9 月 8 日凌晨 1 點(diǎn)，2022 蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)如期舉行。

最受人關(guān)注的 iPhone14 系列徹底告別了 " 小屏旗艦 "，因連續(xù)兩代 iPhone 12/13 mini 銷量過(guò)差，導(dǎo)致蘋(píng)果直接砍掉 mini 版本。與之相對(duì)的是，iPhone14 系列新增加 Plus 型號(hào)，一切都像是蘋(píng)果為大屏妥協(xié)。

除了 iPhone14 系列以外，蘋(píng)果還更新了 Apple Watch 和 AirPods Pro 兩條產(chǎn)品線，并首次推出了更專業(yè)同時(shí)價(jià)格也更高的 Apple Watch Ultra。

開(kāi)歷史的倒車

iPhone 14 系列并沒(méi)有像媒體猜測(cè)的那樣出現(xiàn)價(jià)格上漲，iPhone 14 起售價(jià) 5999 元，新增的 iPhone 14 Plus 起售價(jià) 6999 元，iPhone 14 Pro 起售價(jià) 7999 元，iPhone 14 Pro Max 起售價(jià) 8999 元；每差一個(gè)檔次就貴了 1000 元，非常符合蘋(píng)果公司的強(qiáng)迫癥。

值得一提的是，雖然最低配置的起售價(jià)沒(méi)有變，但更高規(guī)格的內(nèi)存確實(shí)漲價(jià)，其中 256G 漲價(jià) 100 元，512G 漲價(jià) 300 元，1TB 版本漲價(jià) 500 元。

這次的 iPhone 14 系列堪稱 " 開(kāi)歷史的倒車 "：iPhone 14/Plus 的 SoC 均使用滿血版 A15 芯片，也就是去年 iPhone 13 Pro/Max 和芯片；而最新的旗艦 SoC A16 芯片則由 iPhone 14 Pro/Max 獨(dú)享。

自 iPhone 手機(jī)和 A 系列芯片誕生以來(lái)，這是蘋(píng)果首次在數(shù)字旗艦系列使用舊芯片。

iPhone 14/Plus

除了硬件配置以外，這次 iPhone 14 系列外觀改動(dòng)不大，依然是直角邊框＋新增顏色，延續(xù) " 科技以變色為主 " 的設(shè)計(jì)習(xí)慣。iPhone 14/Plus 有淺藍(lán)色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、紅色五種顏色；iPhone 14 Pro/Max 有暗紫色、金色、銀色、黑色四種顏色。

唯一的亮點(diǎn)是 iPhone 14 Pro/Max 將頂端的屏幕切口從劉海屏幕改為 " 藥丸屏 "，并新增了 Dynamic island（靈動(dòng)島）交互設(shè)計(jì)。

僅僅靠藥丸屏和過(guò)度動(dòng)畫(huà)，能否支撐住 iPhone 14 Pro/Max 高達(dá) 7999 元的起售價(jià)？社交媒體質(zhì)疑聲遍地，但蘋(píng)果卻對(duì)自家的 iPhone 14 系列頗為自信。據(jù)中關(guān)村在線報(bào)道：蘋(píng)果已經(jīng)要求富士康等工廠提前備貨，新款 iPhone 14 系列目前已生產(chǎn)了超過(guò) 3400 萬(wàn)臺(tái)，是今年年底 9000 萬(wàn)臺(tái)原訂單的三分之一以上。

提前備好 3400 萬(wàn)臺(tái) iPhone 14 系列，這恐怕是近幾年來(lái)備貨數(shù)量最多的 iPhone，可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)于 iPhone 14 系列出貨目標(biāo)更高。

但在 2022 年整體市場(chǎng)下行的當(dāng)下，iPhone 14 系列想要維持住上一代 iPhone 的銷量奇跡，著實(shí)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

華為同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)

蘋(píng)果 iPhone 14 系列發(fā)布的前一天，華為發(fā)布了 Mate 50 系列。

作為遲到兩年多的華為旗艦，Mate 50 系列在硬件上并沒(méi)有新的突破：全系列搭載 4G 版本高通驍龍 8+ Gen1 處理器、6.7 英寸 OLED 屏幕、90Hz 刷新率、充電則為 66W 有線快充和 50W 無(wú)線快充。

