消除的魔力

" 今天你過第二關了嗎？"

這可能是最近兩天不少玩家收到過最多的 " 問候 "。就在昨天，一款名為《羊了個羊》的小游戲在微博熱搜榜上迅速攀升，并接連兩天登頂榜單，詞條后甚至出現了 " 爆 " 的字樣。

經過一番探索后，筆者了解到這款微信小游戲是由北京簡游科技有限公司開發，雷霆游戲曾在 6 月份入股該公司，持股比例 10%。

從《跳一跳》到《合成大西瓜》再到《羊了個羊》，似乎每隔一段時間就會有一款小游戲刷屏所有人的朋友圈?！堆蛄藗€羊》究竟有怎樣的魔力？它的爆紅和《跳一跳》、《合成大西瓜》有什么異同？背后的原因值得一挖。

多層消消樂玩法再現，" 消除 " 壓力是賣點

一進入游戲，魔性約德爾唱法的《Auf Und Auf Voll Lebenslust》便開始響起，伴隨著畫面上兩只打扮時髦的羊，立刻就讓人感到輕松搞笑與無厘頭。

當關卡開始后，作為背景的草地還會隨著《普通 disco》的節奏一起抖動，玩家們很容易跟著音樂產生下意識的搖晃或是抖腿動作，很快進入放松的狀態并沉浸到游戲當中。

《羊了個羊》的游戲玩法其實并不復雜，簡單概括就是多層連連看。玩家需要選擇三張牌將其消除，下面的牌會被上面的牌遮擋，只有先移開上層的牌才可以選擇下層的。一旦下面的 7 個槽被牌填滿且無法消除，那么游戲就算失敗了。

游戲爆火后，自然引來了不少的關注。有人指出它的玩法和《3tiles》如出一轍，也有人表示小時候有在 4399、7k7k 等網站上玩過類似的游戲。

其實最早的多層連連看玩法可以追溯到 1981 年由斯坦福大學學生 Brodie Lockard 在 PLATO 終端上制作的麻將接龍游戲《Mah-Jongg》。1986 年，動視對該游戲進行了商業化包裝與推廣，并改名為《上海》，風靡一時。

換句話說，這種玩法已經存在了 40 多年。40 年來，多層連連看玩法經久不衰并再度翻紅，可見無論是哪個年代的玩家，都會被那種消除的爽感所刺激和吸引。而且這種消除的正向反饋是即時性的，玩家每消除一次都能感到釋放和愉悅，并不是玩家一定要通過關卡才會獲得。

相較于單層的三消或是連連看游戲，多層連連看更講究一些策略性，如果不去合理規劃選擇卡牌的順序，很容易造成無牌可消的局面。

但也正是這種策略與運氣兼具、隨機性極強的游戲，在短期內的重復可玩性也極高。正因如此，《羊了個羊》在簡單的第一關教學后，在第二關大幅提高了難度，一方面減少了設計多個關卡所需的工程量，另一方面也能激發玩家的 " 好勝心 "，反復挑戰同一關卡。

同時，極高的難度也是《羊了個羊》迅速變現和傳播的重要手段。

不靠買量靠什么

一般來說，休閑游戲的崛起往往背后都有買量因素的支持，但《羊了個羊》似乎完全沒有走買量的路子，而是憑借社群傳播與社媒輿情發酵躋身爆款。

由于第二關的關卡難度過高，絕大多數玩家都需要獲取道具來輔助過關，而獲取道具只有兩種方法，一是將游戲鏈接分享給好友或群組，還有就是觀看視頻廣告。前者用于實現游戲的迅速傳播和裂變，后者可以幫助廠商快速變現。

通過分享給好友獲取道具

為了實現游戲的快速傳播，《羊了個羊》選擇在中秋假期間上線，玩家的休閑娛樂時間增多，線下社交場景大幅增加，熟人社交成為假期間的主流。因此微信轉發比買量更具傳播效率，同時成本也更低廉。

當游戲的趣味性和難度在一定群體中形成共識后，再通過社交媒體榜單與 KOL 進行社媒傳播，使游戲相關話題逐步發酵。

另一方面，微信小游戲平臺和《羊了個羊》官方也開始通過視頻號推廣的形式助力游戲熱度進一步攀升，最終完成打通雙渠道、熟人社交和群體社交并行的傳播模式，引爆游戲熱度。換句話說，《羊了個羊》并非是沒有買量，只是采用了不同的買量形式。

