日前，騰訊發(fā)布了 2022 年第二季度財(cái)報(bào)，出現(xiàn)了史上首次利潤下滑，當(dāng)季利潤 186 億元，同比下滑 56%。

隨著利潤的下滑，騰訊在 Q2 季度進(jìn)行了多項(xiàng)改革，其中包括裁員和降薪。

財(cái)報(bào)顯示，Q2 季度中員工總數(shù)為 110715 名，雖比去年還有一些增長，但相比 Q1 季度 116213 名員工減少了 5498 名。

另外，截至 6 月 30 日的 6 個(gè)月內(nèi)，騰訊薪酬總成本 567.79 億元，去年同期 443.88 億元，其中 Q2 季度總薪酬 275.5 億元。

據(jù)此測(cè)算，2022 年上半年，騰訊員工平均月薪為 85473.21 元，其中 Q2 季度平均 8.29 萬元，比第一季度減少了 900 元。

而裁員、降薪的動(dòng)作還將繼續(xù)，騰訊高管在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，后續(xù)成本仍然有進(jìn)一步下降空間，未來會(huì)對(duì)人數(shù)和薪酬進(jìn)一步優(yōu)化。

為削減開支，騰訊還宣布自本月 15 日開始，對(duì)部分外包員工取消餐廳福利，后續(xù)使用食堂需要收費(fèi)；同時(shí) 8 月 16 日起，騰訊餐廳的打包盒開始收費(fèi)，也不再提供隨餐免費(fèi)水果。

實(shí)際上，過去幾乎一年的時(shí)間，" 調(diào)整 " 是騰訊的年度關(guān)鍵詞，目的就是降本增效。

除了上述裁員降薪以及取消各類福利外，在過去的 4 個(gè)多月時(shí)間里，騰訊先后停止了 9 款產(chǎn)品的運(yùn)營，既有軟件也有游戲，甚至不乏運(yùn)營了十幾年的 " 古早 " 應(yīng)用，而很多都承載了大家的青春回憶。

圖源螺旋實(shí)驗(yàn)室

這其中既包括收購而來的搜狗地圖和搜狗搜索 App，也包括 QQ 堂、企鵝電競(jìng)、掌上 WeGame、看點(diǎn)快報(bào)、騰訊看點(diǎn)、VUE 等曾經(jīng)的重點(diǎn)產(chǎn)品，還有小鵝拼拼等新孵化的項(xiàng)目。

除了這些比較知名的產(chǎn)品，更多產(chǎn)品的退場(chǎng)則是悄無聲息的，比如在游戲方面，今年上半年騰訊就有全民斬仙、QQ 連連看、捕魚來了等 20 多款游戲低調(diào)下架停服。

就在最近兩天，騰訊又相繼停運(yùn)了部分產(chǎn)品。

8 月 16 日，騰訊方面宣布，旗下的 NFT（即 " 非同質(zhì)化代幣 "）交易軟件幻核正式停售數(shù)字藏品發(fā)行，同時(shí)宣稱所有通過其平臺(tái)購買過數(shù)字藏品的用戶可自行選擇繼續(xù)持有或發(fā)起退款申請(qǐng)。

距離 " 幻核 " 上線僅一年的時(shí)間，在運(yùn)營這段時(shí)間里，幻核 APP 共發(fā)售 43 款數(shù)字藏品，并且，在運(yùn)營前期幻核所發(fā)行的藏品幾乎都是秒罄。

但近一個(gè)月來，幻核的多個(gè)數(shù)字藏品已經(jīng)出現(xiàn)了滯銷情況。而 " 幻核 " 最近一次更新數(shù)據(jù)還是在 7 月 8 日。

8 月 17 日，騰訊《戰(zhàn)爭雷霆》官方宣布，由于騰訊與《戰(zhàn)爭雷霆》游戲開發(fā)商的代理協(xié)議即將到期，經(jīng)友好協(xié)商，騰訊將于 2022 年 10 月 17 日 12:00 正式停止《戰(zhàn)爭雷霆》在中國大陸地區(qū)的運(yùn)營。