Mate 50 這款產(chǎn)品可以說(shuō)是在種種封鎖下沖出一條血路：芯片用不上 5G，就通過(guò)配置 5G 手機(jī)殼成為 "5G 手機(jī) "；相機(jī)和徠卡被迫 " 分手 "，華為便推出影像品牌 XMAGE，形成自成體系的移動(dòng)影像技術(shù)；系統(tǒng)被安卓斷供，Mate 50 搭載了最新的 Harmony 3.0，努力追趕 iOS 和安卓的腳步 ……

除此之外，Mate 50 還支持北斗衛(wèi)星消息硬件能力、更扛摔打的昆侖玻璃、磁場(chǎng)微控馬達(dá)、低電量應(yīng)急模式、超空間存儲(chǔ)壓縮技術(shù)等黑科技技術(shù)，彌補(bǔ)一些 SoC 性能不足的差距。

在售價(jià)方面，華為 Mate 50E 起售價(jià) 3999 元，Mate 50 起售價(jià) 4999 元，Mate 50 Pro 起售價(jià) 6799 元，Mate 50 RS 起售價(jià) 12999 元。

Mate 50 系列

據(jù)媒體報(bào)道：Mate 50 系列備貨量是 600 萬(wàn)，但受 4G 手機(jī)影響，銷量預(yù)計(jì)偏低。

Mate 50 系列銷量被看衰，從某種程度來(lái)說(shuō)也真實(shí)反應(yīng)了華為斷供后的窘迫。

2019 年是華為最巔峰的一年，全品牌手機(jī)在全球的總出貨量達(dá)到 2.4 億部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一，全球手機(jī)市場(chǎng)份額第二位。然而到了 2020 年，華為因芯片供應(yīng)問(wèn)題折戟高端市場(chǎng)，2020 年全年，華為手機(jī)出貨量共 1.89 億臺(tái)，同比下降 21.5%，市場(chǎng)份額 14.6%。

隨著 5G 時(shí)代的到來(lái)，華為作為 5G 的發(fā)明者，卻遭到了基帶斷供，被迫只能使用 4G 芯片，直接影響到手機(jī)的出貨量。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Omdia 數(shù)據(jù)顯示：2022 年 Q1 季度和 Q2 季度，華為手機(jī)出貨量分別為 560 萬(wàn)部和 640 萬(wàn)部，出現(xiàn)大幅度下滑，但是其他廠商沒(méi)能完全彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空白，預(yù)計(jì)華為 2022 年智能手機(jī)銷量 3000 萬(wàn)部左右。

Mate 50 系列的誕生，能為華為銷量帶來(lái)一針強(qiáng)心劑。

作為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為數(shù)不多的高端機(jī)型，Mate 50 系列市場(chǎng)聲量絲毫不遜色 iPhone 14 系列，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，Mate 50 系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超 245 萬(wàn)。

僅僅兩天時(shí)間，Mate 50 系列全款預(yù)售便已經(jīng)售罄，多家電商平臺(tái)限量搶購(gòu)均顯示缺貨，連搭載昆侖玻璃的高端機(jī)型也被搶購(gòu)一空。

全球市場(chǎng)遇冷

2022 年，是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最為蕭條的一年。不僅僅只有華為遇到出貨量下跌，其他手機(jī)廠商也遭受到同樣的寒潮。

中國(guó)信通院發(fā)布《2022 年 6 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示：2022 年 1-6 月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì) 1.36 億部，同比下降 21.7%；其中，5G 手機(jī)出貨量 1.09 億部，同比下降 14.5%，占同期手機(jī)出貨量的 80.2%。

銷量下行的手機(jī)品牌不乏小米、OPPO、vivo 等頭部企業(yè)，均有 20-30% 的同比降幅。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量，也達(dá)到了十年以來(lái)的最差水平。

出貨量下跌，手機(jī)廠商普遍使用了大量發(fā)布新機(jī)來(lái)刺激銷量的打法，導(dǎo)致在 2022 年 1-6 月，各大手機(jī)品牌上市新機(jī)型累計(jì) 201 款，其中 5G 手機(jī) 112 款。

