據(jù) TechCrunch 報(bào)道，尼爾森表示，上個(gè)月美國的流媒體收視率達(dá)到新高，首次超過有線電視的使用。該市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司周四發(fā)布了 7 月份的電視和流媒體總報(bào)告，指出流媒體占美國電視總收視率的 34.8%，與 2021 年 7 月相比增加了 22.6%。有線電視消費(fèi)稍稍落后，為 34.4%，比上年同期下降了 8.9%，與 6 月相比下降了 2%。

流媒體之前的收視率超過了廣播電視，這種情況繼續(xù)存在，廣播電視的收視率與 6 月相比下降了 3.7%。報(bào)告說，廣播電視的電視收視份額為 21.6%。

這個(gè)新的里程碑加強(qiáng)了流媒體作為電視觀眾的首要選擇，主要是由有線電視或廣播電視上找不到的原創(chuàng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。

尼爾森指出，7 月還打破了流媒體最高流量周的記錄。上個(gè)月的平均流媒體時(shí)間為每周 1909 億分鐘。2021 年 12 月的圣誕節(jié)那一周是尼爾森測(cè)量的最后一個(gè)歷史最高紀(jì)錄，有 1830 億分鐘。

請(qǐng)注意，尼爾森的報(bào)告只比較了在電視和與互聯(lián)網(wǎng)連接的電視上觀看的節(jié)目。它沒有衡量通過移動(dòng)或桌面的流媒體，這可能會(huì)使流媒體的市場(chǎng)份額更大。

事實(shí)上，根據(jù)流媒體數(shù)據(jù)分析公司 Conviva 的報(bào)告，2022 年第一季度，大屏幕（聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視和游戲機(jī)）上的流媒體占全球流媒體時(shí)間的 77%。

內(nèi)容 -- 尤其是獨(dú)家和獨(dú)特的內(nèi)容 -- 是流媒體服務(wù)成功的關(guān)鍵。電視收視率的提升主要是由 Netflix、YouTube、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+ 和 HBO Max 的流媒體發(fā)布所推動(dòng)。

當(dāng)尼爾森觀察流媒體服務(wù)的分類時(shí)，Netflix 在流媒體平臺(tái)中占據(jù)了整體電視收視的最大份額，為 8%。在 6 月，Netflix 為 7.7%。因此，雖然 Netflix 報(bào)告稱用戶數(shù)量大幅減少，但該服務(wù)在美國的電視觀眾中仍然很受歡迎。

尼爾森指出，Netflix 的《怪奇物語》（Stranger Things）第四季是主要驅(qū)動(dòng)力，它在 7 月有近 180 億分鐘的觀看時(shí)間。Netflix 稱，《怪奇物語》第四季是目前該平臺(tái)英語劇集首周觀影時(shí)數(shù)冠軍，也是該平臺(tái)上一周內(nèi)收視率最高的一季英語電視。

此外，《維琴河》 ( Virgin River ) 和《傘學(xué)院》（The Umbrella Academy）也貢獻(xiàn)了近 110 億分鐘的總觀看量。此外，動(dòng)作驚悚片《灰影人》（The Gray Man）現(xiàn)在將有自己的 " 宇宙 "，動(dòng)畫冒險(xiǎn)片《海獸獵人》（The Sea Beast）也有 50 多億分鐘的觀看時(shí)間。

Netflix 的創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官 Reed Hastings 同意分析師的觀點(diǎn)，即有線電視已接近尾聲。在第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，他說：" 展望未來，流媒體在各地都在發(fā)揮作用。每個(gè)人都在涌入。在未來 5 年、10 年內(nèi)，這是有線電視的終結(jié)。"

流媒體中份額排名第二的是 YouTube 和 YouTube TV，總份額為 7.3%，比上個(gè)月的 6.9% 有了不錯(cuò)的躍升。YouTube 的直播服務(wù) YouTube TV 最近達(dá)到了自己的一個(gè)里程碑，超過了 500 萬付費(fèi)用戶和試用該服務(wù)的用戶。雖然這項(xiàng)流媒體服務(wù)在原創(chuàng)內(nèi)容方面并不突出，但它是一個(gè)更便宜 -- 而且可以說是 -- 更好的有線電視替代品，可以訪問主要的廣播網(wǎng)絡(luò)、國家體育頻道和主要的有線電視新聞?lì)l道，每月收費(fèi) 65 美元。

Hulu 的總份額為 3.6%，可以歸功于《公寓大樓里的謀殺案》（Only Murders in the Building）第二季和新的熱門劇集《熊家餐館》（The Bear），這兩部劇的總觀看時(shí)間為 30 億分鐘。 Disney+ 的姐妹流媒體服務(wù)擁有 4620 萬用戶，打破了今年 58 項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名的記錄，而 Disney+ 只有 34 項(xiàng)。《公寓大樓里的謀殺案》獲得 17 個(gè)提名。

Hulu Originals 和 ABC 娛樂公司總裁 Craig Erwich 稱該劇是 Hulu 的 " 真正的最重要的東西 "，因?yàn)樗?" 具有跨時(shí)代的吸引力 " 和 " 幽默與心靈的交融 "。該劇已宣布續(xù)訂第三季。

亞馬遜的 Prime Video 排在第四位，總份額為 3%，由 克里斯 · 帕拉特主演的新劇《終極名單》 ( The Terminal List ) 和新一季《黑袍糾察隊(duì)》推動(dòng)，該劇累計(jì)觀看時(shí)間超過 80 億分鐘。兩天前，亞馬遜和尼爾森達(dá)成協(xié)議，衡量 Prime Video 的《Thursday Night Football》的收視率。

根據(jù)該報(bào)告，Disney+ 和 HBO Max 的電視收視份額最小，分別為 1.8% 和 1%。

由于刪除了 40 多部作品和裁員，影響了 70 名員工，HBO Max 最近一直在遭受抨擊。

上周，Disney+ 宣布將其高級(jí)訂閱的價(jià)格從每月 7.99 美元提高到 10.99 美元。美國用戶將在 12 月初看到這一變化。Hulu、ESPN+ 和 Disney Bundle（廣告版 Hulu）也出現(xiàn)了價(jià)格上漲。