金銀珠寶消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)反彈受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度報(bào)告顯示，7 月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) 2.7%，增速比 6 月份回落 0.4 個(gè)百分點(diǎn)。其中，金銀珠寶類商品零售額逆勢(shì)大增，限額以上單位金銀珠寶類零售額同比增長(zhǎng) 22.1%，增速比 6 月份加快 14.0 個(gè)百分點(diǎn)，表現(xiàn)尤為亮眼。

近期，中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn)，以黃金為代表的金銀珠寶目前仍維持較高的消費(fèi)熱度。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，隨著中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等傳統(tǒng)黃金珠寶旺季即將來(lái)臨，相關(guān)商品的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)仍會(huì)延續(xù)，甚至?xí)鼜?qiáng)勁。

▲ 8 月 22 日晚，在北京某商場(chǎng)內(nèi)，不少消費(fèi)者選購(gòu)黃金飾品。中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

為何會(huì)在 7 月爆發(fā)？

金銀珠寶類商品為何能率先強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇？

老鳳祥首席發(fā)言人、市場(chǎng)部總經(jīng)理王恩生向中新經(jīng)緯分析稱，這與金銀珠寶類商品所具有的剛需屬性、金融屬性等有關(guān)。" 金銀珠寶具有剛需屬性，尤其是黃金，中國(guó)人結(jié)婚買首飾往往更偏愛黃金。如果是 9 月、10 月結(jié)婚的話，那么 7 月、8 月肯定要采購(gòu)了，甚至是 6 月就得采購(gòu)了，但 6 月份疫情還比較嚴(yán)重，所以不少人將采購(gòu)時(shí)間放在了 7 月和 8 月。"

王恩生稱，疫情緩解后，消費(fèi)者對(duì)于金銀珠寶的消費(fèi)熱情有所爆發(fā)，前期因疫情影響導(dǎo)致的延遲消費(fèi)在進(jìn)入 7 月份后也得到釋放；另一方面，各地為促進(jìn)消費(fèi)采取的一些措施，比如發(fā)放消費(fèi)券等，也對(duì)金銀珠寶的消費(fèi)起到了一定拉動(dòng)作用。

王恩生透露，7 月份，上海 100 多家老鳳祥珠寶店零售額同比增長(zhǎng)約 30%。

" 過(guò)去數(shù)月在疫情短期限制下，消費(fèi)者主要通過(guò)線上渠道購(gòu)買輕奢飾品，隨著疫情逐步受控，多地防疫政策放寬，消費(fèi)力迅速釋放，另外，早前受疫情壓制的婚慶累積剛性需求亦集中釋放，加上七夕情人節(jié)和九月婚慶高峰期的來(lái)臨，催化銷售額高增。" 六福集團(tuán)執(zhí)行董事兼副行政總裁黃蘭詩(shī)在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)也提到。

據(jù)悉，今年七夕情人節(jié)是在 8 月 4 日，較去年（8 月 14 日）提前了一些，不少商家從 7 月下旬甚至是 7 月初就已經(jīng)推出了相關(guān)活動(dòng)。中新經(jīng)緯從菜百首飾北京某專柜工作人員口中獲悉，該品牌的七夕活動(dòng)從 7 月初就已經(jīng)開始，消費(fèi)每滿 2000 元返 30 元代金券，當(dāng)時(shí)吸引了不少消費(fèi)者。

▲七夕活動(dòng)期間，消費(fèi)者正在選購(gòu)黃金飾品。中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

國(guó)際金價(jià)的下跌也在某種程度上刺激了黃金消費(fèi)。以 COMEX 黃金為例，Wind 數(shù)據(jù)顯示，今年 3 月，COMEX 黃金最高突破 2070 美元 / 盎司，隨后開啟震蕩下跌，7 月一度跌破 1700 美元 / 盎司關(guān)口。

" 金價(jià)自歷史高位逐步回落，價(jià)格變得更具吸引力。此外，黃金工藝的提升，以及黃金的投資避險(xiǎn)屬性也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。" 黃蘭詩(shī)稱。

王恩生也提到，金銀珠寶既是美好生活的象征，又是一種理財(cái)產(chǎn)品，具有較強(qiáng)的金融屬性，" 我們經(jīng)常說(shuō)‘黃金是家庭理財(cái)?shù)姆€(wěn)壓器’。也正因?yàn)榇?，在?dāng)前國(guó)際形勢(shì)下，不少家庭選擇購(gòu)買黃金。"

不過(guò)，需要注意的是，黃金保值并不等于黃金首飾保值。上海山金實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司貴金屬產(chǎn)業(yè)部總經(jīng)理蔣舒向中新經(jīng)緯介紹，黃金首飾的保值功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于投資性金條，" 所謂保值，主要是基于投資變現(xiàn)的角度，即價(jià)格上漲后能否以較低成本變現(xiàn)。黃金首飾的回購(gòu)成本在黃金類產(chǎn)品是屬于較高的，回購(gòu)時(shí)要比金條等其他黃金產(chǎn)品損失多一些，保值功能較弱。"

年輕人成為黃金消費(fèi)主力

值得一提的是，年輕人已成為黃金消費(fèi)主力軍。

北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021 中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在 25 — 50 歲之間，其中 25 — 35 歲群體消費(fèi)黃金所占比例約為 75%，未來(lái) 25 歲以下的 Z 世代消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗。

中新經(jīng)緯 8 月 22 日走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，選購(gòu)黃金飾品的消費(fèi)者中，不少都是年輕人。