智能手機(jī)出現(xiàn)周期性衰退的最大原因，就在于市場(chǎng)需求下降和原材料價(jià)格上漲，供應(yīng)鏈成本上升。

出現(xiàn)市場(chǎng)需求下降的最大原因，就是因?yàn)槭謾C(jī)的創(chuàng)新能力下降，每次新機(jī)的發(fā)布，都是在鼓吹屏幕、影像、處理器芯片，你家的拍照好，他家的也不錯(cuò)，導(dǎo)致智能手機(jī)差異化乏力，只能出現(xiàn) " 常規(guī)性升級(jí) "，越來(lái)越難以被消費(fèi)者感知。

并且，現(xiàn)在手機(jī)硬件內(nèi)卷過(guò)于嚴(yán)重，大部分旗艦機(jī)均出現(xiàn)性能過(guò)剩，功能沉冗且大同小異，導(dǎo)致用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò) 31 個(gè)月。

消費(fèi)者的購(gòu)買需求減弱，讓大批手機(jī)品牌開(kāi)始 " 庫(kù)存修正 " 和 " 調(diào)整預(yù)期 "。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)都進(jìn)入存量甚至是減量時(shí)代。

手機(jī)零部件

另一方面，疫情導(dǎo)致的手機(jī)零部件原材料價(jià)格上漲，供應(yīng)鏈成本上升也是導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)低迷的主要原因。

疫情對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈造成巨大影響，大量工廠出現(xiàn)停工停產(chǎn)導(dǎo)致交貨延遲，區(qū)域管控導(dǎo)致物流受阻。

下游手機(jī)銷售終端網(wǎng)點(diǎn)，也在艱難求生。今年三月，小米為減少疫情對(duì)線下零售的沖擊，開(kāi)始針對(duì)線下門(mén)店已經(jīng)進(jìn)行了五次補(bǔ)貼，累計(jì)金額 1.2 億元。但也只是杯水車薪，大量國(guó)代、省代、地包的代理商和線下門(mén)店出現(xiàn)大面積閉店關(guān)店。

同時(shí)，三星、索尼等公司一直把持著屏幕、內(nèi)存、手機(jī)鏡頭等核心零部件，這也是長(zhǎng)期技術(shù)研發(fā)缺位，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌被供應(yīng)鏈的掣肘。

以折疊屏為例，三星作為全球唯一的折疊屏巨頭，占據(jù)折疊屏品類超 80% 的市場(chǎng)份額。他們會(huì)把最好的技術(shù)先供三星手機(jī)使用，其他廠商只能等待明年產(chǎn)品升級(jí)，才能吃上前一年的 " 剩飯 "。

同時(shí)，議價(jià)權(quán)全都掌握在三星手里，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌只能被迫高價(jià)、溢價(jià)購(gòu)買核心零部件。

市場(chǎng)需要大改變

歸根究底，現(xiàn)在的市場(chǎng)寒冬還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致沖擊高端失利，讓絕大部分的毛利都被蘋(píng)果賺走。

統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) SA 數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2022 年 Q2 季度，蘋(píng)果全球銷量高達(dá) 4750 萬(wàn)臺(tái)，是十年來(lái)銷量最好的 Q2 季度。這份打破了歷史紀(jì)錄的成績(jī)單，和國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌人均 20-30% 的降幅簡(jiǎn)直天差地別。

不但高端賣不過(guò)蘋(píng)果，就連降價(jià)也不行。

今年 618 電商大促，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的總銷量達(dá)到 1400 萬(wàn)部，銷量排名前三的分別為蘋(píng)果、小米和榮耀，蘋(píng)果的銷量占比接近一半，約為 700 萬(wàn)部；其中，排名第一的 iPhone13 銷量達(dá)到了 282 萬(wàn)臺(tái)，而第二名的 Redmi K50 銷量為 34 萬(wàn)臺(tái)，相差近 8 倍。

Apple Store

當(dāng) iPhone 稍微改一下劉海屏、做個(gè)特效動(dòng)畫(huà)都有無(wú)數(shù)人為之激動(dòng)吶喊，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有多久沒(méi)有實(shí)現(xiàn)過(guò)實(shí)質(zhì)性的突破了？

但不可否認(rèn)，蘋(píng)果華為兩大品牌幾乎在同一時(shí)間發(fā)布新品，的確給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了足夠的關(guān)注度。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的背景下，不知華為蘋(píng)果能否帶來(lái)一些振奮。