8 月 11 日，全球傳媒巨頭迪士尼發布截至 2022 年 7 月 2 日的第三財季業績。

報告期內，公司營收 215.04 億美元，同比增長 26%，超出市場預期；歸屬于公司的凈利潤為 14.09 億美元，同比增長 53%；調整后攤薄收益為每股 1.09 美元，同比增長 365%，遠高于華爾街預測的每股 97 美分。

具體來看，迪士尼媒體和娛樂業務營收 141.1 億美元，同比增長 11%；樂園、體驗和產品業務營收 73.9 億美元，同比增長 70%。

流媒體業務依然保持增長。截至 7 月 2 日，Disney+ 全球訂戶 1.521 億，同比增加 31%，環比新增 1440 萬用戶；加上 Hulu 和 ESPN+，迪士尼旗下流媒體平臺全球訂戶總數達 2.211 億，已超越奈飛的 2.2067 億。

迪士尼首席執行官 Bob Chapek 在財報電話會上表示： " 我們這一季度表現非常出色，我們擁有世界級的創意和商業團隊，在國內主題公園表現出色，體育直播收視率大幅增長，我們的流媒體服務用戶大幅增長。"

財報公布后，迪士尼盤后上漲近 7%。

主題公園業務的亮眼表現帶動迪士尼業績。報告期內，迪士尼樂園、體驗及產品業務營收 73.94 億美元，高于分析師預期的 66.5 億美元，同比大增 70%；同時，該業務運營利潤達 21.9 億美元。

線下業務營收增長主要得益于游客重返世界各地的樂園和度假村，尤其是在美國本土。

流媒體業務方面，迪士尼在行業整體不景氣的情況下表現突出。

截至財季末，Disney+ 全球訂戶已達 1.521 億，同比增長 31%，環比新增 1440 萬，高于預期的 1000 萬。再加上 Hulu 的 4620 萬用戶和 ESPN+ 的 2280 萬用戶，迪士尼旗下流媒體訂戶總數達到 2.211 億，略高于 Netflix 最新公布的 2.2067 億。

值得一提的是，迪士尼曾是奈飛賴以生存的內容供應商。但在 2019 年初迪士尼終止了和奈飛的內容授權協議，并于 2019 年 11 月正式上線自建流媒體平臺 Disney+，與奈飛打起了擂臺。

僅用時一年，Disney+ 就打入了訂戶數億級俱樂部，成為奈飛的有力競爭對手。

沖擊奈飛的還有 TikTok。研究機構 data.ai 數據顯示，TikTok 今年第一季度的每月每戶平均使用時長達到 23.6 小時，首次超越 Alphabet 旗下視頻網站 YouTube 的 23.2 小時，意味 TikTok 用戶平均每日花 47 分鐘在平臺之上。這幾乎相當于一集電視劇的時長。

今年 2 月，有媒體報道稱奈飛正在測試將其 Fast Laughs（開心一刻）功能推向 TV 端。此前，Fast Laughs 功能僅面向部分 iPhone 用戶開放。

據悉，Fast Laughs 是奈飛于 2021 年 3 月上線移動端應用的一項創新功能。該功能主要為 Netflix 用戶提供剪輯自電影、劇集、單口喜劇的搞笑短視頻內容，相當于一個內嵌于 Netflix 的搞笑視頻版 TikTok。

迪士尼執行董事長、前 CEO 羅伯特 · 艾格則在 5 月接受媒體采訪時表示，TikTok 打造了一個非常成功的社區。" 我認為 TikTok 取得了很大的成功，因為它與年輕人產生了共鳴，我的孫子孫女也在使用，他們不僅是內容的消費者，同時也成為了創作者，這也正是 TikTok 美妙的地方。 "

相較于吸金能力強悍的 TikTok，迪士尼的流媒體業務和全球大多數長視頻平臺一樣，仍在虧損泥潭中掙扎。

本季度迪士尼流媒體服務合計運營虧損 10.61 億美元。公司稱，這是由于 Disney+、ESPN+ 的虧損增加、Hulu 的營收減少所致。

為實現流媒體業務在 2024 年整體盈利，迪士尼計劃引入廣告服務，上調訂閱價格。

迪士尼宣布，自 12 月 8 日起，美國地區 Disney+ 將推出帶廣告的訂閱服務，廣告模式收費 7.99 美元 / 月，而無廣告模式將上漲 38% 至 10.99 美元 / 月，即每月上漲 3 美元；自 10 月 10 日起，Hulu 無廣告模式收費從 12.99 美元 / 月漲至 14.99 美元 / 月；廣告模式從 6.99 美元 / 月漲至 7.99 美元 / 月。

迪士尼稱，引入廣告是為了提高用戶數量，并通過為用戶提供更豐富的訂閱選擇來創造更多收入。

Disney+ 的廣告模式將從 2023 年起逐步推廣至海外。Bob Chapek 還向分析師表示，公司正在考慮以較低的加載率分發廣告，保證用戶體驗，Disney+ 推出之后，廣告主的投放需求一直比較旺盛，可以保持行業領先的 CPM（Cost Per Mille，每千人展現成本）費率。

作者｜潘珍倩（實習）李未泯

編輯｜曾憲天