不過，隨著游戲熱度逐步走高，部分負面輿論也開始出現，比如部分玩家表示根本無法通關，一切設計就只是為了讓人看廣告；還有人表示《羊了個羊》的玩法抄襲《3tiles》等。

我們無法得知無法通關究竟是故意為之還是關卡設計上的失誤，但從部分玩家反映的情況來看，的確是存在無法通關的情況，這很大程度上會對游戲的口碑和熱度造成負面影響。

只不過某種意義上，對于該類型的休閑小游戲來說，無論是正面還是負面評論都對游戲的短期內形成傳播效應有所幫助，" 黑紅 " 如今也是不少產品會采取的營銷策略。

而從《跳一跳》、《合成大西瓜》、《羊了個羊》等小游戲走紅的打法策略中，我們似乎也能摸出一些打造爆款休閑游戲的門路來。

爆款小游戲公式浮出水面

如果我們再把時間拉長一些，在智能手機發展初期，《水果忍者》、《神廟逃亡》、《flappy bird》等休閑游戲占據了玩家們的空閑時間，這些游戲充分利用了新終端的操作特點從而迅速走紅。

從游戲類型上來看，這些游戲大多是無限流或消除類玩法中的一種。無限流玩法可以利用類似的關卡設計和簡單的操作方式提高游戲的重復可玩性，而消除玩法能讓人獲得最本原的釋放感，這點從《俄羅斯方塊》開始就已經被證明。

兩者具有以下的共同點：操作方式簡單、關卡設計有一定難度、隨機性強，還有最重要的——即時反饋性強。

比如《神廟逃亡》，玩家每越過一個障礙、每轉一個彎都可以收獲正向反饋?！逗铣纱笪鞴稀泛汀堆蛄藗€羊》也是一樣，每合成或消除一次都能給人帶來成就感。

而把它們放到時代的背景下看，前一批游戲趕上了移動游戲時代起步的紅利，而后面一批游戲則大多依托于微信小程序。它們的共同點就是比起原本的游戲形態更容易獲取和觸及。

比如玩《神廟逃亡》就只需要打開手機、進入應用商店、下載，比起電腦和主機游戲省去了更長的開機時間、篩選下載渠道、限定的使用場景等限制。

微信小游戲也是一樣，它甚至省去了下載的時間，玩家即玩即走，也不需要注冊賬號，更方便，更快捷。

《跳一跳》就是一個很好的例子，作為第一批的微信小游戲，《跳一跳》無疑是一款劃時代的產品。無限流的玩法設計、簡單的操作方式、微信好友分數比拼、簡潔自然的廣告植入方式，迅速讓《跳一跳》爆紅，并以不被玩家厭惡的方式實現了廣告變現，也正是因為這款產品，讓微信站穩了休閑游戲時代的 C 位。

值得一提的是，前文提及的三款微信小游戲，它們的上線時間都選擇得十分巧妙。

《跳一跳》上線于 2017 年 12 月 28 日，再過三天就是元旦假期；《合成大西瓜》上線于 2021 年 1 月 22 日，當時正值娛樂圈風波四起、群眾愉快 " 吃瓜 " 的時段，且許多學生已經進入寒假假期；《羊了個羊》則是選擇在此次中秋假期上線。

不難看出，這幾款小游戲都選擇在假期前上線，看中的就是假期間玩家休閑時間增多、線下熟人交際頻繁的時間段，從而快速擴大影響力，還順帶避免了買量帶來的成本壓力。

因此，我們可以大致得出一個打造爆款小游戲的公式：無限流 / 消除類玩法（強即時反饋）+ 簡單操作方式 + 隨機性（重復可玩性）+ 假期上線 + 社群傳播。

而像移動游戲興起和微信小游戲上線這樣的特殊節點并非是所有游戲都能遇上的，所以我們不將其列入必備因素之中。

不過隨著 AR/VR 等新終端設備的崛起，我們或將在不久的將來，迎來一次全新交互模式的休閑游戲大爆發。