不錯(cuò)，這是 Apple Watch 系列發(fā)布至今八年來(lái)蘋果拿出的最強(qiáng)智能手表。面對(duì)耐力型運(yùn)動(dòng)員、探索者、海洋與水上運(yùn)動(dòng)愛好者以及有志于挑戰(zhàn)體能極限的用戶而言，Apple Watch Ultra 的確是一款更大、更亮、更強(qiáng)的卓越設(shè)備。

但它能為這條產(chǎn)品線帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的再次飛躍嗎？

從初代 Apple Watch 到前年發(fā)布的 Series 6，每代 Apple Watch 都伴隨我左右。沒升級(jí) Series 7 就一個(gè)原因，乏了。

在技術(shù)落地上，很難在健康監(jiān)測(cè)賽道上有所突破。在外觀設(shè)計(jì)上，只增大了表盤顯示面積吸引力并不大。唯獨(dú)的心頭愛，就是一年買它三條新表帶兒。

而近兩年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在以瘋狂的速度進(jìn)行反撲。華為拿出了可測(cè)量血壓、體溫、心電圖于一體的 Watch D，就連手環(huán)也能實(shí)現(xiàn)很多 Apple Watch 支持的功能，價(jià)格相比 Apple Watch 的基礎(chǔ)起售價(jià)還能直接砍掉一位數(shù)。OPPO、佳明也接二連三的推出了各家的新品，就連 Google 也決定將在今年發(fā)布 Pixel Watch。

而失去的這 24 個(gè)月，由于疫情、供應(yīng)鏈導(dǎo)致的各種不確定性，蘋果拿出 Apple Watch Ultra 這樣一款全能單品實(shí)屬不易，但蘋果似乎更需要一款性價(jià)比產(chǎn)品為這條產(chǎn)品線突圍。

無(wú)論是 iPhone、iPad、Mac 都有入門的 mini 產(chǎn)品，往早年推，iPod shuffle 更是站穩(wěn)了入門款 iPod 的角色，銷量甚至比旗艦賣得好的多。

別急，我沒忘掉 Apple Watch SE，這款和 iPhone SE 命名后綴相同的設(shè)備在今天跟隨起售價(jià) 2999 元的 Apple Watch Series 8 一起迎來(lái)了更新。1999 元的起售價(jià)真的很難不讓人動(dòng)心，但蘋果更應(yīng)該推出一款手環(huán)類的產(chǎn)品，搶占更多從沒用過(guò) WatchOS 的用戶。

智能手表的確是一門好生意，但基于它的尺寸、重量、功能性，也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)體驗(yàn)上的不均衡。

例如在我使用 Apple Watch 的這幾年中，從不會(huì)戴著這塊兒表睡覺，原因就是，我真的睡不著。還比如我每天必須為它充電，手機(jī)都不用這么勤。更值得一提的是，即便買個(gè)最基礎(chǔ)的款式，單獨(dú)再配一條喜歡的表帶，價(jià)格輕松突破 3500，幾乎是 iPhone 14 一半的價(jià)格了。

而以上這三大我認(rèn)為的痛點(diǎn)，手環(huán)都輕易解決了。

有趣的是，在這兩年的時(shí)間中，我使用過(guò)上文提到的 HUAWEI Watch D，還有其他品牌的手表、手環(huán)甚至是介于手表和手環(huán)中間形態(tài)的單品 ( 例如 HUAWEI Watch D ) 。

和 Apple Watch 一樣，無(wú)論是 HUAWEI、OPPO 還是佳明，只要是手表，我戴著睡都睡不著。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在了手環(huán)和介于手表和手環(huán)中間形態(tài)的單品上，更輕的重量戴著睡覺沒壓迫感、一周左右一充電，加上幾百元的售價(jià)，至少在我的使用場(chǎng)景中，我徹底攤牌了，它們的使用感受，是強(qiáng)過(guò) Apple Watch 的。

而在功能性上，無(wú)論是血氧、心率監(jiān)測(cè)，還是睡眠分析、喝水 + 站立提醒、支持近百種運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄等等，不敢說(shuō)勝過(guò) Apple Watch，但至少打個(gè)平手。

作為穿戴設(shè)備的標(biāo)配，各家智能手表的整體銷量應(yīng)該高不過(guò) TWS 耳機(jī)。根據(jù)今年初全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint 的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) 2021 年，無(wú)線耳機(jī)全球出貨量達(dá)到 3 億部，比 2020 年增加了 24%。而在這 3 億部耳機(jī)中，近 30% 來(lái)自 AirPods 系列。

和耳機(jī)一樣，Apple Watch 系列也是這個(gè)賽道中出貨占比的老大。不過(guò)較為接近事實(shí)的數(shù)據(jù)則是，全球智能手表市場(chǎng)出貨量從 2016 年的 0.21 億塊迅速增長(zhǎng)至 2021 年的 1.28 億塊。雖然在快速增長(zhǎng)，但還是和耳機(jī)的 3 億部相差甚遠(yuǎn)。

相比 AirPods 系列在 TWS 賽道中的穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，Apple Watch 系列需要更獨(dú)特的功能、酷炫的外觀設(shè)計(jì)來(lái)吸引新用戶下單。

想必你也清楚，更大、更亮、更強(qiáng)的 Apple Watch Ultra 瞄準(zhǔn)的人群過(guò)于清晰，這并不是一個(gè)足夠大的 " 盤子 "，而 6299 元起售的價(jià)格也會(huì)左右嘗試下單的人最后會(huì)不會(huì)按下付款按鈕。

這時(shí)我們不妨再回到 1999 元起售的 Apple Watch SE 上，在我看來(lái)，蘋果未來(lái)應(yīng)該推出價(jià)位在 1500 元左右、具備一定基礎(chǔ)功能 ( 心率、血氧、睡眠記錄 ) 、小巧輕便的手環(huán)類產(chǎn)品，替代 Apple Watch SE，迎接更多從沒買過(guò) Apple Watch 系列的新用戶。

好消息是，從中端到高級(jí)都做了，Apple Watch 距離入門產(chǎn)品還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

但反過(guò)來(lái)說(shuō)，蘋果會(huì)在幾乎固定份額的智能手表賽道，用性價(jià)比單品繼續(xù)搶占份額嗎？

我并不想過(guò)多討論這兩個(gè)問(wèn)題背后的可能性，但我著實(shí)無(wú)比很期待這款產(chǎn)品能在未來(lái)到來(lái)。