去年因 " 情懷殺 " 爆火的《摩爾莊園》，在經(jīng)歷了一兩個(gè)月的熱度之后，逐漸淡化在大眾視野，運(yùn)營(yíng)情況每況愈下。

《全球財(cái)說(shuō)》也提到：截至 2021 年年末，《摩爾莊園》仍未產(chǎn)生財(cái)務(wù)利潤(rùn)。畢竟，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得絕大多數(shù)新進(jìn)用戶量的游戲很難留住用戶，或是轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。隨著時(shí)代發(fā)展，曾經(jīng)的情懷玩家早已長(zhǎng)大成年，對(duì)于游戲的需求也不斷變化。僅是將 IP 復(fù)制搬運(yùn)到手游平臺(tái)，偏于低齡化的設(shè)定已無(wú)法應(yīng)對(duì)核心用戶需求成長(zhǎng)，加之劇情幼稚枯燥、美術(shù)設(shè)計(jì)低劣、UI 界面不友好、卡頓閃退頻繁，《摩爾莊園》只停留在營(yíng)銷(xiāo)層面，游戲排名也不斷下滑至谷底。

圖源：游戲日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)

" 涵涵子 " 也在 taptap 社區(qū)談到對(duì)《摩爾莊園》手游的感受：" 之前的頁(yè)游老玩家，只能說(shuō)可玩性不高 …… 我（現(xiàn)在）一天玩的時(shí)間都不超過(guò)二十分鐘了，刷親密度、戰(zhàn)斗、做任務(wù)、刷圖、釣魚(yú)，反反復(fù)復(fù)的這幾件事只讓我覺(jué)得很煩。"

新生的奧比島手游，就目前來(lái)看，贊大于罵。" 體驗(yàn)感挺好，畢竟我一開(kāi)始就買(mǎi)了月卡。手游確實(shí)存在問(wèn)題，但也符合我的期待。在游戲里除了追憶童年，還能體會(huì)到新鮮的治愈感。借老 IP 轉(zhuǎn)手游，難免會(huì)有不足的地方，但就目前來(lái)看，總體是樂(lè)意接受它的。" 兆雪表示道。

總的來(lái)說(shuō)，打情懷牌確實(shí)能暫時(shí)獲得一部分的熱度或者利益，但如果想要長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)或者持續(xù)保持良好游戲生態(tài)，則需要更多地關(guān)注玩家的需求。且不說(shuō)后續(xù)的《洛克王國(guó)》也即將面向手游，再次接力 " 童年游戲 " 這一棒，但就目前的奧比島手游現(xiàn)狀來(lái)看，能否突破網(wǎng)民所說(shuō)的 " 雷霆怪圈 "、更好地做好 " 長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng) "，仍需要更多的關(guān)注。

（因受訪者要求，兆雪、林琳、黃馨、海綿、餅干皆為化名）