B 站游戲，還能有 " 活著的傳奇 " 嗎？

撰文/流 星

編輯/ 陳鄧新

自從 B 站 " 主動 " 摘掉游戲公司的帽子之后，吐槽 B 站游戲就漸漸成為了國內游戲市場定期的 " 保留節目 "。

玩家和分析師們熱衷于討論這款游戲的市場表現，以及探討 B 站自研游戲在它上線后陷入沉寂的原因。

《神代夢華譚》這款背負了太多象征意義的游戲，實際在 2017 年才上線，在當時已經有了《戰艦少女 R》、《少女前線》和《崩壞 3》等一眾游戲產品的國產二次元賽道里，B 站的《神代夢華譚》還算不上什么先鋒。

2022 年 9 月 26 日，就在 " 生日 " 離得最近的《戰艦少女 R》正忙著歡度自己的第八個周年慶時，除了 B 站自研標簽外一直在游戲圈沒什么存在感的《神代夢華譚》，則是靜悄悄地在官方媒體上公布了游戲的停服公告，表示游戲將于 2022 年 11 月 25 日 11:00 起正式停止運營。

B 站游戲 " 活著的傳奇 "，最終還是迎來了在簡介里填上完整生卒年月的一天。

陳睿叔叔的自研游戲走了，但誰在乎？

《神代夢華譚》作為吐槽 B 站自研游戲的頭號靶子陪同國內玩家走過了一段有趣的時光，但如今聽聞它的 " 死訊 "，大家還是不免有些意外。

不過，玩家們感到意外的并不是游戲突然宣布停服，而是 " 這游戲居然還活著？"

雖然頂著 B 站自研的標簽，但《神代夢華譚》自上線次年開始便無可挽回地流向二次元賽道的邊緣，流水和人氣一落千丈。

據統計，在剛剛過去的八月，《神代夢華譚》的雙端流水都沒超過 10 萬元。從 2018 年開始，這游戲的 IOS 月流水就沒一次超過 10 萬元。

而《神代夢華譚》上線的時候是 2017 年，這樣流水表現還能維持五年，從某種意義上來講它也算是身殘志堅的典型代表了。

現在，《神代夢華譚》的關服公告掛在官方媒體賬號上，閱讀量甚至還比不上其他二次元游戲產品常規的活動更新公告。而玩家社區的反饋也同樣冷清，除了少數感到淡淡悲傷的、仍在游玩游戲的玩家外，大部分玩家的評論都是 " 曾經玩過 "。

《神代夢華譚》人氣低迷

關服這件事兒，在近兩年在二次元賽道里并不新鮮，但二次元游戲產品往往和玩家的情感聯系比較深，所以游戲在關服時往往還會有比較熱鬧的 " 葬禮 "。

像是網易的《幻書啟世錄》就是一個例子。這款首月流水破億，關服前月也能月入百萬的二次元手游，最終因為流水下滑以及開發團隊人手不足等原因，僅運營了一年多的時間便宣布關服。

但是，《幻書啟世錄》雖然僅陪伴了玩家們 424 天，國內玩家對這款游戲的感情卻十分深厚，游戲宣布停服后，抱怨網易關停游戲、回憶游戲的優點以及懷念游戲角色的視頻和帖子立刻塞滿了玩家論壇，即便已經關服半年多，但國內游戲社區仍能不時看到玩家回憶吐槽這款游戲的帖子，怒噴網易 " 只看流水不看口碑 "，這與《神代夢華譚》至今鮮有人問津，形成了鮮明對比。

至于《神代夢華譚》為什么會迎來這樣的結局，其開發商 B 站自然是難辭其咎。

B 站的二次元游戲為什么不討喜

B 站正式上線的自研手游只有《神代夢華譚》一款，因此，我們在分析《神代夢華譚》的問題時，其實也是在聊 B 站自研游戲的 " 毒點 "。

那么，就讓我們現在來看看《神代夢華譚》究竟是一款怎樣的游戲。

首先，給一個簡短的介紹：《神代夢華譚》是一款由 B 站開發并發行的二次元 TCG（集換式卡牌對戰）手游。

從這個描述中我們能得到三個關鍵詞 "B 站開發 "、" 二次元 " 和 "TCG"。雖然對于現在的市場而言，二次元是開發商爭相蹭熱度的熱門題材，但在 2017 年，B 站獨家代理的超級爆款 IP 手游《FGO》也才剛剛進國內市場，而國產二次元游戲也都還處在蓄勢待發的狀態中，那時候的 " 二次元 " 在國內游戲市場，就算不能被稱為 " 小眾 "，也很難說它熱門——至少不會像現在一樣款款游戲都追求七彩頭發大眼睛的萌系日漫畫風。