官方的補(bǔ)償方案是，2022 年 8 月 17 日 12:00 前充值過《戰(zhàn)爭雷霆》金鷹幣并且賬戶里有金鷹幣留存的用戶，可在補(bǔ)償活動(dòng)進(jìn)行期間進(jìn)入補(bǔ)償頁面根據(jù)自己賬號(hào)評(píng)級(jí)和金鷹幣余額，領(lǐng)取《穿越火線》《逆戰(zhàn)》《槍神紀(jì)》（三選一）游戲的相關(guān)禮包。參與補(bǔ)償活動(dòng)的時(shí)間：2022 年 8 月 17 日 12 時(shí) 00 分 - 2022 年 10 月 17 日 12 時(shí) 00 分。

對(duì)這些非核心業(yè)務(wù)進(jìn)行裁撤，正是騰訊收縮成本的一種手段。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，騰訊董事會(huì)主席兼 CEO 馬化騰表示，在第二季期間，公司主動(dòng)退出非核心業(yè)務(wù)，收緊營銷開支，削減運(yùn)營費(fèi)用，使公司在收入承壓的情況下實(shí)現(xiàn)非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則盈利環(huán)比增長。

降本取得初步成效，接下來就是增效了。

根據(jù)財(cái)報(bào)，騰訊約半數(shù)的收入來源于金融科技及企業(yè)服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告。但相比以往，騰訊廣告業(yè)務(wù)下滑太多了。

從 2021 年開始，在過去的 6 個(gè)季度，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入分別為 390.28 億元、418.92 億元、433.17 億元、479.58 億元、427.68 億元和 422.08 億元。

依圖可見，這兩者的收入與成本變化曲線基本一致

而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入則分別為 218.2 億元、228.33 億元、224.95 億元、215.18 億元、179.88 億元和 186.38 億元。

騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比下滑 18%，無疑成為騰訊 " 增效 " 動(dòng)力最不足的板塊。

馬化騰會(huì)上指出，展望未來，騰訊將聚焦提升業(yè)務(wù)效率并增加新的收入來源，包括廣受歡迎的視頻號(hào)中推出信息流廣告，同時(shí)持續(xù)通過研發(fā)推動(dòng)創(chuàng)新。

言下之意，騰訊接下來要加大插入和推廣廣告力度，尤其是視頻號(hào)廣告推廣。

當(dāng)然，騰訊是有這個(gè)資源和用戶群體的。

根據(jù)財(cái)報(bào)，國內(nèi)的微信以及海外的 WeChat，兩個(gè)加起來月活躍用戶有 12.99 億，相當(dāng)于國內(nèi)用戶幾乎人手一個(gè)微信。不得不承認(rèn)，如今我們被各種微信工作群、家長群、同學(xué)群包圍，離開了微信就如同脫離了社會(huì)。

視頻號(hào)的發(fā)展也很猛，用戶的參與度相當(dāng)可觀，使用時(shí)長已逼近朋友圈了。

財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長超過了朋友圈的 80%，視頻號(hào)總視頻播放量同比增長超過 200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過 400%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過 100%。

如此發(fā)展下去，可能視頻號(hào)的用戶使用時(shí)長很快就要超越朋友圈了。

騰訊透露，此前于朋友圈推出了出框式廣告，備受品牌廣告商青睞。

而騰訊也已于 7 月開始推出視頻號(hào)信息流廣告，官方稱相信這將是拓展市場(chǎng)份額及提升盈利能力的重要機(jī)遇。

有人擔(dān)心廣告太多會(huì)影響體驗(yàn)。

騰訊高管回應(yīng)稱，商業(yè)變現(xiàn)還是把用戶體驗(yàn)置于最高位置。短視頻的廣告成本更低，因?yàn)榘ㄅ笥讶υ趦?nèi)的社交媒體相比，視頻號(hào)用戶看到不感興趣的廣告內(nèi)容會(huì)劃過去，所以目前抖音、快手廣告載量約為 14%-15%，朋友圈每天展示 3-4 條廣告，而有時(shí)候用戶看不到部分廣告，所以有效展示量只有 2%-3%，預(yù)計(jì)視頻號(hào)的廣告載量必然超過朋友圈。

朋友圈和視頻號(hào)，你平時(shí)刷哪一個(gè)的時(shí)間更久呢？你能接受廣告嗎？

編輯：崔崔