" 我以前比較‘嫌棄’黃金，覺(jué)得樣式很老氣，只有媽媽輩才會(huì)喜歡。不過(guò)，最近兩年我發(fā)現(xiàn)店里多了一些小巧精致、帶有時(shí)尚元素的飾品，也都挺好看的，價(jià)錢也不貴，慢慢地我也愛上了買黃金。我今天又給自己買了一條項(xiàng)鏈，4 克多，2000 多元。" 一位剛剛買完黃金飾品的 90 后消費(fèi)者楊女士對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)。

在北京工作的何潔（化名）也經(jīng)常自嘲自己是一個(gè) " 俗氣 " 的 95 后。" 我很愛買黃金，最近幾年各家都出了一些洋氣的黃金飾品款式，都挺好看的，不像以前都是一些大花之類的樣式，看起來(lái)就很土。"

在社交媒體上也有消費(fèi)者稱，" 現(xiàn)在就是喜歡黃金，‘真香’?！酝痢惨I黃金。"

王恩生表示，近兩年，金銀珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90 后、00 后比 80 后更關(guān)注國(guó)潮，更關(guān)注民族品牌和文化。" 今年我們?nèi)⒓拥诙孟?huì)，來(lái)我們展臺(tái)的 65% 以上都是年輕人，我們?cè)诤？谌f(wàn)象城開的一家老鳳祥藏寶金門店，平時(shí) 80% 以上也都是年輕人，有結(jié)婚所需的，也有朋友之間相互饋贈(zèng)的，也有為自己慶生的等等。當(dāng)前金銀珠寶老字號(hào)、民族品牌的產(chǎn)品也越來(lái)越時(shí)尚，從經(jīng)典到經(jīng)典和時(shí)尚相結(jié)合，吸引了大量的年輕人。"

王恩生介紹，為吸引年輕消費(fèi)者，老鳳祥在產(chǎn)品和工藝等方面不斷創(chuàng)新，包括每年發(fā)布一系列新品、舉辦各類年輕化主題活動(dòng)等。

黃蘭詩(shī)在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)也提到，年輕一代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感日益增加，對(duì)國(guó)潮及國(guó)風(fēng)的信任度和喜愛度都有所提高，其消費(fèi)觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們更愿意選擇個(gè)性、國(guó)潮產(chǎn)品。為滿足市場(chǎng)需求，六福珠寶也推出不同國(guó)潮產(chǎn)品，如 " 福滿傳家 " 系列、與 " 敦煌博物館 " 合作推出官方授權(quán)產(chǎn)品等。

" 除了傳統(tǒng)足金首飾外，我們更以 5G 及 5D 硬金創(chuàng)新工藝打造不同的產(chǎn)品，不僅倍增足金硬度，還能達(dá)到在長(zhǎng)期佩戴中依舊保持色澤亮麗的效果。另外，為滿足時(shí)下年輕消費(fèi)者多元需求，我們還推出‘天天愛上新’概念，以每天推薦一件新品為核心，設(shè)計(jì)及提供更多樣化款式的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限新鮮感。" 黃蘭詩(shī)表示。

下半年或維持較高消費(fèi)熱度

中新經(jīng)緯注意到，進(jìn)入 8 月份，黃金消費(fèi)仍維持較高熱度。

8 月 22 日晚，中新經(jīng)緯在北京某商場(chǎng)看到，多家黃金珠寶店內(nèi)都有不少消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)黃金飾品。其中周大福門店內(nèi)足金飾品是 498 元 / 克，不過(guò)目前有每克減 25 元的活動(dòng)，優(yōu)惠完后的價(jià)格是 473 元 / 克。這一價(jià)格吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。

" 最近來(lái)買黃金首飾的人特別多，我剛賣出去倆手鐲?，F(xiàn)在金價(jià)比較合適，還有活動(dòng)，好多人來(lái)買，有不少是為了結(jié)婚用，十一前后結(jié)婚的人比較多。" 周大福門店一工作人員說(shuō)。

" 這兩個(gè)月門店銷量漲了一些，光昨天（8 月 21 日）一天，我們就賣了十幾萬(wàn)。9 月、10 月結(jié)婚的人比較多，不少都是來(lái)買‘三金’的。" 武漢某老鳳祥門店工作人員稱。

在武漢某商場(chǎng)，一龍鳳珠寶門店工作人員也向中新經(jīng)緯介紹，選擇在下半年結(jié)婚的人，最近都陸陸續(xù)續(xù)開始買 " 三金 " 首飾了，" 這個(gè)月來(lái)買‘三金’的人比上個(gè)月還要多，我們店里的銷售額也比上個(gè)月多了一些。"

" 隨著中秋節(jié)以及國(guó)慶節(jié)等傳統(tǒng)黃金珠寶旺季即將來(lái)臨，我們繼續(xù)看好黃金珠寶在 2022 年下半年的銷售表現(xiàn)。" 光大證券在近期研報(bào)中指出。

王恩生也認(rèn)為，接下來(lái)，金銀珠寶的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)仍會(huì)延續(xù)，甚至?xí)鼜?qiáng)勁。

▲某黃金珠寶門店內(nèi)正在售賣的黃金飾品。中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

黃金的強(qiáng)勁消費(fèi)是否推動(dòng)了相關(guān)概念股上漲？據(jù) Wind 數(shù)據(jù)，今年至 8 月 23 日，A 股黃金珠寶概念股股價(jià)表現(xiàn)存在較大分化，其中園城黃金、萃華珠寶、赤峰黃金、銀泰黃金漲幅靠前，分別上漲 152.44%、128.28%、34.23%、32.03%；另有貴研鉑業(yè)、愛迪爾、鵬欣資源、周大生跌幅超 20%；曼卡龍、豫園股份也分別下跌 19.94%、15.57%。

港股市場(chǎng)上，今年至 8 月 23 日，周大福上漲 16.45%；周生生下跌 18.96%。

( 文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。 )

（編輯 陳海靜）