但即便如此，B 站還是選擇了二次元作為自研游戲的第一站。這里面有 B 站游戲眼光長遠看到了二次元游戲終將崛起的可能性，但更重要的原因，還是它作為 " 守護最愛的二次元 " 的大本營，彼時基本盤基本上全部由 ACG 愛好者構成，選擇二次元日漫風格算投其所好，能吸引更多本站用戶前往游玩，對流水和玩家規模有所保障。

不得不說，當時 B 站對二次元的理解還是比較可靠，給《神代夢華譚》安排上了日系動漫美術風格，輕小說味道的游戲劇情，游戲配音方面則是邀請了雨宮天、上坂堇、野中藍、阿澄佳奈、澤城美雪等一眾在國內 ACG 愛好者之間頗有人氣的明星聲優，屬實是 " 二次元濃度 " 拉滿。

不過，除非你是《碧藍航線》，否則二次元游戲想要做大做強，多少還是得在游戲性上下一番工夫的，而顯然，《神代夢華譚》在這個方面的表現并不盡如人意。

《神代夢華譚》的開發團隊為游戲選擇了 TCG 的玩法，一部分玩家可能不熟悉這個游戲類型，但肯定多少聽說過《游戲王》、《影之詩》、《爐石傳說》等熱門 TCG 游戲產品的名字。

而這類游戲的特點就是玩法較為深度，需要玩家具備一定的策略性，這導致游戲在游玩門檻上比較高，會勸退一部分不太喜歡 " 燒腦 " 操作的玩家，尤其鑒于當時國內手游正處于被吐槽和 " 弱智保姆軟件 " 差不多的狀態，TCG 玩法其實并不討喜。

熱門 TCG 游戲《游戲王：大師決斗》

不過，這并不是 TCG 玩法的問題，雖然不是人人都愛 TCG，但優秀的 TCG 游戲產品還是能贏得不少受眾，前文舉例提及的那幾款熱門 TCG 游戲產品便是例子。然而，彼時 B 站的開發團隊顯然無法駕馭 TCG 這種對于數值、機制和游戲策略有著嚴格要求的玩法，在上線后不久，玩家便發現游戲存在嚴重的平衡性問題，部分附屬神（類似于其他 TCG 游戲中的英雄或者職業）技能效果太過強勢，使得使用其他附屬神的玩家在對戰時體驗極差，這在強調 PVP 內容的 TCG 游戲里基本屬于致命傷。

此外，《神代夢華譚》雖然是 TCG，卻引入了戰棋元素和迷霧機制，前者的加入讓玩法變得更加豐富，但后者的加入卻使得游戲對局充滿了隨機性，玩家常常會因為無法率先預測對方的位置而陷入劣勢，這對許多習慣了套路相對固定的其他 TCG 游戲的玩家而言也很難適應，于是吐槽游戲是 " 運氣游戲 " 的聲音也接踵而至。

附屬神強度不平衡和迷霧機制，顯示出 B 站自研團隊在策劃方面的不成熟，而他們的開發實力，也并沒有好到哪兒去。

游戲本身的游戲性就已經存在問題了，而上線后更是 bug 不斷，每次維護不一定能修好之前的 bug，卻大概率會產出新的 bug，從無限卡頓，到顯示錯誤，再到角色技能無限次使用 …… 玩家最后甚至都搞不清自己究竟是在收集卡牌，還是在收集 bug。如果說策劃在平衡性方面做得不好，最終結果無非也就是大家都只玩最強卡組，但游戲 bug 不斷，那就真是把游戲朝著懸崖下狠踹了一腳，玩家不想棄坑《神代夢華譚》都難。

總之，策劃 + 程序雙雙不及格，這便是《神代夢華譚》給市場和 B 站的反饋。不過其實這都可以理解，畢竟阿 B 也是頭一次搞游戲，有所不足也很正常。如果 B 站在之后的 5 年里繼續努力，不斷優化開發團隊，加強技術儲備，它的自研業務說不定還能慢慢成長起來。

可惜，在上市之后，B 站的商業活動重心放到了開拓新的業務、削減游戲業務的營收占比的事情上，從此，B 站游戲也就走上了另一條道路。

在代理和自研游戲中搖擺不定

曾經有一份毛利率極高的自研游戲業務擺在 B 站面前，它沒有珍惜，直到整個賽道風云變幻，傳統渠道話語權衰退，它才后悔莫及。商業化最痛苦的事情莫過于此。

而如今，距離 B 站納斯達克掛牌上市已經過去了 4 年，B 站的虧損問題從一開始被快速增長的用戶數據掩蓋，到現在的無法再被忽視，始終沒有得到有效的緩解。

而 B 站游戲從曾經的營收扛把子，漸漸淪落到營收的吊車尾，其增長疲軟的勢態，無疑會進一步加劇市場對于 B 站能否扭虧為盈的質疑。

一部分分析師依舊樂觀地看待其游戲業務占比逐步下滑的狀態，認為這是其擺脫所謂 " 困于游戲 " 狀態的證明，但事實上，如果失去了游戲業務，B 站的變現壓力只會陡增，并且它也會失去 " 同時作為玩家社區和游戲發行平臺 " 這個與優愛騰等視頻網站的差異化優勢。如果有朝一日 B 站徹底放棄了 ACG 內容，它不見得會被突然涌入的其他圈層的用戶捧成中國版 Youtube，但它絕對會變得更像優愛騰芒快抖——而這并不是一件好事。

B 站自己也清楚地知道現在不可能割舍游戲業務，因此最近幾年 B 站仍在不斷加碼游戲業務，投資收購游戲開發商。

據企查查統計，2021 年 B 站一共投資了 57 家公司，其中游戲公司 20 家，占到總投資數量的近三分之一，而 2022 年從 1 月到 9 月，又陸續投資了 12 家游戲公司。

而 B 站在放棄推進自研游戲后，就一直專注于代理聯運的商業模式，但在傳統渠道營收能力不斷下降的今天，想要一直固守這個打法指定是沒有出路的。

很多分析師將 B 站游戲 " 引擎熄火 " 的原因歸結于沒等來《FGO》的替代者，其實這話不太正確，當下在國內游戲市場，比《FGO》的更能打的游戲 IP 不是沒有，比如震撼業界的《原神》就能算一個，而 B 站在《原神》上線之初也是唯一的渠道服代理商，但當年《FGO》把 B 站送到了納斯達克，而《原神》呢？

《原神》雖然的確給 B 站社區提供了不少 UGC 內容素材，也吸引了不少玩家入駐，然而在游戲業務上，《原神》的流水大頭都是被本家米哈游拿走的，B 站靠渠道服吃到的流水，別說幫 B 站扭虧為盈了，就讓它重新抽 B 站游戲業務一鞭子、讓游戲流水環比重新 " 支棱 " 起來都難。

所以，B 站真的想要重新讓游戲業務重新回歸高速增長狀態，光靠代理爆款一招是不夠的，只有靠自研游戲，采取研運一體的打法，重新把游戲業務的大頭流水從其他開發商手里搶回來才是正道。

對此，B 站也已經有所動作了。在去年 8 月舉辦的 bilibili 游戲新品發布會上，B 站破天荒地一口氣丟出了 6 款自研游戲產品，除了買斷制單機游戲《碳酸危機》外，整齊劃一的都是最能讓 Z 世代為愛氪金的二次元游戲，品類豐富到從女性向到策略卡牌一應俱全，單從預告 PV 來看賣相都還不錯。

《代號：夜鶯》PV 畫面

不過，還是老生常談的問題。B 站自研游戲自《神代夢華譚》后沉寂了太久，我們現在完全不清楚其技術實力，對于近年來組建的新的自研團隊究竟有幾斤幾兩，我們只能等他們的游戲產品最終上線之后才能知曉答案，而在這些游戲排隊等版號的這段漫長時間中，B 站和游戲市場又會迎來哪些變數，B 站游戲會不會再次落后于時代，這才是市場的憂慮之處。